Аналитика 2 690 0 16 октября, 2017

7 фишек повышения эффективности контекстной рекламы

Привет, котаны. Ну что, поговорим о контексте? Начиная разговор о поисковой рекламе, мы в первую очередь имеем в виду Google и Yandex. Любой арбитран знает, что у контекстной рекламы огромный охват. Аудитория поисковиков горячая аудитория, которая активно ищет информацию: рестораны, игры, понравившиеся товары и т.д. Из поиска ежедневно идет миллионы запросов, как и миллионы маркетологов сражаются за место под солнцем, выбивая лучшие позиции для своих объявлений. А для того, чтобы ваши шансы на эффективность стали еще выше, мы собрали 7 полезных лайфхаков, которые помогут в работе с контекстом.
7 фишек повышения эффективности контекстной рекламы

Гиперлокальный таргетинг для написания объявлений в e-commerce

 

В Яндекс.Аудиториях нужно собрать аудиторию, которая в определенном районе города бывает чаще 5 дней в неделю или 22 дней в месяц (подтверждает, что пользователи не работают, а живут в этом районе), и таргетировать на нее объявления, в которых будут сообщать о доставке товаров в этот район. Например, жителям Кировского района следует показывать объявления с сообщением о доставке по всему району. Это повышает CTR и конверсию.
 

Проверка кликов


Отслеживание соотношения сессий, зафиксированных по рекламным кампаниям в системе веб-аналитики, и кликов, которые отображаются в рекламной системе. Нормальное соотношение: 80% для поисковых кампаний и 60-70% для РСЯ. Если кликов много, а в системе аналитики мало сессий, значит, либо сломался счетчик, либо рекламу скликивают.
 

Настройка отслеживания конверсий


Очень важно иметь возможность измерять результаты контекстной рекламы: какие ключевые слова и тексты объявлений отработали лучше.

Существующие инструменты веб-аналитики позволяют детально отслеживать действия пользователей на сайте, оценивать качество трафика, тем самым определяя эффективность рекламы. Для этого до запуска продвижения необходимо установить счетчики систем веб-аналики на сайт (Яндекс.Метрики и Google Analytics) и связать аналитические системы с рекламными аккаунтами. Но этого еще недостаточно для оценки качества привлеченного трафика. Чтобы понять, выполняют ли пользователи нужные действия на сайте (подписываются на рассылку, оформляют ли заказы или регистрируются в системе, заполняют ли формы), необходимо настроить цели. Достижение этих целей будут засчитываться как конверсионные действия, а в рекламных или аналитических системах вы сможете, отслеживать количество и стоимость конверсий по кампаниям, объявлениям и ключевым словам.
 

Сосредоточьтесь на изображении вашего объявления


Успешное рекламное объявление состоит из убедительного текста и привлекательного и подходящего изображения. Поскольку Интернет становится более визуальным из года в год, и люди привыкают к такому контенту, изображения, если их оформлять в фирменном стиле компании, может значительно повысить эффективность ваших объявлений и узнаваемость и лояльность к бренду.

Изображение для объявления должно быть:
 
  • визуально привлекательным;
  • актуальным;
  • качественным.
Однако будьте осторожны, поскольку изображение все равно должно иметь отношение к объявлению и продвигаемому продукту. Визуальная реклама сама по себе не может увеличивать количество конверсий, если изображение не связано с предложением.
 

Корректировка ставок в Google Adwords по данным Google Analytics


В разделе «столбцы» можно настроить отображения данных из «Google Analytics». Если связываете аккаунты, так же как в Директе можно видеть полную статистику в Google Аdwords.

Кроме того, есть возможность автоматизировать управление ставками по конверсионным данным. Для этого нужно создать правила в разделе «автоматизация».
 

Сделайте посадочную страницу, соответствующую вашим объявлениям


Каждое рекламное объявление в сетях (РСЯ или КМС) должно направлять на соответствующий лендинг, чтобы аудитория получила нужную информацию после клика. Здесь нужно подробнее рассказать о продукте, ответить на вопросы и предложить последующие действия для пользователей на том же языке, что и объявление.

Подходящий лендинг увеличивает ваши шансы на большее количество конверсий, поскольку сообщение в вашей рекламе будет совпадать с предложением на посадочной странице.


В поисках новой семантики


Чтобы найти новую необычную семантику, нужно запустить динамические объявления в Google AdWords (DSA), но исключить все ключевые слова, которые уже используются в рекламных кампаниях. Если семантики много, то велик шанс упереться в лимиты AdWords по минус-словам. Чтобы избежать этого, можно запустить DSA для отдельных категорий продуктов. Подробно о методологии в нашем материале.

Еще один способ найти новую целевую семантику запросить у менеджера в Директе список дополнительных релевантных фраз.
CTR

На сегодня это все, но уверяем вас, что не за горами очередная выборка полезных советов в контексте. Google и Yandex постоянно прогрессируют и радуют свежими апдейтами, в которых нужно успеть вовремя разобраться и применить в своих РК. Не забывайте про отслеживание конверсий перед запуском кампании, анализируйте и фокусируйтесь на качественных ключевых фразах, детально изучайте свою аудиторию, подбирайте и тестируйте изображения, адаптируйте рекламу для мобильных устройств и продолжайте тестировать, не останавливаясь. И тогда вы обязательно получите вою дорогу в ТОП арбитранов. Всем удачи в работе, пока! 
Еженедельный дайджест новостей
16 октября, 2017
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓