TikTok Pixel — это фрагмент HTML-кода, который используется в качестве инструмента измерения для сбора информации о действиях, которые пользователи выполняют на веб-сайте. Он активируется, когда пользователь заходит на сайт, и отслеживает там его действия.
TikTok Pixel отслеживает влияние рекламы на платформу с помощью действий затронутого пользователя на веб-сайте. Таким образом, вы можете отслеживать продажи, активность пользователей и получать качественную информацию для поиска подходящей аудитории.
Собранная информация обычно представляет собой данные о взаимодействии пользователей с платформой, о времени, когда запускаются события, об IP-адресе, чтобы узнать географическое местоположение пользователя, и об устройстве пользователя.
Наиболее распространенные области применения пикселя:
- На основе определенных во время установки Pixel событий, он измеряет эффективность как рекламы, так и конверсий, а также рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
- Установите цели оптимизации кампании на основе событий для целевой аудитории, которая с наибольшей вероятностью выполнит это действие на сайте, например: добавит товар в корзину или приобретет его.
- На основе информации о событиях у вас есть возможность персонализировать аудиторию и найти новых клиентов, похожих на потребителей.
Создание и установка TikTok Pixel
Для создания Pixel TikTok кликните сначала на Library в верху меню, потом на Event.
Выберите Website Pixel, кликаем Manage.
Создайте Pixel.
Принимайте условия использования, назовите Pixel и сохраните. Лучше сделайте так, чтобы название соответствовало названию сайта или домена. Максимальная длина символов — 128 символов, включая пробелы.
Есть два способа установки:
- Ручками самостоятельно;
- С помощью менеджера тегов.
Установка вручную
Выберите Manually Install Pixel Code и после Standard Mode.
Дальше кликните на Copy Pixel Code и вставьте его в верхнюю часть раздела заголовка на сайте.
Код, который вам нужно вставить, будет выглядеть примерно так:
Установка через менеджер тегов
Диспетчер тегов Google добавляет автоматически код на сайт. Перед использованием у вас должно быть следующее:
- Аккаунт Диспетчера тегов Google;
- SDK Google Tag Manager добавлен на целевую страницу.
После того, как ознакомитесь с правилами, кликните на кнопку I know, start setup.
Кликните Connect to a Google account, чтобы добавить свою учетную запись Диспетчера тегов Google.
Заполните разделы Select account, Select container и Working space соответствующей информацией.
После загрузите и установите TikTok Pixel Helper.
Когда кликните на Install Pixel Code, получите код. Выбирайте ручную установку и копируйте его.
После перейдите в Google Tag Manager, чтобы создать новый тег.
Назовите его и выберите тип.
Кликните из выпавшего меню на Пользовательский HTML.
Введите код и укажите триггер All Pages.
Сохраните тег и опубликуйте.
Как настроить события
Нужно с самого начала выбрать конверсии для настройки, потому что если Pixel создан, их менять уже нельзя.
Выберите тип конверсий:
- Действия в интернет-магазине;
- Взаимодействия с формами;
- Обращения на сайте;
- Скачивание мобильных приложений;
- Пользовательские.
Некоторые события после выбора категории устанавливаются автоматически, но не в случае, если вы выберите Custom Events.
Дайте имя событиям и укажите ценность, установите валюту и тип учета конверсий, который может быть Every или Once. Закончив, нажмите Сделав все это, нажмите Complete, после чего сможете определить правила события.
В поле Website вставляется URL-адрес страницы, если вы хотите определить правила, кликните Update, и после на Click Events, чтобы добавить правило.
Вы после выбираете то, куда пользователь должен кликнуть, чтобы цель была достигнута, и система создаст соответственное правило.
Когда все эти шаги были выполнены, данные о событии будут отображаться на странице Event Manager:
В Pixel события отобразятся в режиме реального времени в хронологическом порядке: посетитель либо останавливается на просмотре страницы продукта, либо переходит к добавлению в корзину, а затем делает заказ.
Вот и все!
Давайте подведем итоги
Как мы уже сказали TikTok Pixel — это инструмент измерения, который отслеживает влияние рекламы TikTok на сайт. Этот умный фрагмент кода позволит трекать действия пользователя на сайте и соответственно запускать рекламные кампании, оптимизироваться по определенным событиям и создавать кастомные аудитории. Это важный инструмент, который поможет достичь успешных результатов, но не сделает это за вас. Успешных рекламных
кампаний!