Будущее отслеживания рекламы: что изменится, когда исчезнут Cookies?
Утро, котаны! С появлением новых механизмов по защите конфиденциальности, таких как Intelligent Tracking Prevention (ITP), блокировщиках рекламы и пр, рекламодатели сталкиваются с трудностями по отслеживанию пользователей онлайн. 2023 год станет для Cookies последним, до конца года Google удалит сторонние файлы для отслеживания рекламы. Что произойдет после, и как работать с таргетингом, давай узнаем.
Cookies — это небольшой файл, который сохраняется на компьютере пользователя и содержит информацию о его активности онлайн, такую как посещенные сайты, поисковые запросы, местоположение, интересы и т.д. Эта информация используется рекламодателями для показа релевантных рекламных объявлений. Каждый файл cookie представлял из себя зашифрованную информацию о конкретном пользователе, и любая рекламная сеть, компания или сервис могли работать с кукис, чтобы точнее предлагать рекламу в сети. Печенька стала универсальным форматом рекламных данных, и ее использование вышло за рамки гугл и фб. Именно из-за ее массового применения, без регуляторов, компания Google спешит избавиться от cookies в своих сервисах.
Рекламодателям придется искать новые способы сбора информации о пользовательской активности в Интернете. Одним из таких способов может стать использование технологии отпечатков браузера, которая собирает информацию о конфигурации браузера пользователя, такую как установленные шрифты, размер экрана, операционную систему и т.д. Однако, такой подход имеет свои ограничения и не обеспечивает такую точность, как cookies.
Крупные компании вроде Google, Facebook, Amazon не пострадают из-за отказа от cookies, поскольку они уже собирают обширную информацию о своих пользователях, тем самым подсаживая рекламодателей на свои продукты. А вот другим рекламным сетям придется не сладко, ведь собранные данные перестанут обновляться. Уже сейчас сетки ищут альтернативные возможности мониторинга пользователей:
Fingerprint, отпечаток браузера, размера экрана, шрифтов, разрешения, языка и пр.
JavaScript код для отслеживания поведения юзера и отправка данных на сервер для анализа.
Таргетинг FLOC (Federated Learning of Cohorts) группировка людей по поведению и отслеживание групп поведений.
Отслеживание по IP.
Собственные разработки по отслеживанию пользователей (личные опросы, сбор email, веб-аналитика).
Универсальные ID.
Универсальные ID используют зашифрованные адреса электронной почты в качестве основы для идентификации пользователей. Кто-то решил, что имейлы достаточно уникальны, позволяют установить личность PII и в целом их можно использовать для точного определения пользователя даже на кросс-платформах, пускай и в зашифрованном виде.
Как видишь, до конца года нас ждет переход на новый формат мониторинга, остается следить за новостями, чтобы быть вкурсе последних обнов от крупных регуляторов.
