Вот, например, на днях AdBlock Plus выиграл суд у Alex Springer, анонимус купил другой AdBlock, а бюро интерактивной рекламы IAB объявило о создании рабочей группы, которая бы помогала издателям в борьбе с блокировщиками и внушала народу, что ПО, удаляющее рекламу, - это плохо. В общем, страсти, не меньшие, чем у Apple и Samsung в свое время.
Вторая волна паники прокатилась по рынку после шумихи с iOS9. Дескать, в Apple официально одобрили блокировщики рекламы в Safari и, о Боже, что делать, мобильная реклама умрет, нишевые издания умрут, мы все умрем. К холиварам присоединились даже музыканты и припомнили, как им советовали бороться с пиратством лайв-концертами и продажами футболок. С такой логикой, видимо, придется арбитражить флаерами. Но, может, все не так уж и плохо?
Блок этот Ад
По данным совместного отчета Adobe и PageFair, благодаря блокировщикам рекламы, издатели потеряют в этом году почти 22 млрд долларов. Цифра красивая, однако, разумеется, никому не нравится. Но что поделать: люди не хотят рекламу. Люди хотят контент, хороший годный контент. Правда, адвокаты того же Alex Springer расставили все по местам и сказали, что имеют конституционное право показывать рекламу, а контент – это так, завлекалово, чтобы вы пришли и полюбовались на их рекламодателей. Но это уже другая история.
Вообще, еще совсем недавно, когда говорили о блокировщиках рекламы, то имели в виду именно десктопы и надстройки на настольные хромы и фаерфоксы. Но сейчас самая горячая тема – это, конечно, мобайл. Мобайл у всех на уме: у арбитражников, у рекламодателей, у интернет-магазинов и издателей. Люди выходят в Интернет со смартфонов чаще, чем с ноутов, ищут с их помощью товары и услуги, читают и общаются, играют и покупают – конечно, рекламные бюджеты также перетекают в мобайл! С другой стороны, рекламные баннеры на мобильных устройствах занимают слишком много места, грузят CPU, сажают батарейку, да и, честно говоря, раздражают гораздо больше. Неудивительно, что блокировщики пришли и сюда.
Революция от Apple
Блокировщики рекламы на мобильных девайсах в общем-то, не в новинку. Они годами сидели на Google Play, а среди шумных историй на ум приходит только удаление AdBlock Plus с маркета, что, впрочем, не мешало преданным пользователям скачать апп с официального сайта. Но к действиям от Apple всегда относятся с особым вниманием и, стоило только сказать, что iOS9 позволит мочить рекламу в сортире, так у всех в голове сразу случилась Революция. Уже в первые дни блокировщики рекламы для Safari, типа Purify, Peace и Crystal взлетели в топ американского AppStore. Кстати, по иронии, они все платные.
Пока яблочники торжествуют, что до них дошел прогресс, эксперты спорят, зачем же Apple все это затеяла – ну, не для удобства же пользователей, не правда ли? В The Next Web предположили, что таким образом корпорация подталкивает издателей к разработке собственных приложений. А главный редактор The Verge Нилай Патель даже разошелся на целую статью, мол, ваши интересы никого не интересуют – просто Apple швырнула острый нож в сторону Google. Благо, доля мобильного Safari в США – около 55%. И даже в России – не меньше 31%.
На войне, так на войне
Самый крупный, самый большой и чуть ли не самый влиятельный провайдер рекламы в интернете – это Google. У Google есть AdWords, но это только вершина айсберга. По факту, именно Google управляет DoubleClick for Publishers ака DFP. DFP – он просто огромный и его юзают почти все крупные издатели, начиная от того же The Verge и заканчивая ESPN, Vox Media, BuzzFeed и прочими-прочими. Помимо DFP, также стоит упомянуть AdX – но тут занимаются уже программной частью, в частности, преследуют вас по всем интернетам.
Одним словом, в вебах нет рекламной компании круче, чем Google. Вот только… 75% профита от мобильной рекламы ей приносят именно яблочники. Сама Apple, в свою очередь, рекламой почти не занимается и получает львиную долю денег с продажи устройств. Ой, но вы же все-таки хотите, чтобы айфоноводы видели вашу рекламу? Тогда как насчет приложения Apple News, где – сюрприз – никто и ничего блокировать не собирается, так что ваша реклама всегда будет на самом виду. А, нет, подождите: еще есть реклама в Facebook. И в Apple согласны даже на это, лишь бы деньги не шли Google, – пишет Нилай Патель. В общем, на войне, так на войне.
Но вернемся к CPA
Издатели уже начали паниковать, жаловаться в Твиттере и считать свои незаработанные миллиарды потерянной прибыли. Но говорить, что адблокеры убьют мобильную рекламу – нонсенс. Просто потому со всеми этими желтыми заголовками легко забыть очень важную деталь – речь идет о блокировках в браузере, а веб – далеко не самый важный канал для показа мобильной рекламы. Пользователи тратят на веб-серфинг с мобильных браузеров только 10% своего смартфонного времени, а все остальное… правильно, они сидят в приложениях.
Что касается рекламы в приложениях, то в этом году она нагенерирует 7,1 млрд баксов дохода, и тут все путем, можете спать спокойно, – уверяет Ассаф Сурпаски из мобильного подразделения Matomy Media Group. По его словам, да, Apple позволяет своим клиентам блокировать мобильную рекламу, но лично нас с вами это вообще не должно волновать. С пользовательскими привычками не поспоришь, а пользователи при прочих равных предпочитают взаимодействовать с аппами. Реклама в приложениях занимает подавляющую долю на рынке и бороться с ней гораздо сложнее. Поэтому вся эта история с блокировщиками не должна оказать на экосистему какое-либо большое влияние.
We will never die
Значит ли это, что скоро в мобильных сетках будут рекламироваться не только игры и приложения одежды, но и Unilever, Procter&Gamble, Coca-Cola, Mondelez и McDonalds? Время покажет. У рекламы в приложениях немало своих проблем, но эти проблемы уже напрямую касаются рекламодателей, а не издателей. Вот, например, все наконец-то начали волноваться, что только 20% всей показанной рекламы просматривается живыми людьми, а все остальное – дело рук программ, ботнетов, фальшивый трафик, все такое.
Но даже это не значит, что реклама умрет. Возможно, она просто станет другой.