Аналитика 1 351 0 01 августа, 2017

Средние показатели эффективности рекламы в Facebook 2017

Facebook – одна из самых быстрорастущих, а также благоприятных площадок для рекламы, у которой почти безграничные опции таргетинга рекламы и эффективность маркетинговой активности во многом зависит от целевой аудитории и отрасли бизнеса. Однако, если вы уже пробовали создавать рекламные кампании в этой социальной сети, то скорее всего знаете, что запустить успешную кампанию не так уж и просто. И поэтому, чтобы объективно оценивать эффективность той или иной рекламной кампании, мы подготовили основные критерии эффективности рекламы в Facebook, включая: Средняя кликабельность (CTR), Средняя стоимость за клик (CPC), Средний показатель конверсии (CVR), Средняя стоимость за действие (CPA).
Средние показатели эффективности рекламы в Facebook 2017

Статистика предоставлена по следующим нишам: Одежда, Авто, B2B, Красота, Потребительские услуги, Образование, Работа и подготовка кадров, Финансы и страхование, Фитнес, Ремонт и дизайн помещений, Здравоохранение, Промышленные услуги, Юриспруденция, Недвижимость, Ритейл, Технологии, Туризм и гостеприимство.

Средняя кликабельность CTR в Facebook




Самый высокий показатель в 1.61 смогли добиться рекламодатели из юридической сферы. Конечно впечатлить потенциальных клиентов, которые ищут адвоката не так легко, но заманчивое предложение и призыв к действию намного заметнее в новостной ленте.
 
Также высокий CTR у ритейла 1.59, индустрии одежды 1.24, красоты 1.16 и фитнеса 1.01.
В рекламе этих продуктов часто используются качественные фото с привлекательными моделями, а подобный вид контента пользуется популярностью в Facebook и Instagram.
В индустрии работы и обучения персонала низкий показатель кликабельности 0.47. Видимо, для предложения работы лучше использовать другие источники.
Средний показатель CTR для всей рекламы в Facebook составляет 0.9


 

Средняя стоимость клика CPC в Facebook




Здесь пальму первенства одержали рекламодатели из финансовой сферы с отметкой в 3,77 бакса за клик. Но несмотря на это, многие компании это вполне устраивает. Потому как запросы «Страховка», «Кредит», «Ипотека» – самые дорогие слова в Google, где каждое обходится по 50 баксов за клик.
Самые дешевые клики приходятся на индустрию одежды 0,45$, туризма 0,63$ и ритейла 0,70$. В этих сферах обычно широкая аудитория, и даже при такой маленькой цене клика, ставками необходимо управлять с умом.
Средняя стоимость за клик по всем индустриям в Facebook составляет 1,72$.

 
 

Средний показатель конверсии CVR в Facebook




Спорт как всегда остается в моде и самый высокий показатель конверсии забрала фитнес индустрия с показателем 14.29%.
Также выскоий конверт наблюдается в таких индустриях как: образование 13.58%, работа 11.73%, здравоохранение 11.00%, недвижимость 10.68% и B2B 10.63%. Facebook является одной из самых эффективных рекламных площадок для этих индустрий.
Однако это не совсем подходит для ритейла, туризма и технологий. Их результаты несколько скромнее: 3.26%, 2.82% и 2.31% соответственно.
Средний показатель конверсии в Facebook по всем индустриям составляет 9.21%.


 

Средняя стоимость за действие CPA в Facebook


 

Со средним показателем CPA в Facebook 7,85$ практически все рекламодатели из сферы образования считают привлечение молодой аудитории Facebook и Instagram отличным решением. Однако поиск нового автомобиля, архитектора или IT-специалиста окажется дороже поиска нового студента.

Cpamatica


Средний показатель CPA для сфер авто, ремонта помещений и технологий составляет 43.84$, 44.66$ и 55.21$ соответственно. Конечно, ценность жизненного цикла клиентов этих индустрий очень велика, поэтому оно того стоит.
Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook для всех индустрий составляет 18.68$.


 

Подводя итог

Facebook является отличной площадкой для десятков тысяч рекламодателей со всего мира. Данная площадка предлагает отличные возможности компаниям из любой бизнес-ниши. Ресурс WordStream, откуда был выполнен перевод данной статьи, предлагает воспользоваться своей разработкой – Facebook Opportunity Calculator, чтобы оценить свою эффективность на Facebook . Если показатели вашего бренда ниже тех, что представлены в этой статье для аналогичной ниши, значит вам есть куда расти. А если они будут близки к приведенным, то это значит у вас уже неплохие результаты, но все же не стоит останавливаться на достигнутом.

Удачи в работе с Facebook и пусть каждая рекламная кампания увенчается успехом.

 

Еженедельный дайджест новостей
01 августа, 2017
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓