Больше конверсий при экономии бюджета в Яндекс.Директ
Хей, котаны! Яндекс планирует запустить систему, которая будет определять вероятность конверсии и на основании прогноза играть со ставками, повышая или понижая их. Технология позволит значительно сэкономить рекламный бюджет и получать высокую конверсию самых релевантных юзеров. Запуск запланирован на последние декады мая.
Яндекс.Директ постоянно работает над улучшением технологий. Так, в 2017 году система впервые применила умный алгоритм, который подразумевал снижение ставок при перспективах низкой конверсии. Причем происходит это без участия пользователя. В 2018 году запущена автоматизация ставок, что привело к росту конверсий кампаний примерно на 9% при том же бюджете. Примечательно, что система самостоятельно определяет полезность действий на сайте.
Оптимизация процесса ручного управления ставками позволит рекламодателям сохранить и даже уменьшить рекламный бюджет, выделяя средства на те действия (показы, клики), которые вероятнее всего приведут к конверсии. Теперь система вычислит эти действия автоматически, при помощи алгоритма машинного обучения. Ставки будут снижены для кликов с самой низкой вероятностью и повышены для кликов с большой долей вероятности конверсии.
При необходимости оптимизировать другие показатели нужно переключиться на другую стратегию. Изменения не затронут внешние системы управления ставками. Рекламодатели по-прежнему самостоятельно будут определять нужную им конверсию, настраивать ключевые цели и указывать ценность конверсии. Именно ключевые цели помогут системе понять, что важно для конкретного типа бизнеса.
.png)
