Обзоры 2 061 1 24 февраля, 2016

Под прицелом: Keysa сервис для составления рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google Adwords

Добра, котаны! Сегодня обозреваем Keysa – как говорят, уникальный сервис для составления рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google AdWords, который упрощает создание объявлений, подбор ключевиков, составление разбивок и окучивание минус-слов. Слышали про такой? Если да, то вы либо сеошник, либо молодец – возьмите с полки киндер. А мы вот не знали, поэтому решили сами познакомиться, а заодно просветить таких же совушек, как и мы. Ну что, поехали? :3
Под прицелом: Keysa сервис для составления рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google Adwords

Добра, котаны! Сегодня обозреваем Keysa – как говорят, уникальный сервис для составления рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google AdWords, который упрощает создание объявлений, подбор ключевиков, составление разбивок и окучивание минус-слов. Слышали про такой? Если да, то вы либо сеошник, либо молодец – возьмите с полки киндер. А мы вот не знали, поэтому решили сами познакомиться, а заодно просветить таких же совушек, как и мы. Ну что, поехали? :3

Итак, если в двух словах, Кейса облегчает работу с контекстом и ключевыми словами + повышает CTR, просто потому что, когда объявлений много, они хорошо оптимизированы и 10 раз сплит-протестированы, CTR хочешь-не хочешь, но должен увеличиваться. Некоторые говорят, что кампании, составленные с Кейсой, получают CTR 10% и что сервис позволяет лепить по 1000 уникальных объявлений с минусами за 1 вечер. Мы знаем лишь то, что при оплате он представляется Сапегиным Данилой Игоревичем.

Главная
 

Что оно делает

Краткая инструкция к применению Keysa представлена на главной, прямо в первом экране прокрутки: для начала, загружаем ключевики (сам сервис собирать запросы не умеет, так что у вас должен быть свой ручной кейколлектор, какой-нибудь «словоеб» или обычный вордстат). Дальше удаляем откровенный мусор, легким движением мышки распределяем запросы по кучам, после чего создаем объявления для каждой кучи и выгружаем полученную массу в CVS.
Money for Leads

Неплохо, – скажете вы, – но при чем тут Кейса? А при том, что с ней все это должно получаться в 100 раз быстрее, чем ручками. Нет, ручками тоже придется работать, но… кхм… даже чистка ненужных запросов превратится из изнуряющей рутины в легкую приятную разминку! (с)

Приветствие

Приветствие 2
 
Основные функции:
  • быстрое создание рекламных объявлений для Яндекс.Директа и Google AdWords по типу объявление = запрос (каждый ключевик – отдельное объявление) или объявление = кейс (каждая группа ключевиков – отдельное объявление);
  • хранение всех кампаний в одном месте, импорт-экспорт настроек, который позволяет оперативно переориентироваться с Яши на Гошу и наоборот;
  • автоматический инструмент разбивки по уникальным словам, который позволяет быстро разобрать все ключевики по тематикам, очистить мусор, убрать пересечения и заполнить минуса;
  • массовое A/B-тестирование – до 50 различных вариантов заголовков, текста, изображений;
  • 8 вариантов выгрузки кампаний – объявления Директа и Адвордса, готовые разбивки, ТЗ для копирайтеров, минус-слова, уникальные слова и т.д.
После регистрации и подтверждения e-mail, вам с разбегу предлагают создать первый проект и освоиться. Мы не шутим – наверху экрана появляется маленький голубой человечек, который говорит: «Здравствуйте! Вас приветствует электронный подсказчик! Просто следуйте инструкциям! Для продолжения нажмите далее». После такого мы как-то даже растерялись – то ли вводить имя нового проекта, то ли нажимать, что сказали. Но все же неспроста, наверное, эта большая красная стрелка занимает столько места, так что мы решили следовать за ней. :3

Посмотрев на нашу послушную реакцию, МГЧ продолжил свой монолог и сказал: «Тогда начинаем! Для начала Вам нужно создать первый проект и загрузить в него запросы для рекламной кампании. Введите название проекта и нажмите кнопку «Создать проект». И, в общем, именно в этот момент мы поняли, что находимся в надежных руках. Кстати, подсказки можно не слушать и просто свернуть их, как горизонтальные жалюзи, но с ними забавнее и реально понятнее, поэтому рекомендуем оставить. Маленькие голубые человечки плохого не посоветуют.

Чистка ключей


 Создание объявления

Дизайнинг и интерфейсинг


Если честно, мы были так поглощены удалением ключевых слов, разбиванием разбивки, а затем придумыванием объявлений, что как-то даже не обратили внимание на дизайнинг. Серьезно. Он настолько не привлекает внимание, будто его вообще нет. Главная страница Keysa очень хорошо показывает, что нас ждет внутри: много белого, голубого и синего, приличное количество текста и кнопки с закругленными краями. Зато ничто не отвлекает от работы – ни красиво выпрыгивающие менюшки, ни ковайные таблички. Итого: без изысков, но выглядит аккуратно, не пугающе.

Внутри ЛК внезапно обнаружилось только 4 пункта меню – проекты, работа с аккаунтом, партнерка и тикеты. Все то, ради чего мы сюда пришли, собралось во вкладке проектов: здесь можно создать новую кампанию или подредактировать-настроить уже существующую. В целом, ориентация по сервису простая, но процесс создания проекта немного непривычный – ваша покорная слуга даже немного заплутала, мол, где я нахожусь, что тут делать и какие еще белые кейсы, еклмн. Так что, как мы уже говорили, подсказки приходятся очень даже кстати.

Разбивка

Настройки проекта
 

Цена вопроса


Котаны, есть две новости – хорошая и плохая. Хорошая: весь функционал Кейсы доступен бесплатно, то есть можно создавать сколько угодно проектов, наслаждаться инструментом разбивки и лепить объявления, как пельмени. Плохая: лепить то вы вылепите, но выгрузить сможете только после оплаты. Бесплатная выгрузка включает первые 10 объявлений, первые 10 ключей и т.д. А если их у вас 11, 100 или 100 000, то доставайте свои дебетки и смотрите на тарифы: 1 месяц – 800 рэ, 3 месяца – 2100 рэ (то есть 700 рвм) и 6 месяцев – 3600 рэ (или 600 рвм).

Кстати говоря, внимательный читатель уже уловил, что у сервиса имеется партнерская программа. Собственно, так оно и есть: можно приглашать людей и получать по 10% с их платежей (получается 80-360 рэ за лид). На странице партнерки нам дают 2 варианта ссылки и приводят стату с датой и пользователями. Что касается полученных денежек, то их можно расходовать на активацию своих тарифов, либо выводить на Яшко.Портмоне и расходовать на что угодно. Ворнинг: вывод ручной, поэтому деньги придется клянчить по тикетам.

Тарифы

Партнерская программа
 

Резюме


Если вам интересно, давайте подробнее пробежимся по процессу создания кампании в Keysa.
Для начала нам необходимо загрузить список ключевиков в cvs, txt, xls, xlsx или просто вставить их из буфера обмена. Максимальное число запросов на бесплатном аккаунте – 10 000, после оплаты лимит увеличивается до 100 000. У нас было всего 1300+ ключей, поэтому они влетели достаточно быстро. Мы же оказались на выразительной странице, где все введенные нами запросы уже были раздроблены и сгруппированы по словам и фразам, например, в одной куче все ключи со словом «онлайн», в другой – «бесплатно» и т.д.

Еженедельный дайджест новостей
На этом этапе от нас требуется почистить ключевики от мусора – при нажатии на черный конверт, выбранная группа, где все бесплатно, без регистрации и своими руками, полным составом летит в черные кейсы, откуда и формируются стоп-слова. Таким образом, наши 1300+ запросов внезапно превратились в 372. Кстати, тут же есть закладка, которая позволяет сохранить прогресс и продолжить позже, если вы вдруг устали и уморились + кнопка выгрузки черного кейса, стоп-слов, неразобранного и т.д.

Следующий шаг – расфасовать оставшиеся ключи по белым кейсам, чем больше, тем лучше. Для этого нужно разворачивать вкладки с оставшимися запросами, выделять релевантные галками, после чего тащиться к мини-окошку внизу, выбирать необходимые кейсы и нажимать «перенести». Звучит не очень, да? Мы тоже к этому моменту почувствовали легкую усталость. Усугубляет ситуацию то, что по пути опять приходится дочищать ключи и по 100500 раз переключаться между различными кейсами. Довольно муторно, на разминку не похоже.

Когда все ключевики раскиданы по полочкам, можно перейти к составлению объявлений. Во-первых, выбираем секту: Яндекс.Директ или Google AdWords. Во-вторых, выбираем тип составления объяв: запрос = объявление (под каждый ключ формируется отдельное объявление, а ключевая фраза становится загом по умолчанию) или кейс = объявление (под каждую группу ключей формируется одно объявление, а заголовок вводится ручками). В обоих случаях вас попросят подкорректировать заголовки, написать текст объявы, проставить ссылки, гео, дневной бюджет, цену за клик и всякие мелочи, типа использовать ли ПС или КМС, включать ли поисковых партнеров и т.д. При желании можно настроить сплит-тестирование – для этого достаточно нажать «+» у текста объявления и ввести любой другой вариант, всего 50 штук.

Кстати, если вы настроили объявление, например, для Адвордса, вам совсем не обязательно заполнять все заново для Директа – наверху есть кнопка, которая позволяет импортировать данные, ибо прогресс не дремлет и Данил Игоревич знает, что никому не нравится делать одно и то же по 100 раз. Также рекомендуем заглянуть в настройки, чтобы пихнуть UTM-метки (тип площадки, номер позиции объявления в поиске, уникальный идентификатор при клике, соответствие ключевому слову) и шаблоны быстрых ссылок для РСЯ.

Итак, что нам понравилось:
  • оно реально упрощает процесс разборки ключевиков и чистку от мусора – чем больше ключей, тем больше это заметно;
  • рекламные объявления тоже лепятся гораздо быстрее – особенного упоминания заслуживает возможность создать по отдельной объяве на каждый из запросов всего в один клик;
  • нереально простая настройка сплит-тестирования – достаточно лишь нажать плюс и ввести еще пару-тройку вариантов текста;
  • функция импорта-экспорта, которая позволяет оперативно переключиться с Директа на Адвордс и обратно, не расчесывая все заново;
  • аж 8 вариантов выгрузки, в том числе выгрузка для Директа и Адвордса, белые кейсы, черные кейсы, стоп-слова, уникальные слова, ТЗ для копирайтера и т.д.;
  • внимание к мелочам – например, выгрузка доступна на любом этапе работы, есть возможность выпилить ключи или перенести их в другой кейс даже во время создания объявлений, везде просчитывается лимит по символам и т.д.
  • действительно полезный подсказчик, который не компостирует мозги своими экскурсиями по трем соснам, а реально объясняет, что да как, и не дает новичкам заплутать.
Что не понравилось:
  • чисто субъективно, мы бы не сказали, что процесс разбивки по белым кейсам проще и быстрее, чем в обычном экселе – необходимость все время создавать новые кейсы, переключаться между ними и рыться в ключах, скрытых в 2-3 подвкладках, удручает;
  • не понятно, по какому принципу отбираются минус-слова;
  • дизайн сервиса не впечатляет – можно и лучше;
  • в тарифах также не хватает разнообразия – одно дело, когда человеку нужно создавать кампании по 1000 объявлений и совершенно другое – если у пользователя есть пара небольших проектов, где всего 30 объяв на всех, но платить они должны одинаково.

Выгрузка
 
24 февраля, 2016
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓
НЛО • 16 марта, 2016
А есть аналоги сервиса, просто с их скоростью обработки проектов, лучше вообще не платить.
Ну серьезно, 75 000 ключей, он обрабатывает второй день.