Аналитика 463 1 18 мая, 2017

Искусство написания прелендингов

Зачем использовать прелендинг, когда можно лить напрямую? Преленд, как минимум, помогает подогреть клиента и повышает вероятность его конвертации в лид – скажет любой опытный арбтиран. В этом есть доля правды. Но какие еще функции выполняет транзитная страница и как она должна быть устроена? Попробуем разобраться.
Искусство написания прелендингов

Профитная связка — это гармоничное сочетание нескольких элементов:

 
  • Рекламное объявление – служит для привлечения внимания клиентов. Призывает совершить клик для дальнейшего перехода к источнику информации.
  • Прелендинг – страница, содержащая набор полезной информации. Она создает эмоциональный фон, призывает перейти на лендинг, помогает принять решение о покупке.
  • Лендинг – завершающий этап в цепи. Целевая страница где происходит продажа.

Основные проблемы, которые решает прелендинг:

 
  • Лояльность посетителей.
  • Правильная презентация товара, подготовка к продаже
  • Помощь при прохождении модерации.
  • Отсев ботов.
Использование одного лендинга часто бывает недостаточным для конвертации посетителей. На нем может не хватать информации, повышающей доверие ца и страница будет восприниматься как желание просто втюхать очередной товар, с целью заработка денег. В то время как на прелендинге можно использовать личный опыт потребления, с живыми фотографиями продукта и фиксированными результатами до/после. Качественный прелендинг будет содержать дополнительную информацию о выгодах продукта и положительные отзывы.

Также при проверке модером вашей ссылки, когда она ведет на продающий одностраничник, у вас могут возникать проблемы при модерации в некоторых источниках трафика. Использование прокладки в этом случае дает больше шансов на одобрение рекламной кампании, так как на прелендинге обычно не используются агрессивные продажи.

Что служит в качестве прелендинга?

 
  • Интервью с известной личностью/экспертом/лидером мнений. Отличный способ повысить уровень доверия аудитории к вашему ресурсу. Для многих людей, мнение авторитетного человека может стать хорошим поводом совершить покупку без лишних раздумываний.
  • Экспертная статья с описанием и принципом действия продукта, с комментариями лидеров мнений/авторитетных людей. Так, благодаря Малышевой наши арбитражники продали уже сотни товарных офферов медицинской тематики.
  • История личного опыта в формате блога, с наглядными результатами было/стало. Методика, которая до сих пор работает. Главное не перегибайте с глубиной трансформации. История о том, как похудеть за неделю на 20 кг, привлечет разве что неадекватных личностей, далеких от реальности. Придерживайтесь жизненных показателей.
  • Правдоподобные истории успеха и конкретные примеры. Рассказы о том, как 16 летний школьник заработал за неделю на новенький х6, или бывший таксист стал зарабатывать от 100 тысяч в неделю, конечно уже достали всех и вызывают только смех. Однако, при правильном и креативном подходе, используя современные тренды, новых личностей, и избегая фантастических сумм, можно создать новых героев, которые будут приносить лиды.
  • Сайты агрегаторы для сравнения цен и вариантов. Используйте правильно размещение своего товара. Покажите преимущество со всех возможных сторон, на фоне конкурентов и переход на лендинг вам обеспечен.

Именно в данных форматах информация убеждает посетителя, что продукт решит его проблемы полностью, на 100%.

Какие форматы подачи текста работают сегодня лучше всего?


Нативная реклама

Сегодня этот формат активно внедряется в различный медиа контента, объединяясь с ним в единое целое. Прелендинг не стал исключением и использование нативной рекламы в нем принесет хорошие результаты.
Кроме того, нативная реклама успешно избегает одной из главных проблем рекламы сегодня – баннерная слепота. При правильном составлении, натив воспринимается как органическая часть целого материала и заходит на уровне подсознания.  


 

Лонгрид

Объемный материал, который описывает основную тему используя интерактивные элементы: графику, иллюстрации, видео, сноски и цитаты. Основная суть – подача истории с отличной версткой текста. Лонгрид обеспечивает высокую вовлеченность читателей в тему, так как это относительно новый и необычный формат подачи информации. Большая вероятность, что правильно составленный лонгрид будет дочитан до конца, что даст совсем горячего клиента на выходе.

Общие советы по создания прелендинга


Контент

Ищите интересные, захватывающие инфоповоды. Используйте звезд ТВ, популярных ток-шоу. Используйте все возможные новости, передачи и медийные события, которые могут быть интересны вашей ца.
 

По оформлению

Используйте читабельные, приятные для восприятия шрифты. Не перегибайте с ярким оформлением и резкими цветами. Страница должна быть нейтральна для глаз, но в тоже время содержать качественные фотографии товара и примеры живых людей, при демонстрации результатов до и после.
 

По тексту

Ваш текст должен быть составлен так, чтобы в итоге давал четкое понимание клиенту для чего нужен продукт и какую боль он закроет. Обращайтесь к посетителям в тексте, разговаривайте с ними, как с близкими вам людьми. Постарайтесь передать свои чувства и заставить их испытывать те же эмоции. Так вы создадите ценность продукта и установите прямой контакт с посетителем.
 

CTR

Прочитав данный материал, самое время опробовать все на деле. Мы желаем вам удачи в создании мощных продающих прелендингов!
 
Еженедельный дайджест новостей
18 мая, 2017
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓
seoonly.ru • 18 мая, 2017
С киткатом оч круто)