Эксперименты 4 088 0 08 апреля, 2016

Смотри и систематизируй: интеллект во славу успешного контекста

Hello, друзья! Сегодняшний кейс – скорее, эксперимент с образовательной ценностью. Как сделать работу эффективней, предложил Vadim.tatar– профи в контекстной рекламе. С контекстом он мутит уже миллион лет, так что есть, чем поделиться.
Смотри и систематизируй: интеллект во славу успешного контекста

Hello, друзья! Сегодняшний кейс – скорее, эксперимент с образовательной ценностью. Как сделать работу эффективней, предложил Vadim.tatar – профи в контекстной рекламе. С контекстом он мутит уже миллион лет, так что есть, чем поделиться.

Опираясь на свой опыт, Вадим заявляет, что в основе эффективной рекламной кампании – не яркие картиночки или цепкие заги, а методичная работа со статистикой.

Изначально распланированная схема поможет сразу сказать, куда сливается бабло и есть ли отдача.

Shakes

Анализ проводится с Яндекс.Директом.

Итак, перед любой кампанией создается интеллектуальная карта

Интеллектуальная карта

Для чего она нужна? Чтобы уже при подготовке определить, какие критерии тестить. По каждому типу создается своя реклама:
  • Поиск Прямые запросы Москва   
  • Поиск Прямые запросы Новгород
  • Поиск Прямые запросы Казань    
  • Поиск Косвенные запросы Москва          
  • Поиск Косвенные запросы Новгород      
  • Поиск Косвенные запросы Казань          
  • Поиск Брендовые запросы Москва         
  • Поиск Брендовые запросы Новгород      
  • Поиск Брендовые запросы Казань          
  • Поиск Фирмы-конкуренты Москва          
  • Поиск Фирмы-конкуренты Новгород       
  • Поиск Фирмы-конкуренты Казань
  • РСЯ Прямые запросы Москва       
  • РСЯ Прямые запросы Новгород    
  • РСЯ Прямые запросы Казань        
  • РСЯ Косвенные запросы Москва  
  • РСЯ Косвенные запросы Новгород          
  • РСЯ Косвенные запросы Казань  
  • РСЯ Брендовые запросы Москва 
  • РСЯ Брендовые запросы Новгород          
  • РСЯ Брендовые запросы Казань  
  • РСЯ Фирмы-конкуренты Москва  
  • РСЯ Фирмы-конкуренты Новгород           
  • РСЯ Фирмы-конкуренты Казань
 
Когда наберется необходимая стата, анализируем её, ограничиваем убыточные кампании и поднимаем ставки по эффективным.

Example

№1:

Стоматологическая клиника в Новгороде.

Было:

Настроена одна рекламная кампания в Яндекс.Директ. В ней были запросы по типу: стоматолог, зубной врач, где вылечить зуб, исправить прикус и так далее.

Было сделано:

Разделение кампаний по запросам:

Общие: стоматолог и производные от него

Адресные: где найти стоматолога, стоматологическая клиника адрес.

Услуги: исправление прикуса, протезирование зубов, удаление зуба и прочие.

Стало:

Сайт был многостраничный, поэтому ориентировались на количество входящих звонков. До оптимизации 20 звонков в месяц, после более 70 при том же бюджете.

кампании, разделенные по услугам
На скриншоте – кампании, разделенные по услугам. Здесь ориентиром выступают показатель отказов. Для наиточнейшего добавляем еще показатели расхода и числа заявок.

№2:

Сайт по продаже франшиз по России.

Здесь Вадим делит кампании по ГЕО. Взяли 2 списка запросов по слову: «франшиза» и разделили по следующему принципу:

Россия Франшиза РСЯ 1

Россия Франшиза РСЯ 2

СНГ Франшиза РСЯ 1

СНГ Франшиза РСЯ 2

кампании по ГЕО
По этим цифрам можно определить, какие запросы принесут прибыль в конкретном регионе.

Как признается сам спец, это очень кропотливая работка. При этом он убежден, что только так можно поднять число посетителей, сэкономив на конверсии.

Ну что, котаны, систематизируйте работу и будет вам счастье. Побольше вам денежек и поменьше провалов. 
 
Еженедельный дайджест новостей
08 апреля, 2016
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓