Аналитика 419 0 03 октября, 2017

Прежде чем ты начнешь: как не прогадать с доменом

Гайдлайн по выбору доменов и всем возможным подводным камням. Все, что вам нужно знать, перед покупкой домена для свой рекламной кампании.
Прежде чем ты начнешь: как не прогадать с доменом

Как правильно выбрать доменное имя для сайта


В этом вопросе стоит придерживаться нескольких пунктов.


Описательность

Домен должен отображать содержание сайта. Например, удачным именем для сайта-магазина спиннеров в Украине будет spinner.ua. Пользователю должно быть понятно с первого взгляда, о чем сайт.


Простота

Нужно использовать короткие, емкие, броские слова. Желательно использовать доменное имя, которое легко написать, услышав его по телефону, как в примере со spinner.ua.


Продуманность

Google советует думать наперед, выбирая доменное имя, которое будет соответствовать тематике сайта, даже если вы вдруг добавите какие-то новые направления. Например, если вы сегодня продаете спиннеры, но в будущем планируете продавать еще и в опт, то лучше сразу назвать сайт spinner-opt.ua, чем просто spinner.ua.

Еще не стоит выбирать домены высоких порядков. Например, spinner.logotip.com.ua. По факту, это не домены, а субдомены. Они часто бывают бесплатны в конструкторах сайтов, но толку от их использования мало. Собственно, потому они и бесплатные.

Как выбрать доменную зону


Зона .рф или .укр позволяет использовать в адресе сайта русские буквы. Но у этой доменной зоны есть определенные минусы, которые препятствуют ее развитию. Например, проблема несоответствия кириллицы общепринятому стандарту Unicode, состоящему из 26 букв латинского алфавита, из-за чего кириллические домены могут отображаться как «xn--d1acufc.xn--j1amh».

По доменной зоне можно определить страну, в которой действует сайт, иногда по этим буквам можно узнать область деятельности компании.
 
Можно выделить несколько наиболее употребляемых зон:
 
  • biz — коммерческие сайты и юридические лица;
  • com — коммерческие сайты и физических лица;
  • net — для сайтов компаний, деятельность которых связана с интернетом;
  • org — некоммерческие сайты: благотворительные фонды, организации и т.д.;
  • info — новостные порталы, ленты и прочее;
  • edu — зона для сайтов образовательных учреждений.
На заре развития Интернета предполагалось, что каждая зона будет содержать только тематические сайты. На практике эта идея не реализовалась — сейчас можно встретить развлекательные сайты в зоне .com и коммерческие в зоне .info.
 
Существует также и большое число зон для сайтов узкой тематики:
 
 
 
Зоны доменных имен можно группировать по географии: 
 
  • ru и рф — Россия; 
  • ua — Украина; 
  • by — Беларусь и т.д. 
Собственная доменная зона может быть у крупного региона или города:
 
  • msk.ru — Москва;
  • spb.ru — Санкт-Петербург.

Ошибки при выборе доменного имени


Домен с ошибками может отталкивать посетителей, препятствовать установлению доверительных отношений. Разберем распространенные ошибки при подборе адреса для сайта.
 

Бессмысленные цифры в адресе сайта

В адресе можно указывать регион, в котором работает компания, но в этом случае вам будет тяжело выйти за пределы своего региона.
 

Сложные для написания слова и сокращения

Можно использовать аббревиатуры, если люди с вашим брендом уже знакомы и понимают суть сокращения. Если ваша аббревиатура понятна только узкому кругу лиц, то для остальных пользователей это будет просто бессмысленный набор букв.


Дефис

Пользователи часто забывают использовать дефис при написании адреса сайта. В итоге на ваш сайт они могут так и не попасть.
 

Одинаковые буквы в конце первого и начале второго слова в адресе и орфографические ошибки

Такие сайты тяжело читаются и создают дополнительне проблемы при их написании в строке браузера. 


Выбор домена в зоне рф/укр

На такой сайт будет неудобно зайти из зарубежных стран, потому что на клавиатурах нет русских символов. На таком домене будет плохо работать корпоративная почта. Вы можете зарегистрировать такой адрес сайта, но лучше использовать его в качестве дополнительного.
 

Ключевые слова с широким соответствием

Использование ключевых слов в доменных именах — важная вещь с точки зрения SEO. Они могут помочь. Но поймите правильно, они только МОГУТ помочь. Они помогают в большей мере с учетом все той же «беглой обработке информации» и немного в перспективе SEO из-за вхождения анкорного текста.

Поэтому если получается упомянуть ключевые слова в домене, плюс они делают его более понятным, то вы можете рискнуть. Но от идеи целенаправленного подбора домена под ключевое слово лучше отказаться: как-никак 2017 год, прямое вхождение ключевых слов больше не несет столь значимых улучшений в ранжировании, но может вызывать негативные ассоциации, которые пользователи и поисковые системы приобрели за долгое время использования подобных практик.

Региональный домен лучше международного


Если вы хотите представить ваш проект всему миру, то выбирать нужно международные зоны, например, .com. Если в планах — охват конкретной страны, то подойдет, например, .ru, .ua или .com.ua. Если же ваша деятельность будет распространяться на определенный регион, то лучше выбрать региональные домены.

При выборе домена не следует исходить из тех соображений, что международная зона — это «круто». Если у вас фирма по продаже и установке ворот в Санкт-Петербурге, то домен vorota.spb.ru гораздо полезнее домена vorota.com. Важно, чтобы поисковики сразу определили ваш регион и делали региональную выдачу — посетители со всего мира в данном случае абсолютно бесполезны.

Часто пользователи даже не замечают, какой у вас домен, если вышли на него по ссылке. Но если они используют бразуер и прямые переходы, при этом забыв или не зная ваш точный адрес, то начнут перебирать рзличные варианты.
Скорее всего начнут с зоны .ru, а не с .info, а если тот сайт им понравится, то они до вашего и не дойдут. Поэтому, например, домен rabota.ru привлечет своим названием больше посетителей, чем rabota.info. И пользователи, которые ищут вас, могут стать их посетителями за счет выгодного доменного имени.

На заметку: в доменном имени допустимы латинские буквы (a-z), цифры (0-9) и дефис, который не может находиться в начале и конце доменного имени.

Омонимичные домены 


Это домены верхнего уровня, чаще всего национальные, по написанию или звучанию схожие с разными словами. Зачастую принадлежат небольшим малоизвестным государствам. Сайты в таких доменах регистрируют лишь из-за созвучия, а не исходя из их истинного расположения.

Нередки случаи, когда частная компания покупает право регистратора в национальном домене лишь из-за его оригинального звучания. Именно это произошло с доменом тихоокеанского государства Тувалу (.tv).

Иногда доменное имя используется не как слово, а как часть слова (например, del.icio.us, neku.ru, wua.la). Несколько примеров:
 
  • .ag — национальный домен Антигуа и Барбуда. В Германии, Австрии и Швейцарии этот домен используется акционерными обществами.
  • .am — национальный домен Армении. Совпадает с сокращёнными обозначениями амплитудной модуляции и времени «до полудня» (от лат. ante meridiem; см. 12-часовой формат времени).
  • .as — национальный домен Американского Самоа. Домен популярен в тех странах, где A/S обозначает корпорацию.
  • .biz — общий домен для бизнес-структур. В турецком языке «biz» означает «мы» и может быть использован для акцентирования внимания в словосочетаниях типа «это.мы».
  • .cd — национальный домен Демократической Республики Конго. Совпадает с сокращением для компакт-диска.
  • .ch — национальный домен Швейцарии. Иногда используется для обозначения сайтов, содержащих в названии фамилии жителей южнославянских государств, заканчивающиеся на «ч» (Bregovi.ch, Markovi.ch). Также возможно использование .ch для использования в названии сайта английских слов (codesear.ch, swit.ch и т. д.)
  • .dj — национальный домен Джибути. Совпадает с сокращением «диджей».
 

CTR

Сокращенные ссылки доменов


Зaчeм coкpaщaть ccылки доменов?

У нeкoтopыx cepвиcoв ecть oгpaничeниe нa длину ввoдимыx cимвoлoв, нaпpимep twitter. Ecли вы вcтaвитe длинную ccылку цeликoм, ccылкa coкpaтитcя aвтoмaтичecки c пoмoщью cлужбы coкpaщeния ccылoк Tвиттepa t.co. Этo нe вceгдa тo, чтo нужнo. Bизуaльнo длиннaя ccылкa cмoтpитcя нe эcтeтичнo и вызывaeт пoдoзpeниe.
 

Cмыcл зaключaeтcя в том, чтoбы вмecтo длиннoй ccылки http://vashurl.com/willowads-kampamiya-partnerki/ пoлучилacь кopoткaя https://goo.gl/iNRbyF. Taкжe в coкpaщaтeлe ccылoк вы мoжeтe видeть cтaтиcтику пepexoдoв пo ccылкe. При арбитраже ссылки обычно получаются очень длинные, и иногда пoтeнциaльный пoкупaтeль может обрезать пapтнepcкий хвост ccылки, скопировав только основную часть, что приведет к потере лида. 

 

Минусы использования таких ссылок 

 
  • Google банит свои же ссылки goo.gl в самый неподходящий момент за использование их не по назначению (спам, фишинг и т.д.);
  • Bit.ly банится почтовиками и прочими сервисами, так как этот домен заспамлен уже дальше некуда;
  • Vk.cc принадлежит соцсети ВКонтакте, и они прекрасно видят все, что вы там пытаетесь пропихнуть через эти ссылки. Поэтому не удивительно, что вас постоянно банят, а переходы по вашим ссылкам обозначают предупреждением о переходе на подозрительный сайт.
С другим сервисами сокращения ссылок похожая история. Некачественные площадки убивают в глазах поисковиков репутацию популярных сокращалок, что приводит к постоянным проблемам с email рассылками, которые летят в спам, или с размещением сокращенных ссылок на популярных площадках, которые блокируют переходы по ним за пределы своих территорий, как это делают во ВКонтакте или в Одноклассниках.

Как решить данный вопрос?


Использовать трекинговое решение или покупать свои домены и размещать на них сейв-пейдж с последующим редиректом или подменой HTML-страниц с офферами. 

Подводя итог


Не скупитесь покупать нормальные домены под свои рекламные кампании. Благо, они почти бесконечны и всем хватит. Ссылки по собственным доменам хорошо проходят модерацию и дают вам возможность подкручивать различные виды аналитики под свои лендинги. Это куда практичнее, чем просто работа по партнерским ссылкам. Тем более сегодня можно купить полноценный домен в «ru» зоне всего за 149 рублей, получить к нему панель DNS и настроить под себя. Главное, не используйте паленые данные при регистрации. Ситуации бывают разные, и кто знает, вдруг однажды кто-то захочет купить ваш домен за овер дофига денег =) Всем удачи в работе!
Еженедельный дайджест новостей
03 октября, 2017
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓