Свежие новости 844 0 21 сентября, 2016

Facebook начнет показывать рекламу пользователям, которые вероятнее всего зайдут в магазин

Facebook выкатил новый формат рекламы Dynamic Ads for Retail (не путать с оригинальной динамической рекламой, представленной годом ранее). С ее помощью можно продвигать товары, имеющиеся в наличии в ближайших магазинах, и показывать их пользователям, которые заглянут в торговую точку вероятнее всего. Рекламное объявление включает карусель-слайдшоу продуктов с указанием цен для каждого конкретного магазина, ссылку на сайт продавца, контактную информацию, а также карту и маршрут, чтобы дойти до места назначения. Ну, конечно, скоро же праздники.
Facebook начнет показывать рекламу пользователям, которые вероятнее всего зайдут в магазин

Как передает Marketing Land, новый формат рекламы Facebook Dynamic Ads for Retail, по сути, является гремучей смесью оригинальной динамической рекламы, ориентированной на e-commerce, и объявлений местной узнаваемости. Рекламодатели будут платить за показы рекламы и смогут увидеть, сколько посещений они получили благодаря фейсу. Кроме того, соцсеть заставит реклов апдейтить инфу как минимум раз в сутки, чтобы все продвигаемые товары действительно имелись в наличии.

Новый формат рекламы Facebook

Что же касается типа таргетинга, то здесь Facebook отойдет от привычной практики, когда рекламодатели описывают свою целевую аудиторию, и возьмет принятие решений на себя. Социальная сеть будет использовать данные пользователей, которые разрешили приложению делиться местоположением своего смартфона, и выбирать среди них тех, кто с наибольшей вероятностью посетит магазин, а реклы смогут изменять радиус таргетинга, чтобы примерно прикинуть охват кампании. Таким образом, фб начнет показывать рекламу людям в середине диаграммы Венна.

Money for Leads
Еженедельный дайджест новостей
Первыми брендами, которые протестировали новый формат на себе, стали Abercrombie & Fitch, Argos, Macy’s, Target и Williams-Sonoma. Обновленные настройки таргетинга будут доступны в течение следующего месяца, но далеко не для всех рекламодателей. В частности, за бортом скорее всего окажутся ритейлеры с магазинами в густонаселенных районах и многоэтажных моллах, так как фб будет сложно отслеживать, посетили ли люди торговую точку или просто прошлись неподалеку. Такие дела.
 
 
21 сентября, 2016
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓