Динамические объявления Facebook позволяют тестировать лучшие комбинации ваших рекламных активов (изображений, видео, заголовков, описаний, кнопок действия и др.) для разных аудиторий выполняя все на автомате. И поверьте, инструмент действительно работает и показывает впечатляющие результаты. Но прежде, давайте разберемся как создаются динамические объявления в рекламном аккаунте Facebook.
В чем суть работы динамических креативов?
Если говорить кратко, то этот алгоритм позволяет автоматически подбирать и показывать различные активы ваших креативов и автоматически собирать наилучшую связку. То есть умный сплит-тест алгоритм в реальном времени. Динамические креативы поддерживаются в рекламных кампаниях по целям: узнаваемость бренда, охват, трафик, установки приложения, просмотры видео, генерация лидов и конверсии.
А что касательно самих рекламных форматов, то здесь возможны следующие варианты:
- одно изображение;
- одно видео (слайд-шоу);
- кольцевая галерея.
Запуск динамического объявления в Ads Manager
В уже запущенной группе объявлений добавить динамические не получится. Поэтому нам необходимо начать с создания нового набора объявлений. Чуть ниже колонки с выбором места назначения трафика, будет колонка, где надо будет активировать Динамические креативы.
Facebook также имеет небольшую справку по Динамическим креативам прямо в Ads Manager.
Далее настраиваем кампанию стандартным способом, указав таргетинг, бюджет, расписание показов, плейсмент и другие настройки. Для более оптимального обучения алгоритма лучше использовать автоматические плейсменты и более широкую аудиторию. Так Facebook сможет собрать больше статистических данных и предложить вам максимально профитную связку за оптимальный бюджет.
Переходим к загрузке активов креатива
В рекламе, созданной с помощью динамических креативов, каждое изображение будет использовано минимум один раз. Можно добавить до 10 изображений.
В то время как вариантов заголовков, CTA и текстов можно добавить до 5. Каждый раз когда вы будете добавлять новый компонент, справа в окне предпросмотра будет генерироваться новая комбинаций. Если вы хотите посмотреть все возможные варианты, то нажмите на кнопку Больше вариантов:
Чтобы просмотреть разные комбинации, исходя из тех активов, что вы добавили. В остальном же, процесс настройки кампании с динамическими креативами не отличается от создания обычного объявления.
Как работают на деле динамические креативы
Мы решили проверить динамические креативы на своем опыте и создали две группы объявлений на один таргетинг, только в первой группе было статическое объявление, а во второй набор из 4 картинок и 2 заголовков.
По нашим рекомендациям и по советам Facebook, динамическим объявлениям нужно было дать достаточно времени, однако мы форсировали тест и проверили статическое объявление в течение суток, а динамическое в течение двух полных дней.
Разумеется, Facebook не успел оптимизировать алгоритм должны образом, однако даже за такой короткий срок результат был на лицо. Динамический креатив несколько просел в CTR, но показал куда лучший результат по бюджету, так как платили мы за клик.
Результаты наглядно показаны на следующем скриншоте:
Facebook смог собрать более удачный креатив, чем его статический аналог, который казался нам практически идеальным.
Также, собрав небольшую статистику тестов по динамическим объявлениям, можно было заметить, что при работе с оплатой за 1000 показов, динамические креативы получали до 50% увеличенную частоту показа, имея при этом цену до 20% ниже, чем при работе со статическими вариантами.
Вероятно, это может быть связано с тем, что динамические объявления менее подвержены выгоранию в долгосрочном периоде, за счет различных комбинаций из медиа и текста.
Подводя итог
Можно сказать, что не стоит бояться тестировать новый функционал Ads Manager, который чуть ли не каждую неделю пополняется апдейтами от команды Facebook. Видно, что ведется большая работа не только по всевозможному бану аккаунтов, но и по внедрению функционала, который действительно призван повысить эффективность ваших рекламных кампаний, помогая получить больше лидов за меньшие деньги.
Динамические креативы Facebook – это отличная возможность поставить ваши активы креативов на сплит-тест и доверить искусственному интеллекту собрать наилучшую комбинацию. Если вы еще используете статические объявление, то рекомендуем вам как можно скорее протестировать этот функционал.