Сегодня мы рассмотрим два формата рекламы, которые вас так бесят и досаждают своим появлением. Не взаимодействовать с этой рекламной просто невозможно. Оба формата — всплывающие окна, сходные по методу их реализации и по принципу информирования пользователя. Их относят к агрессивной рекламе, потому что она показывается пользователю против его воли. Однако, если вы познакомитесь с ними поближе, то поймете, что они помогают неплохо конвертить целевой трафик с минимальными затратами.
Вопрос об эффективности попапа и попандера остается открытым и по сей день. На эту тему существует много мнений и проведено немало исследований, но получено всего два основных факта.
Первый: Попапы и попандеры раздражают пользователей.
Второй: они действительно работают и увеличивают прибыль.
Значит стоит научиться предложить посетителю полезный попап/попандер, который не помешает восприятию нужной ему информации и поможет пользователю (сделать выбор, получить нужные сведения, пообщаться с менеджером, и тд.)
Начнем с Попапа
Уверены, вы неоднократно сталкивались с данным форматом. Например, при посещении онлайн кинотеатров или других развлекательных порталов, после открытия сайта вас встречало всплывающее окно, которое закрывает большую часть экрана. В этом самом окне отображается сайт рекламодателя или его рекламное предложение. Обычно, данное предложение рассчитано на широкую аудиторию и вам придется закрыть это окно, чтобы вернутся к сайту, однако иногда к кнопке закрытия привязан переход на сайт.
Порядка 60% интернет-магазинов используют попапы, и спрос на этот инструмент увеличения продаж растет.
Попандер
Формат попандер не такой агрессивный. Это небольшое окно, которое всплывает по центру и потом гоняется за вами по всему сайту. После его закрытия, оно трансформируется в открытую страницу сайта, которое будет под основным действующим окном и увидеть его можно, только закрыв активное окно браузера.
Попандер реклама хорошо подходит для распространения товаров широкого потребления и всевозможного софта.
Достоинства и недостатки форматов
Начнём с достоинств. С помощью данных форматов вы сможете получить очень много трафика. Здесь действует определенное правило: количество просмотров равно количеству показов. Широкий охват аудитории, узнаваемость бренда, простор для аналитики – все эти преимущества вы получаете за счёт большого количества трафика.
К плюсам также можно отнести низкую стоимость клика. Благодаря этому можно начинать тесты даже с небольшим бюджетом и при этом получить приличные объемы данных, а то и первые конверсии.
К недостаткам следует отнести возможное негативное восприятие форматов.
Также для владельцев собственных ресурсов, которые хотят разместить данный формат рекламы, можно отметить следующие недостаток:
После установки кода сайт очень сильно просаживается в поиске. Это вызвано тем, что при обходе поисковики, обнаруживая попандеры и кликандеры, воспринимают его за вирусы и подмену контента. Возможен бан и санкции. От Google могут приходить письма о проведении проверки вручную. И в случае обнаружения таких форматов возможны санкции. А Яндекс может просто спокойно просаживать, ничего не сообщая.
А еще Google запретила размещение рекламы через сеть AdSense на сайтах, которые используют всплывающие окна для показа объявлений.
«Мы не считаем, что такие объявления обеспечивают хороший пользовательский опыт, поэтому они не подходят для рекламной сети Google», — говорится в заявлении компании.
Решение принято на основании результатов исследований, проводимых Google. В компании считают, что это позволит повлиять на владельцев сайтов, чтобы они перестали использовать подобные недружественные по отношению к пользователю форматы.
Области применения
Попап используется, когда вам нужен мгновенный контакт с посетителем, а оффер рассчитан на максимальную целевую аудиторию. В противном случае, пользователь при виде нецелевого предложения просо закроет страницу, даже не взглянув на ее содержание. Выбирайте максимально целевую аудиторию и оффер, который легко может заинтересовать потенциального покупателя, а также используйте смежные области. И не забывайте о ретаргетинге. Это прекрасный способ повысить конверсию в разы.
Попандер в свою очередь показывается пользователю в тот момент, когда он собирается уходить. Здесь лучше всего работают новинки, акции, развлекательные офферы, гемблинг тематики или софт. Такие офферы хорошо показывают себя в попандер рекламе. Эффект можно значительно усилить если связать рекламное предложение с тематикой сайта.
Подводя итог
Можно сказать, что хоть попандер и попап относят к агрессивной рекламе, все же они могут эффективно работать и приносить лиды. К достоинствам таких форматов относятся цена и большие объемы трафика, что дает возможность начинать тесты с небольшими бюджетами.
Оба формата отлично подходят для сбора базы данных под ретаргетинг. Ретаргетинг повышает эффективность рекламы в разы. Не забывайте об этом.
Однако если вы вебмастер, то лучше задумайтесь лишний раз о целесообразности подключения данной рекламы на вашем сайте.
