Аналитика 1 761 0 14 апреля, 2017

Ретаргетинг. Как догонять пользователей своей рекламой

Действительно ли важен ретаргетинг сегодня? За счет чего он воздействует на аудиторию и на сколько помогает увеличить продажи? Где встречается и как устроен? На все эти вопросы мы ответим в сегодняшней статье.
Ретаргетинг. Как догонять пользователей своей рекламой

Ретаргетинг – это рекламный инструмент, позволяющий удержать или вернуть посетителя сайта на исходный ресурс, где ему показывалось рекламное объявление определенного характера и назначения, полезное и нужное именно для него. Наверняка каждый из вас попадал в ситуацию, когда один раз зугуглил и все, попался, видишь рекламу по этому запросу на каждом ресурсе, где бы ты не находился.


В чем отличие от обычной баннерной рекламы?
Обычная реклама нацелена на взаимодействие с пользователями с заданными параметрами для представленности продукта. У ретаргетинга другие задачи. Он настроен работать именно с теми людьми, которые посещали ваш ресурс и были заинтересованы, но по каким-то причинам так и не осуществили покупку. Ретаргетинг взаимодействует с вашей целевой аудиторией. 





Как работает ретаргетинг?
Вы получаете рекламный код от предоставляющей его вам рекламной площадки и
помещаете этот код на вашем сайте. Когда пользователи посещают отмеченные страницы, они добавляются к «целевой группе» (на которую будет показываться ваша реклама). Реклама показывается посетителям на других сайтах на основании данных об их передвижениях в cети. Все данные о посетителях фиксируются с помощью куки браузера и записываются в базу. Затем эту информацию можно будет собрать. Если человек нажимает на баннер, то он выходит из «целевой группы». При наличии соответствующего плана, ему можно показывать другой баннер, который привлечет его к следующему целевому действию.
 

С какой целью можно использовать ретаргетинг?

 
  • Для сбора клиентской базы, организации вебинаров и прочих мероприятий. 
Вы создаете страницу с заманухой, где результатом будет подписка. Настройки ретаргетинга позволяют исключать тех, кто уже подписался и показывать рекламу всем ушедшим с сайта. Это поможет вернуть часть посетителей и сэкономить ваш бюджет.
 
  • Для увеличения продаж 
Догоняем тех, кто заходил и не скупился, дополнительно исключаем тех, кто уже купил, также экономя свой бюджет.
 
  • Для увеличения охвата имеющейся базы
Если у вас уже собрана определенная база клиентов, вы можете выгружать ее, к примеру, в социальные сети и взаимодействовать с ней в дальнейшем.
 
  • Для продвижения контента
Если у вас есть контент, который находится в топе в поисковой выдаче по какому-либо запросу, на эту страницу можно установить код ретаргетинга, а в конце самой статьи поставить форму подписки или перенаправление на ваш ресурс.
После того как человек зашёл посмотреть ваш контент, ретаргетинг будет догонять его по всему интернету.
 
  • Для сложных цепочек продаж 
Например, человек зашёл на сайт по продаже часов и даже положил одни часы в корзину, а затем закрыл страницу. С помощью ретаргетинга вы можете показывать ему следующую рекламу: «Ваши часы уже в нашей корзине. Почему вы до сих пор не оплатили?» Это как минимум привлечёт внимание человека, и он, скорее всего, захочет зайти на ваш сайт ещё раз.

Как измеряется эффективность ретаргетинга?

В отличие от стандартной медийной рекламы, ретаргетинг позволяет отслеживать сразу конверсии из кликов (CTC) и конверсии по показам (VTC), то есть дает более качественные данные об аудитории, которая видела вашу рекламу.
 
  • Конверсии из кликов — целевые действия, последовавшие после клика на баннер.
  • Конверсии по показам — целевые действия, последовавшие после показа баннера. Если пользователь увидел ваш баннер, но не кликнул на него, а затем в течение месяца (периода хранения куки), зашел на ваш сайт и совершил целевое действие. 

CTR


Ретаргетинг в соц. сетях

Используя знания о ретаргетинге, вы можете с легкостью использовать его для привлечения трафика из известных нам социальных сетей.
Можно использовать Вконтакте, загружая и запуская рекламу по заранее приготовленному списку, который состоит из номеров телефонов, адресов электронной почты и/или идентификаторов (ID) страниц Вконтакте нужных вам пользователей.
Либо использовать ретаргетинг по пикселю Вконтакте, который представлен JavaScript-кодом. Он вставляется в исходный код сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей. Как только человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.  
По такой же схеме работает ретаргетинг в Facebook и Instagram. Настройки рекламы в Instagram включают точный таргетинг по полу, возрасту, географическому положению пользователей, интересам, взглядам, аудиториям ретаргетинга и look-alike.
Вы можете использовать ретаргетинг нам платформе МТ. Потому что в «Моем Мире» или на Одноклассниках много людей, которым можно продавать товары женской тематики, детские товары и что-либо связанное со строительством и обустройством дома. Пользователи этих соц. сетей прекрасно предрасположены к покупке товаров такого типа.
 
Для заинтересованного арбитражника, ретаргетинг представляет собой большое поле для экспериментов с воздействием на свою целевую аудиторию. Комбинируя разные подходы можно достичь хороших результатов по конверсиям и выжать свою ца по максимуму. Всем хороших продаж и приятных выходных. Оставайтесь с нами.
Еженедельный дайджест новостей
14 апреля, 2017
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓