3 типичные ошибки при работе с контекстом

Привет-привет! Сегодня анализируем чужие ошибки и искореняем свои. Особенно полезен наш сегодняшний материал будет тем, кто с огромным рвением, чтобы добиться увеличения трафика и заработать в течение нескольких дней, бросается в омут контекста и самостоятельно инвестирует в PPC, пренебрегая советами мудрейших, съевших на этом деле собаку.

Читать в полной версии

Спасибо Полин Джакобер (Pauline Jakober) и ее команде, специализирующейся на AdWords и Bing Ads, за попытку сберечь ваш бюджет.

Итак, как выглядит ТОП-3 типичных ошибок, которые допускают дилетанты при работе с контекстом?
 

  1. Слишком низкая ставка

​

​

В общем, мысль Полин проста: не устанавливайте очень низкую цену за клик, ориентируйтесь на среднюю ставку в предметной области, иначе количество показов не будет превышать 10%, позиции объявлений на странице поиска результатов будут низкими, что ждать от кликабельности? Правильно: ничего.

Примерно с такими результатами обратился в агентство Полин один «умелец», продвигавший свои юридические услуги. В то время, когда средний клик по ключевому слову «телесное повреждение» стоил $150, он установил цену $50. Вот и результат.
Итог: когда за работу взялись люди из агентства Полин, ставка составила $150, количество показов увеличилось, появилась конкурентоспособность на страницах выдачи. Со временем цена клика снизилась до $72, а потом и до $65, а там недалеко и до заветных $50.

Вывод: покажите Google, что вы настроены серьезно и решительно и готовы платить!
 

  1. Много разных ключевых слов в одной группе объявлений

​

​

Даже не пытайтесь впихнуть в одну группу объявлений несколько даже похожих ключевых слов. Разные слова, которые могут образовать свою группу объявлений, надо разделять, сужая область поиска, привлекая ту аудиторию, которая покажет лучшую конвертацию.

Если вы в начале самостоятельного пути, рекомендуем посмотреть видео.
 

  1. Пренебрежение к инновациям

​


Самое сложное — угнаться за всеми новыми функциями и стратегиями AdWords. Разобраться во всем этом потребуется целый день. Он у вас есть? Тогда вперед, дабы не упустить большие возможности! К примеру, знакомый юрист Полин не использовал возможность подавать объявления с номером телефона, потому что не знал о ее существовании. Когда ребята это сделали, они подтвердили свое предположение о том, что такие объявления могут быть полезны для местных поставщиков услуг. Результат не заставил себя ждать: разговоры длились от 20 до 30 минут. Выходит, стратегия была выбрана правильно.

Помните, выпадая из процесса даже на пару недель, вы рискуете не узнать AdWords, когда вернетесь, придется узнавать и штудировать новый функционал.

Почерпнуть полезную инфу об изменениях AdWords вы можете в:Вот такие пироги! Кто-то из вас может поведать об ошибках в контексте, полученных опытным путем? Расскажите о своих фейлах и выводах в комментариях. Автор самого полезного коммента по мнению редакции получит приятную плюшечку =).