Аналитика 394 0 21 июля, 2017

Подробнее о метках в контексте

Привет, котаны. Еще немного контекста будете? =) Мы тут подумали, что так часто говорим об аналитике, но по-прежнему не обсудили один очень важный момент, а именно стандартный набор UTM меток для Яндекс Директа и Google Adwords. Ведь как собрать полную картину аналитики без использования меток? Поэтому сейчас отличный момент для того, чтобы рассказать все об этом инструменте.
Подробнее о метках в контексте

Не все до конца понимают, как важно отслеживать свои рекламные источники. А ведь это залог успешной работы. Помечая рекламные ссылки специальными метками, мы в дельнейшем сможем проанализировать, как работает отдельный рекламный канал, или даже отдельно взятый рекламный баннер и сравнить его эффективность с другими рекламными источниками.
 
А может случиться и такая ситуация, что вы работаете в Яндекс Директе, но при этом хотите иметь доступ к аналитике в Google, потому как и там располагаете рекламными кампаниями. И к сожалению, Google Analytics не может интерпретировать данные по переходам из Яндекс Директа. Для того чтобы передавать в Google Analytics информацию о кампаниях из Директа, или других рекламных систем нам нужно пользоваться UTM меткам.

Также использовать стандартный набор по типу, «срс» когда платим за клик или «срм» за показ, а также динамическую метку {keyword}, которая подтягивает ключевую фразу без специальных символов, будет совсем недостаточно.

Давайте рассмотрим подробнее метки UTM-campaign и UTM-content
 

utm_campaign – название кампании


Используем этот параметр, чтобы указать название рекламной кампании. Однако помимо самого названия, можно добавить ряд сегментов:
 
  • Источник трафика (Яндекс или Google)
  • Формат оплаты (клики или показы)
  • Указание товара или услуги (что именно рекламируем)
  • Категория ключевых слов (брендовые, конкурентные, общие и тд.)
  • Регион
  • Тип сети (поиск, РСЯ, КМС)
  • Тип таргетинга (аудитория, ключевые слова, товарный фид и тд.)
  • Время суток
  • Устройства (мобильные, десктоп, планшеты)
  • Дополнительный комментарий
 

Рассмотрим ссылку конкретную ссылку

gdetraff_google_cpm_karta_brand_spb_poisk_night_mobile_otnikita

 
  • gdetraff – название кампании
  • google – источник трафика Google
  • cpm – оплата за показы
  • karta – что продаем, карту банка
  • brand – используем контекст на бренд
  • spb – гео, Питер
  • poisk – поисковая кампания
  • night – та, что крутится ночь
  • mobile – по мобильным устройствам
  • otnikita – заметка от Никиты 
На первый взгляд ссылка кажется сложной, но тем не менее она имеет ряд преимуществ:
 
  • Четкая структуризация аккаунта.
  • В любой момент можно сделать срез по сегментам, сравнить поиск и РСЯ, аудитории и ключевые слова и тд.
  • За счет указания источника и канала в названии РК, легче строить отчет по цепочкам конверсий.
  • С проработанной структурой аккаунта проще делать выводы о результативности рекламы. 
 

utm_content – содержимое кампании

Используем для экспериментов A/Б и объявлений с таргетингом на контекстно-медийную сеть. Параметр utm_content помогает различать объявления или ссылки, ведущие на один URL.
 
Чтобы использовать UTM-content по максимуму нужно добавлять динамические параметры, которые заключаются в фигурные скобки, например, {campaign_id}.

При переходе с рекламы вместо {campaign_id} будет подставлен ID рекламной кампании, с которой был переход.
Чтобы понимать какие тексты, картинки и быстрые ссылки работают лучше, можно добавить в конец метки несколько статических параметров.
 

Для контекстных объявлений Яндекс Директ



 
 
Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:
http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово

При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
 
 

Составляющие UTM-content для Google AdWords




 
Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:
http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово
 
Ручная проставка UTM меток очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.


Alfaleads

 
Надеемся, что теперь вопрос о работе с UTM метками в контексте можно считать решенным=) Всем добра, котаны.
Еженедельный дайджест новостей
21 июля, 2017
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓