Аналитика 1 678 1 30 января, 2017

Изменения Adwords за 2016: используем все основные фишки

Всем привет. Сегодня затронем очень обширную тему – что нам приподнес Google Adwords за 2016 год, какие моменты обязательно нужно знать и использовать их в 2017. Информации будет много. Сразу к делу.
Изменения Adwords за 2016: используем все основные фишки

Зима

Сервис добавил поддержку формул в пользовательские столбцы и запустил приложение на iOS. Поддержка формул позволила пользователям производить необходимые расчёты и вычисления прямо в AdWords. Также была введена возможность собирать данные в диаграммы, использовать фильтры и включать столбцы в отчёты или автоматические правила.
Чуть позже была добавлена поддержка универсальных кампаний для приложений и новая статистика по конверсиям в мобильное приложение на Android. После этого AdWords объявил о запуске новых инструментов Drafts&Experiments, с помощью которых пользователи могут протестировать изменения в рекламных кампаниях и оценить их эффективность и добавили круглосуточную поддержку.
 

Убрали правый рекламный блок

Рекламный блок, который отображался справа от результатов органической выдачи Google, прекратил свое существование. Зато в верхний блок по высококонкурентным запросам добавили четвертую ссылку и три объявления ушли в низ страницы.

Весна

Google выкатывает новую версию Редактора AdWords 11.3 и представляет функцию автоматического апдейта данных. Благодаря ей, пользователи получали автоматически обновлённые данные ежедневно, еженедельно или первого числа каждого месяца.
 

Структурированные описания на русском языке

Теперь это выглядит, как список характеристик продукта. Новый формат отображения выделяет краткие характеристики отдельной строкой, что привлекает внимание и повышает CTR объявлений


 

Новые функции в AdWords:

  • эффективная максимальная цена за клик – для корректировки ставок по отдельным товарам в группах;
  • группы товаров – для просмотра товаров, готовых к показу.

Новые правила для содержания объявлений

Подробнее ты можешь прочитать здесь.
Так же AdWords снимает ограничение по нахождению электронных адресов в Customer Match и настраивает интеграцию целей Analytics с AdWords, благодаря чему пользователи получили возможность отслеживать выполнение целей, настроенных в Google Analytics, на специальной панели в AdWords.
 
Далее Google обновляет AdWords до версии 11.4. В которой добавились многие крутые плюхи для продвижения мобильных приложений, как:
 
  • Создание и редактирование прямо в приложении кампаний «Установка мобильных приложений» для КМС.
  • Возможность «Ограничения частоты показов» для объявлений КМС.
  • Расширение «Ссылки на приложения» позволит создавать и изменять ссылки на приложения прямо в Редакторе.
  • Расширение «Отзывов» позволит добавлять отзывы пользователей в объявления.

Лето

Настройка ставок под устройства

Трафик с компьютеров, телефонов и планшетов стало намного удобнее сегментировать. Ставки по ключевому слову для важных устройств теперь можно назначать вручную, задавая корректировки для остальных +- 10%, 20% вплоть до +900%
 

Новый инструмент «Проекты и эксперименты»

Пример из справки Google:
 

 
 
Модуль рассчитывает эффективность изменений в настройках объявлений и дает возможность протестировать их. 
К середине лета сервис добавил отчёты по атрибуции на нескольких устройствах. Эти отчёты предоставили пользователям детализированные данные о взаимодействии клиентов с объявлениями перед совершением конверсии.
Так же добавляется функция Импорт конверсий из Salesforce. С помощью неё пользователи могли измерить ценность офлайн-конверсий, к которым привели онлайн-клики AdWords.
 

Списки ремаркетинга на сайтах поисковых партнеров

С помощью этой функции ваши прежние посетители будут видеть вашу рекламу в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров. Догоняем своих теплых клиентов в сети. Списки ремаркетинга для поисковых объявлений доступны только для кампаний следующих типов: 
 
  • Только поисковая сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Динамические поисковые объявления
Срок хранения данных в этих списках ограничен 540 днями. 

Сюда же можно добавить функцию ремаркетинга на нескольких устройствах, привязанных к одному аккаунту Google. Мобильный телефон, планшет или десктопная выдача – вы можете дожимать вашего клиента на любом этапе этой цепи.
 
Cpamatica

Расширение цены

Новая фишка расширение цены подходит для указания цены за товар/услугу/событие. Визуализация поля «Цена» привлекает внимание целевой аудитории. А главное, освободилось место в описании.



 

Осень

Adwords продолжает активно развиваться и запускает официально «Группы и Цели эффективности» и добавляет быстроссылки на уровне аккаунтов. Согласно справке Google, при добавлении быстроссылок во вкладке «Расширения объявлений» вместо уровня кампании можно будет выбрать уровень аккаунта. Еще Google представляет новый рекламный формат для YouTube – баннер с call-to-action кнопками, появляющимися во время и после просмотра видео.
  

Настройки демографического таргетинга в поисковых кампаниях

К середине осени для рекламных блоков на странице поисковой выдачи Google становится доступен демографический таргетинг. При настройке рекламной кампании под поиск доступно меню для корректировки ставок в зависимости от пола и возраста целевой аудитории. 
Это значит, что можно просто поставить нужную ставку за клик для каждой категории клиентов, не исключая ту или иную группу из охвата.


 
 

Новый таргетинг по ключевым словам в КМС

Теперь при настройке таргета по ключам у вас есть выбор: подбирать страницы, видео, приложения по ключам или по интересам аудитории. 


 
 
 

Что еще:

 
  • Click-to-message. С помощью него пользователь может записаться на приём, заказать столик или совершить другое действие в один клик.
  • Affiliate Location. Это расширение направляет покупателей в ближайшие офлайн-магазины с запрашиваемой продукцией. 

Добавили данные об офлайн-посещениях в географические отчёты

В географических отчетах для поисковых кампаний AdWords появились данные об офлайн-посещениях. Рекламодатели могут просмотреть, насколько эффективны объявления для пользователей, которые находятся на разном расстоянии от магазина.


 
Данные отчета пригодятся для анализа эффективности объявлений, чей показ настроен через географический таргетинг. Например, чаще всего покупатель заходит в магазин, если увидел объявление, находясь на расстоянии километра от торговой точки. Тогда имеет смысл поднять ставку для показа рекламы в километровой зоне.
В кампаниях, рассчитанных на пользователей со всей страны, данные географических отчетов и отчетов о местоположении пользователей пригодятся для анализа эффективности распределения бюджета по регионам и городам.

Декабрь

Обновление редактора AdWords. Версия 11.7 позволила пользователям добавлять заставки-обложки для YouTube, создавать и редактировать шаблоны объявлений Gmail и многое другое, что котанам обязательно надо знать при работе с Google Adwords.
 

Активируются отчеты по звонкам для рекламодателей из России

В специальных отчетах у рекламодателей из России появились данные об эффективности звонков по контекстным объявлениям. Опция отслеживания звонков добавляет в объявления телефонные номера, где есть возможность — местные номера с кодом региона или префиксом из телефона рекламируемой компании. 
Качество звонка в аналитике удобно оценивать по целям. Для постановки целей в настройках нужно указать, сколько должен длиться звонок, чтобы считать его конверсионным. Также можно импортировать звонки-конверсии в AdWords, чтобы видеть соотношение фактических доходов с разными типами конверсий.
 

Запустили расширения для сообщений

Это расширение позволит людям увидеть ваше объявление и связаться с вами напрямую через текстовое сообщение. В один клик люди смогут записаться к вам на прием, получить комментарий, запросить нужную информацию или уточнить необходимые детали. Расширения для сообщений помогут развить свой бизнес и увеличить отклик пользователей, предоставив людям ещё один вариант для быстрой связи с вами. 


 
 

Адаптивные объявления

Адаптивные объявления — это универсальные тип объявлений, которые будут показываться как текстовые, графические и нативные. Теперь не нужно создавать отдельно текстовые и графические объявления и создавать для них отдельные группы. Адаптивные объявления настроятся сами. 
Система будет анализировать сайт, на котором покажется реклама, и самостоятельно принимать решение какой вид объявления там показать. Также автоматически будут подгоняться размеры под рекламный блок, и корректироваться внешний вид объявления. 

Это был перечень основных изменений Google Adwords в 2016. Неизвестно, как много сюрпризов он приподнесет нам в наступившем году. Однако, с уверенностью можно сказать, что за 2016 год, Adwords шагнул далеко вперед. И если ты работаешь с этим сервисом, то просто обязан разбираться и использовать все самые новые возможности, который он предоставляет. Мы же в свою очередь, постараемя держать вас в курсе всех новинок, чтобы наш ctr повышался с каждым днем. Всем конверта.

 
Советуем почитать — Хороший тизер, залог успеха
Еженедельный дайджест новостей
30 января, 2017
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓
seoonly.ru • 30 января, 2017
Фишки то крутые-)