Последствия ликвидации cookie
Для пользователя все понятно. Будут неудобства с авторизациями и сохранением индивидуальных настроек и тому подобным.
Но в маркетинге (а значит и в арбитраже) куки играют гораздо большую роль.
После удаления куки, схема обмена информацией будет выглядеть +/- так:
Но, если браузер ограничит количество получаемой информации (как это хочет сделать Chrome), то это не получится сделать с помощью обычных HTTP-запросов.
Сложно? Давайте упростим на примере.
Льем мы трафик с фб, google ads и я.директа. Без куки мы сможем получить только инфу из рекламного кабинета и общую инфу (сразу по всем компаниям) о конверсиях. Но связать конечное действие с конкретным источником трафика не получится. Мы не сможем понять, какой именно источник трафика был лучше. Для этого придется лить трафик на сайты-дубликаты.
Лить в разные временные интервалы — не вариант. Тогда сложно будет понять, лиды приходят из новой рекламной компании, или “добегают” по старой.
Кстати, о “добегающих” и долго думающих лидах. Перешел он по вашей рекламе на сайт. Но решил подумать (частое явление в СНГ). Спустя неделю он заходит на сайт рекламодателя напрямую. Как связать этого лида с вами без cookie?
Кстати, как там таргет? Жить будет? Или все превратится в широкую на широкую? Тот же Пиксель не будет таким эффективным без куки.
Как дела у других браузеров?
Google не первопроходец в борьбе с кукисами. Похожая история была с Firefox. В версии от 3 сентября 2019 года браузер игнорирует все сторонние cookie. Сделали они это внезапно, поэтому ничего хорошего для пользователей, которых они пытались защитить, не произошло. Рекламодатели начали юзать скрытые идентификаторы или создавать поддомены в домене сайта.
После нововведения Firefox начал блочить более 3,75 млн попыток трекинга в день.
В Safari начали борьбу с куки с 2017 года, с помощью ITP. Сначала время жизни сторонних куки было ограничено сутками. В более поздних версиях начали ограничивать и 1-party cookie. Жизни такого куки составила 1 день, а не 7, как раньше.
Результат — в течение суток (время жизни такого куки) совершалось 87% конверсий. Это значит, что 13% конверсий потеряли свой трекер. Представьте, что рекламодатель обкрадывает вас на 13% конверсий. Не очень приятная новость, правда?
И что теперь делать?
Отказ от кукисов в Хроме может вызвать гораздо больше последствий, так как это ТОП-1 браузер по количеству пользователей. Плюс многие другие браузеры созданы на движке Хрома, и вынуждены будут перенимать нововведения.
Советуем почитать —
Yahoo, Bing - малоизвестные поисковые системы для залива трафика
Радует то, что в Google сидят не глупые люди, и понимают, что из-за отказа могут лишиться части своих клиентов. Поэтому, они пообещали выкатить новое решение для маркетологов.В качестве примера можно привести FLoC API, которое Гугл предложил в прошлом году. Он нужен для того, чтобы получать инфу о конверсиях и персонализации рекламы без нарушений конфиденциальности пользователей. Такие API дадут общую информацию о конверсии, но не дадут информацию по конкретному пользователю. То есть мы сможем связать конверсию с источником рекламы, но не с конкретным пользователем. Это будет что-то в стиле Conversion Measurement API.
В инет-маркетинге все сведется к использованию этих API или специализированному софту, который в течение года может выкатить Google. Уже во втором квартале этого года начнется тестирование FLoC API с рекламодателями в Google Ads.
Можно попытаться придумать собственные костыли для этого. Но тут можно столкнуться с несколькими проблемами:
- Они могут утяжелить сайты/приложения (а это минус по конверсии)
- Google планирует отказаться не только от куки, но и от других идентификаторов для слежения за пользователем (придется заморочиться, чтобы создать рабочий “костыль”)
- Инструмент не будет давать полноценной информации для аналитики (как пример — http referer и web-сокеты)
Поэтому в скором времени вебмастерам придется пользоваться новыми решениями от Google для отслеживания конверсий и сбора аналитики для своих рекламных компаний.
А как отказ браузеров от cookie может повлиять на вашу деятельность?
https://bit.ly/3qTrpUB
