В Google Ads есть команда, обеспечивающая наиболее релевантные охваты и количество конверсий
Алоха, котаны! Кто сказал, что не сущесвует команды, которая обеспечивает наиболее релевантный охват и конверсии? Это утверждение может показаться противоречащим тому, во что верят многие паблишеры, но по мнению Google, это команда Broad Match. Google считают, что весь секрет это минус-слова, которые позволяют охватить больше поисковых запросов, чем при точном и фразовом совпадении. Что же стоит за таким суждением, давайте разбираться.
Google решили проанализировать, как платные поисковые аккаунты работают на уровне типа соответствия в Google Ads, что дало некоторые важные сведения для будущей работы паблишеров. Корпорацией были взяты данные клиентских аккаунтов за последние 12 месяцев.
По итогу, выяснилось, что команда Broad Match показывает более эффективные результаты, и вот почему:
Команда имеет более низкую цену за клик (CPC). Меньший таргетинг означает меньшую конкуренцию и более низкие затраты;
Broad Match обеспечивает более высокий рейтинг кликов (CTR). Чем конкретнее реклама, тем более она актуальна для пользователей и тем выше скорость отклика;
Фразовое соответствие работает хуже всего с высокой ценой за клик и стоимостью за конверсию. Такой CTR лишь немного лучше, чем у широкого соответствия;
Broad Match имеет более низкую цену за конверсию. Несмотря на самый низкий коэффициент конверсии, стоимость привлечения трафика компенсирует это.
Чтобы граммотно использовать Broad Match в Google Ads, придерживайтесь 3 простых правила:
Используйте минус-слова, чтобы исключить нерелевантные запросы;
Используйте расширения объявлений, чтобы сделать ваши объявления более релевантными поисковым запросам, для которых они появляются;
Отслеживайте результаты и при необходимости корректируйте кампании на основе CTR и CPC.
Broad Match может быть мощным инструментом при разумном использовании, но не только. Принимая решения на основе данных и следуя, вроде бы, таким простым советам, юзер может охватить более широкую аудиторию и добиться лучших результатов в своих промо кампаниях Google Ads.
