Гиперлокальный таргетинг для написания объявлений в e-commerce
В Яндекс.Аудиториях нужно собрать аудиторию, которая в определенном районе города бывает чаще 5 дней в неделю или 22 дней в месяц (подтверждает, что пользователи не работают, а живут в этом районе), и таргетировать на нее объявления, в которых будут сообщать о доставке товаров в этот район. Например, жителям Кировского района следует показывать объявления с сообщением о доставке по всему району. Это повышает CTR и конверсию.
Проверка кликов
Отслеживание соотношения сессий, зафиксированных по рекламным кампаниям в системе веб-аналитики, и кликов, которые отображаются в рекламной системе. Нормальное соотношение: 80% для поисковых кампаний и 60-70% для РСЯ. Если кликов много, а в системе аналитики мало сессий, значит, либо сломался счетчик, либо рекламу скликивают.
Настройка отслеживания конверсий
Очень важно иметь возможность измерять результаты контекстной рекламы: какие ключевые слова и тексты объявлений отработали лучше.
Существующие инструменты веб-аналитики позволяют детально отслеживать действия пользователей на сайте, оценивать качество трафика, тем самым определяя эффективность рекламы. Для этого до запуска продвижения необходимо установить счетчики систем веб-аналики на сайт (Яндекс.Метрики и Google Analytics) и связать аналитические системы с рекламными аккаунтами. Но этого еще недостаточно для оценки качества привлеченного трафика. Чтобы понять, выполняют ли пользователи нужные действия на сайте (подписываются на рассылку, оформляют ли заказы или регистрируются в системе, заполняют ли формы), необходимо настроить цели. Достижение этих целей будут засчитываться как конверсионные действия, а в рекламных или аналитических системах вы сможете, отслеживать количество и стоимость конверсий по кампаниям, объявлениям и ключевым словам.
Сосредоточьтесь на изображении вашего объявления
Успешное рекламное объявление состоит из убедительного текста и привлекательного и подходящего изображения. Поскольку Интернет становится более визуальным из года в год, и люди привыкают к такому контенту, изображения, если их оформлять в фирменном стиле компании, может значительно повысить эффективность ваших объявлений и узнаваемость и лояльность к бренду.
Изображение для объявления должно быть:
- визуально привлекательным;
- актуальным;
- качественным.
Корректировка ставок в Google Adwords по данным Google Analytics
В разделе «столбцы» можно настроить отображения данных из «Google Analytics». Если связываете аккаунты, так же как в Директе можно видеть полную статистику в Google Аdwords.
Советуем почитать —
Контекст или медийка: вот, в чем вопрос
Кроме того, есть возможность автоматизировать управление ставками по конверсионным данным. Для этого нужно создать правила в разделе «автоматизация».Сделайте посадочную страницу, соответствующую вашим объявлениям
Каждое рекламное объявление в сетях (РСЯ или КМС) должно направлять на соответствующий лендинг, чтобы аудитория получила нужную информацию после клика. Здесь нужно подробнее рассказать о продукте, ответить на вопросы и предложить последующие действия для пользователей на том же языке, что и объявление.
Подходящий лендинг увеличивает ваши шансы на большее количество конверсий, поскольку сообщение в вашей рекламе будет совпадать с предложением на посадочной странице.
В поисках новой семантики
Чтобы найти новую необычную семантику, нужно запустить динамические объявления в Google AdWords (DSA), но исключить все ключевые слова, которые уже используются в рекламных кампаниях. Если семантики много, то велик шанс упереться в лимиты AdWords по минус-словам. Чтобы избежать этого, можно запустить DSA для отдельных категорий продуктов. Подробно о методологии в нашем материале.
Еще один способ найти новую целевую семантику запросить у менеджера в Директе список дополнительных релевантных фраз.
На сегодня это все, но уверяем вас, что не за горами очередная выборка полезных советов в контексте. Google и Yandex постоянно прогрессируют и радуют свежими апдейтами, в которых нужно успеть вовремя разобраться и применить в своих РК. Не забывайте про отслеживание конверсий перед запуском кампании, анализируйте и фокусируйтесь на качественных ключевых фразах, детально изучайте свою аудиторию, подбирайте и тестируйте изображения, адаптируйте рекламу для мобильных устройств и продолжайте тестировать, не останавливаясь. И тогда вы обязательно получите вою дорогу в ТОП арбитранов. Всем удачи в работе, пока!
