Что такое Spotify?
Spotify — это интернет-сервис потокового аудио, который позволяет легально слушать музыку и не загружать ее на смартфон.
Почему выгодно использовать рекламу в Spotify?
Для того, чтобы предоставить людям возможность пользоваться услугами приложения бесплатно, его необходимо монетизировать. По этой причине у Spotify присутствует реклама. Ее выгодно использовать потому, что в отличие от других приложений, Spotify не дает возможность переключать ролики и вынуждает пользователей прослушивать или просматривать ролики все 30 секунд без возможности переключения на другой трек.
Рекламные форматы в Spotify
В Spotify есть несколько рекламных форматов. Среди них:
1) аудио-реклама: звуковые объявления, к счастью для пользователей, не разбивают песни на “до” и “после”. Spotify предоставляет возможность прослушивать рекламу в перерыве между треками. Длительность — от 15-ти до 30-ти секунд. Примечательно, что пользователь не может ее отключить по истечению 5-ти секунд, как на других ресурсах, и вынужден слушать ее на протяжении всего отведенного времени.Технические требования к аудио-рекламе Спотифай:
- Продолжительность аудио: 30 секунд или меньше
- Поддерживаемые типы файлов: WAV, MP3, OGG
- Максимальный размер файла: 1 МБ
- Аудио: WAV - 16 бит 44,1 кГц MP3, не менее 192 кбит / с RMS
- Размер сопутствующего изображения: квадрат, не менее 640 x 640 пикселей.
- Тип файла: JPEG или PNG
- Максимальный размер файла: 200 КБ
Технические требования к видео-рекламе Spotify:
- Продолжительность: 30 секунд или меньше
- Типы файлов: MOV, MP4
- Максимальный размер файла: 500 МБ
- Соотношение сторон: 9x16 (для вертикальных), 16x9 (по горизонтали)
- Качество: HD 720x1280 или аналогичное
- Громкость: RMS, нормализованная до -14 dBFS; Пик нормализован до -0,2 дБ полной шкалы
- Все файлы должны содержать звук — видео без звука не принимаются.
- Размер сопутствующего изображения: квадрат, не менее 640 x 640 пикселей.
- Тип файла: JPEG или PNG
- Максимальный размер файла: 200 КБ
Идеально подходит для тех, кто пользуется приложением на ПК. Spotify показывает медийную рекламу в течение 30 секунд, обычно в верхней части браузера. Spotify не накладывает медийную рекламу поверх рекламы любого другого типа. Пользователи могут нажать на медийное объявление, затем оно перенаправит их туда, куда вы выберете, например, на целевую страницу.
1. Захват главной страницы — это интерактивная реклама. Домашняя страница пользователя на какое-то время изменится и будет отражать рекламируемый оффер.
2. Megabanner — похожа на типичный рекламный баннер, занимает нижнюю часть экрана пользователя.
3. Наложение — начинается как полноэкранное объявление, но пользователь может закрыть его, щелкнув X. Если пользователь все еще не нажал на накладываемое объявление, оно закроется через 30 секунд.
Пока при настройке рекламной кампании в СНГ возможности использовать этот формат нет. Рекламный кабинет ограничивается аудио- и видео-рекламой в вертикальном и горизонтальном формате.
4) рекламные плейлисты: в Spotify необязательно использовать платное продвижение через рекламный кабинет. Дополнительным вариантом является создание собственного плейлиста, который можно подписать названием рекламируемого оффера или бренда. Сюда также добавляются изображения, однако для того, чтобы сделать плейлист привлекательным для вашей ЦА нужно учесть психологию аудитории и знатно заморочиться над созданием крутой подборки.
Создание и настройка рекламной кампании в Spotify
Раньше реклама на Spotify стоила очень дорого и была доступна только владельцам крупного бизнеса. Однако с появлением Spotify Ad Studio в качестве платформы самообслуживания в 2017 году, Spotify стал доступным для малого и среднего бизнеса.
Советуем почитать —
TikTok. Как создать рекламный кабинет?
1. Укажите тип вашего оффера. Система предлагает 3 варианта: продвижение исполнителей в Spotify, анонсы концертов или перепродажа товаров, которые принадлежат селебам, а также реклама, несвязанных с музыкой товаров: продвижение брендов, продуктов или организаций. Придумайте название своей кампании. Нажмите “Next”.
2. Выберите один из предлагаемых форматов рекламы — аудио или видео (горизонтальное или вертикальное). Укажите подходящие платформы, на которых вы хотите разместить свою рекламу — iOS, Android, Desktop или все одновременно. Пропишите предполагаемый бюджет и укажите период работы рекламной кампании.
3. Составьте портрет целевой аудитории: укажите ГЕО, возраст, пол, интересы, время показа рекламы (например, некоторые слушают музыку, когда занимаются спортом или ужинают), музыкальные предпочтения потенциального клиента или выберите пункт “No additional targeting” (это означает, что ваша реклама не будет таргетироваться, и ее увидит большое количество пользователей, которые не относятся к вашей ЦА).
4. Добавьте собственные креативы: залейте горизонтальное или вертикальное видео, выберите призыв к действию из предложенных вариантов, добавьте необходимое изображение, ссылку на рекламируемый ресурс и проверьте вид объявлений в Mobile- или Desktop-версии.
5. Нажмите “Далее” и проверьте содержимое объявления. Если все в порядке, заполните платежные данные и отправьте кампанию на модерацию.
Как видите, создание кабинета в Spotify не требует больших внутренних затрат, а настройка рекламной кампании не занимает много времени.
Вывод
Spotify долгое время оставался в тени, однако в последние годы вырвался в топ. Теперь приложение успешно конкурирует с такими большими компаниями, как Apple-, YouTube- и Amazon-music. Если вы хотите попасть в волну хайпа музыкального сервиса, используйте его в рекламных целях. Особенно имеет смысл использовать Spotify, если ваша ЦА в бурже. В рекламном кабинете есть несколько доступных рекламных форматов, среди которых баннеры и видео. Однако далеко немногие пользователи смотрят в экран, когда слушают музыку, поэтому некоторые ограничиваются аудио-рекламой.
К самому кабинету достаточно просто получить доступ даже в СНГ, его создание и настройка не занимает много времени и не требует сверхъестественных навыков. Тестируйте разные варианты и находите отличные площадки для своего трафа, котаны!
