И с AdWords, и с AdWords Express ты сможешь показывать рекламу с оплатой за клик в результатах поиска гуглы, на гугл картах и других сайтах в контекстно-медийной сети Google. Сами объявления выглядят для пользователей абсолютно одинаково, а отличие в том, как они создаются.
Вот сравнительная табличка:
По сути, AdWords Express — это упрощенная и менее практическая версия AdWords. Но чтобы разобраться, что лучше подходит, давай углубимся в детали: где тратится больше времени, какие есть форматы, где размещается реклама, где какие плюсы, какие минусы и пр.
Adwords
Это рекламная платформа с полным спектром услуг. Тут тебе и создание кампаний, ориентирование на определенные ключи, выбор регионов, каталогизация и отслеживание рекламной аналитики и пр. По сути, у тебя есть все возможности адаптировать кампанию в соответствии с оффером: можешь запускать объявления когда хочешь, где хочешь и кому хочешь.
Но всегда есть “но”. Здесь оно связано с тем, что новичок не всегда с лету разберется со всеми фишками. И тут либо ты сидишь и копаешься ночами, что там да как, либо обращаешься к специально обученным людям, либо переходишь к Adwords Express, о котором немного позднее.
Время
Форматы объявлений
Могут быть различными, включая изображения, рекламу приложений, видео и списки продуктов. А еще можно одновременно запустить несколько видов рекламы, чтобы определять, что лучше конвертит.
Места размещения
Объявления могут показываться на различных сайтах для большего охвата. К примеру, если ты рекламируешь витамины для волос, то можешь показывать объявления в блогах об уходе за волосами.
Плюсы
- Полный контроль над структурой и настройками акка;
- Рекламу можно показывать там, где ты решишь;
- Типы соответствия ключевых слов выбираются вручную;
- Можно выбрать минус-слова;
- Доступны функции расширения, которые позволяют показывать рекламу с адресом, номером телефона и пр;
- Очень подробные отчеты.
Минусы
- Достаточно сложный инструмент, особенно если ты новичок;
- Нуждается в качественном и систематическом обслуживании, потому что она не полностью автоматизирована, как Express. Нужно просматривать и обновлять ставки, изменять объявления, добавлять минус слова и пр.
Adwords Express
Изначально планировалось, что этот инструмент создается для тех рекламодателей, у которых нет своего сайта и опыта работы с гуглом. То есть, это своеобразная урезанная версия их платформы AdWords. AdWords Express позволяет создать учетную запись, выбрать целевую категорию и описание, а Google заполнит все остальное с помощью одного из своих универсальных шаблонов.
Фактически, создание акка начинается и заканчивается на этом:
Из этого описания ты можешь сделать вывод, что Adwords Express — то что тебе нужно, но не спеши делать выводы, есть и недостатки, которые, как правило, превышают положительные стороны инструмента.
Ты не можешь выбрать определенные ключи, Google использует свой шаблон для выбранной категории, но не факт, что они подойдут конкретно под твой оффер. Еще AdWords Express не позволяет вводить минус-слова. Получается, ты просто платишь за универсальный шаблон Google. Тут также очень ограниченная, урезанная версия аналитики,что еще больше усложняет оптимизацию.
Время
Очевидно из названия, что времени на работу с экспресс версией ты потратишь меньше. Быстрая установка, быстрое управление: ты установил бюджет, написал текстовое объявление, гугла предложила список ключевых слов, и ты сразу переходишь к автоматическому управлению и пока платишь, реклама крутится. Как только перестаешь платить, весь трафик испаряется мгновенно.
Форматы объявлений
Только текстовый формат. Никаких расширенных форматов по типу видеообъявлений или мобильных расширений.
Места размещения
В AdWords Express объявления отображаются в результатах поиска и на Картах Google.
Плюсы
- Тебе не обязательно нужен сайт;
- Многие функции автоматизированы, поэтому управлять кампаниями легко;
- Платишь тогда, когда кто-то нажимает на объявление;
- Быстрая настройка.
Минусы
- Ты не сможешь контролировать, где показывается твое объявление: в результатах поиска Google или на других веб-сайтах, с которыми Google сотрудничает;
- Доступны не все функции. В обычный AdWords можно добавить «расширения», а без них объявления не привлекают такого внимания;
- Минус-слова нельзя добавить вручную. Google конечно говорит, что делает все сам, но убедиться в правильности ты не сможешь;
- Google также автоматически выбирает тип соответствия ключевого слова. Например, если Google выбирает широкое соответствие для ключевого слова «волосы», объявление может показываться, когда кто-то ищет «как покрасить волосы» или «как подстричь», а не обязательно витамины для волос;
- Минимальная геолокация — город;
- Нельзя размещать объявления на других партнерских сайтах, таких как YouTube, AOL и др.;
- Туманные функции отчетности.
Давай подведем итоги: итак, что лучше?
Google AdWords делает то, что не все платформы могут сделать, и добиваются хороших показателей и большого количества кликов те, кто тратит время и усилия на создание полноценной учетной записи и настройки кампаний. А это значит что ты увидишь хорошие показатели тогда, когда будешь обращать внимание на все те мелочи, которых нету в AdWords Express. Но будь готов, что на изучение и понимание инструмента может уйти куча времени, а за возможные ошибки нужно будет платить. Использование AdWords Express — это простой способ начать работу, пока ты не поймешь что к чему и не набьешь, так сказать, руку, чтобы быть готовым работать в полной версии.
В конце концов, оставаясь на экспресс версии ты ограничиваешь способы таргетинга своей аудитории и упускаешь другие форматы рекламы. Поэтому лучше использовать Google AdWords Express только до тех пор, пока это необходимо.