Аналитика 417 0 07 августа, 2017

Умные кампании в Google Adwords КМС

В апреле 2017 года Google запустил умные медийные кампании, чтобы помочь маркетологам автоматизировать свою работу. Это медийные кампании с новым уровнем автоматизации, которые полностью зависят от машинного обучения на основе данных и алгоритмов Google. И сегодня мы рассмотрим это нововведение.
Умные кампании в Google Adwords КМС

Особенности умных кампаний

 

Рекламодатель не назначает ставки

Отправная точка —  ваша целевая цена за конверсию. Кампания самостоятельно понижает или поднимает ставки, определяя вероятность целевого действия.
 

Таргетинг автоматизирован

Кампания отслеживает демографические данные, площадки, данные браузера и другие факторы, которые приводят наибольшему числу конверсий и показывается нужной аудитории. Автоматизация работает и как ремаркетинг для пользователей, которые уже посещали сайт.
 

Объявления самостоятельно генерируются и обучаются

Google AdWords запросит пять различных заголовков и изображений, затем автоматически создаст ряд адаптивных объявлений для кампании. Кроме того, можно включить сканирование изображений с вашего сайта для использования в объявлениях.

Стоит ли полностью переходить на умные кампании, отказавшись от обычных?
Эксперименты показывают, что умные кампании приносят на 20% больше конверсий без роста CPA по сравнению с медийными, отмечают в Google.
 
Они помогают сэкономить время и повысить эффективность за счёт автоматизации назначения ставок, таргетинга и креатива. Однако в некоторых случаях, лучше придерживаться стандартных методов работы. Например, если у вас сезонные кампании, где нужно быстро менять свой бюджет, или вы хотите иметь полный контроль над своим креативом, чтобы настраивать цвета, шрифты и тд. А также в таких ситуациях, когда вы хотите создать более сегментированные аудитории или не можете измерять конверсии при помощи отслеживания в Adwords, потому как умную кампанию можно создать при 50 конверсиях в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсиях в поисковой за последние 30 дней.

Что недоступно при использовании умных кампаний?
 
  • Стратегии с назначением ставок вручную.
  • Такие настройки, как метод показа и тип устройств.
  • Кампании только для компьютеров и только для мобильных устройств.
  • Настройка таргетинга вручную, в том числе исключение мест размещения.
  • Создание объявлений вручную.
  • Возможность изменить умную кампанию на медийную кампанию другого типа.

Где отслеживать эффективность таких кампаний?

Вы можете использовать те же отчеты, что и для обычных кампаний,  также бонусный отчет «Сведения об объекте». С его помощью можно анализировать эффективность того или иного элемента. 



Чтобы ознакомиться с этим отчетом, нажмите «Просмотреть сведения об объекте» на вкладке «Объявления».
Статус «Лучший», «Хороший» или «Низкий» присваивается элементу в зависимости от количества конверсий, полученных с его использованием. Статус «Ожидание» означает, что элемент еще не проверен и не одобрен, а статус «Обучение» – что данные по нему ещё не собраны.
Для сбора необходимых сведений может понадобиться от нескольких дней до двух недель.

Работа с умными кампаниями
Для создания Smart Display выберите тип кампании “Только контекстно-медийная сеть” и в таблице “Призыв к действию” установите галочку рядом с подходящей маркетинговой целью.
Если у вас уже создан фид, вы можете подключить его к кампании и объявления будут создаваться на основе товаров или предложений.



Умная кампания сама генерирует объявления всех размеров под все виды площадок. Но для этого нужно задать в настройках необходимый минимум:
 
  • Заголовок.
  • Описание.
  • Целевую страницу.
Вы можете добавить логотип и изображения для ваших баннеров. Или активировать поиск по сайту, чтобы система использовала изображения с вашей посадочной страницы.
После сбора достаточного количества конверсий Google покажет вам эффективность заданных данных

Как улучшить результаты?

Для увеличения эффективности умных кампаний можно работать с проектами и экспериментами для тестирования различных вариантов целевой стоимости за конверсию. К примеру, можно увеличить целевую СРА и проследить за тем, растет ли прибыль.
 

zdorovbonus

 Во время проведения тестов нужно поддерживать изменения СРА на уровне 20 % или менее.
Адаптация аккаунта к новым изменениям проходит в течении нескольких дней. Если тесты покажут успех, то можно будет расширить их на иные кампании.
 
Можно также оптимизировать креатив:
 
  • Добавить 5 заголовков, 5 описаний и более 5 картинок, чтобы система скомбинировала для поиска наиболее эффективный вариант объявления. 
  • Проверить информацию: заголовки не должны быть идентичны описаниям. 
  • Загрузить свой логотип, чтобы увеличить число доступных мест размещения.

Вместо вывода

Google снова пытается радовать нас различными автоматическими плюхами, которые должны упростить нашу жизнь. Эти умные кампании должны и объявления сами собрать, и таргетинг настроить, и ставку подогнать нужную. А нам остается только предоставить ресурсы – заголовки, изображения и т.д. Google обещает в среднем на 20% больше конверсий при той же цене за конверсию, что и в других медийных кампаниях, однако насколько это эффеткивно по факту,  можно будет понять только на личном опыте. И кстати, имейте в виду, что половина пользователей, с которыми будут работать умные кампании — ранее посещавшие ваш сайт. Поэтому для привлечения новых пользователей лучше использовать обычные медийные кампании.
Так что не стоит бросать свои рабочие кампании и сразу переходить на умные. Возможно, именно в вашем случае лучше оставаться на старой доброй ручной настройке. Всем удачи в работе, котаны!
 
 
Еженедельный дайджест новостей
07 августа, 2017
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓