Мобайл
Смартфоны семимильными шагами эволюционируют и дешевеют. Мобайл-рынок растет с каждым днем, и в этом году его станет еще больше. В 2018 нас ждет стремительный рост мобильной eCommerce-индустрии и соответствующий рост бюджетов крупных брендов на мобайл. Также тенденция движется в сторону укрепления позиций сегмента in-app трафика и возникновения массы мобильных продуктов криптовалютной и блокчейн тематик. Поэтому всегда имейте про запас мобильную версию лендинга и подгоняйте свои крео, чтобы они корректно отображались на экранах всех популярных смартфонов.
Мессенджеры
Продолжая тему мобайла, стоит отдельно сказать про мобильные мессенджеры. Сегодня — это самый быстрый, прямой и удобный способ общения. Facebook провели опрос, в ходе которого выяснилось, что 64% потребителей предпочитают обмениваться с компаниями сообщениями, а не звонить им по телефону или отправлять письма по электронной почте, поэтому логично, что этот тренд будет усиливаться. И если мы говорим про Facebook, то сегодня в Messenger стала появляться реклама, и это значит, что данный плейсмент также будет использоваться арбитражниками для добычи и монетизации трафика.
За 2017 год мессенджеры плотно подвинули социальные сети. С каждым днем все большее количество пользователей отдают предпочтение общению с друзьями именно через мессенджеры. Несомненно, эта тенденция продолжится и в 2018. Чего стоит только ошеломляющий рост популярности Telegram и публичных каналов в нем. Также появились полноценные биржи рекламы с пабликами Telegram, где вы можете купить рекламное размещение. А сама реклама в этом мессенджере сегодня считается одной из самых оптимальных в соотношении цена/качество и высоко ценится за счет отсутствия алгоритмов ранжирования и соответственно большого охвата каждого поста.
Поэтому в 2018 стоит ожидать, что мессенджеры, а именно Telegram и Facebook Messenger, станут еще одним популярным источником под арбитраж трафика.
Социальные сети
Социальная сеть ВКонтакте добавила новый формат записей для авторов и окончательно запустила алгоритм «Прометей», чем вдохнула «новую жизнь» и смогла вновь поднять уровень заинтересованности аудитории в данной площадке. Конечно, ВК уже давно не торт, но сегодня это по-прежнему самая популярная социальная сеть в РФ и 3-ий сайт по количество посещений после Google и Yandex, согласно подсчетам Mediascope. Правда, ВКонтакте медленно, но верно движется по стопам FB в плане качества размещаемой рекламы и грамотного ранжирования новостей, но вот только аудитория в целом еще не такая конкурентоспособна, как у старшего брата. Однозначно, источник еще живет, и для качественного контента, а также монетизации трафика в крипту, инфобиз и беттинг подойдет в 2018 году.
Зато настоящий прорыв и гиперпопулярность продолжает обретать Instagram, который за 2017 год вырос до 800 млн аудитории пользователей, из которых 500 запускают приложение каждый день и 300 ежедневно просматривают Stories. Сегодня у соцсети более 2 млн активных рекламодателей, а бизнес-сообщество Instagram насчитывает более 20 млн компаний. У Instagram есть все предпосылки на увеличение этой тенденции в 2018. Продолжаем искать качественные акки для размещения, фармить собственные и добывать трафик через ту сетку.
Facebook же будет продолжать закручивать гайки арбитражникам и вводить все новые и новые ограничения. Плюс в этом году Цукерберг ошарашил всех новостью о вновь переделанных алгоритмах ранжирования, которые будут скрывать еще больше рекламных постов и постов страниц компаний в пользу лампового и дружелюбного контента от ваших френдов. Все это приведет к увеличению ставки на рекламу для тех, кто готов бороться за место под солнцем и к очередному повышению планки качества контента. Конечно, у всего есть обратная сторона медали. Тех, кто продолжит адаптироваться под Facebook и будет вести игру по ее правилам, ждет приятный бонус в виде максимально платежеспособной и качественной аудитории, которая будет все также замечательно конвертить и в 2018 году.
Видеоформат и нативная реклама
В 2017 мы полностью убедились, что видеоконтент дает больший отклик и CTR по сравнению с текстом. Он интереснее, востребованнее и больше подходит для различного рода нативной рекламы. Здесь нет предела творчеству, и любой продукт можно подать очень красиво под правильным соусом да так, что пользователь и не поймет, что он увидел рекламу. Видеоиндустрия развивается все активнее, и именно этот формат пользователи хотят видеть больше всего. Количество времени, которое пользователи тратят на просмотр роликов в YouTube, выросло на 60%, и в 2018 показатели обещают увеличиться еще в полтора раза.
Говоря более подробно о нативной рекламе, в 2018 году ожидается широкое использование рекламы с Big Data. Big Data позволит большому количеству рекламодателей воспользоваться преимуществами собранных данных о пользователях и более точно определить аудиторию. При этом денег на рекламу, направленную не на тех пользователей, будет значительно меньше. Одним из развивающихся направлений будет проксимити-маркетинг. Этот тип рекламы отслеживает пользователей через ГЕО-метки мобильного девайса и предлагает рекламу, исходя из его положения. По данным IDC, рынок больших данных будет оцениваться в более $100 млрд к концу 2018 года.
Контекст и развитие аналитических инструментов
2017 год принес немало новых полезных инструментов и усовершенствований в таких системах контекста, как Яндекс.Директ и Google Adwords. Два этих гиганта рынка постоянно работают над модернизацией алгоритмов выдачи в сторону большей релевантности. Машинное обучение и развитие нейросетей продолжат поднимать планку качества контекста, и вероятнее всего, в 2018 мы получим еще более совершенные системы, которые, кстати, вряд ли станут дешевле.
В целом продолжится рост сложности контекстной рекламы как продукта (все больше и больше новых возможностей таргетинга и дополнительных настроек). Также ожидаются некоторые изменения в плане формата контекстной рекламы: все большую популярность набирают визуальные элементы рекламы. Картинки и баннеры вытесняют текст, потому как люди привыкают считывать знаки (по аналогии со знаками дорожного движения), и это стоит учитывать и действовать на подсознательном уровне.
Также стоит ожидать уход контекстной рекламы от настройки по ключевым словам в сторону настроек по аудиториям и выкупа трафика по поведенческим факторам, инструментам ремаркетинга и собранных данных, позволяющих максимально тонко формировать нужные аудитории.
Что стоит ожидать от СРА партнерок?
- Активное внедрение технологий блокчейн для автоматического шифрования каналов передачи данных и для исключения шейва или фрода со стороны арбитражников.
- Поголовный выход в бурж и все больше белых офферов.
- Снижение минимальных лимитов для выплат и возможность выводить средства на банковские системы.
Какие вертикали будут актуальны?
- нутра;
- гэмблинг;
- криптовалюта;
- eCommerce;
- беттинг.
Что можно сказать в итоге?
Однозначно: технологии развиваются очень быстро, и старые методы монетизации трафика будут уже не столь актуальны, если вообще не бесполезны. 2018 год пройдет под флагом мобайл-трафика, блокчейн-технологий, машинного обучения и нейросетей. Все больше автоматизации в процессах, все сложнее модерация, выше ставки, но вкуснее офферы, выше выплаты, шире ГЕО и море новых возможностей в плане аналитики, парсинга аудиторий и максимально тонкой настройки под ваши предпочтения. Качество контента выходит на первый план, оставляя позади спам и различные рассылки. Играть на СРА-рынке становится сложнее, но ставки повышаются, и игра стоит свеч!
Мы, в свою очередь, желаем вам всегда высокого конверта и быть настоящей акулой в мире трафика. Не забывайте читать Где Трафик, чтобы всегда быть в курсе самых актуальных новостей Интернет-маркетинга и инсайдов со СРА-рынка!