Давайте сразу уточним такой момент: Exoclick подходит исключительно для слива на адалт тематику. Да, там есть немного мейнстрим трафика вроде (развлечения, стиль жизни, закачка файлов и тд), но основная часть трафика идет с порносайтов и не подойдет для нутры, свипов, финансов и тд. На сегодняшний день ExoClick достигает около 5 миллиардов показов в день и это один из самых крупных поставщиков адалт трафика в бурже. Итак, перейдем сразу к делу. Представим, что вы твердо решили получить трафик с этой площадки, что вам нужно знать об Exoclick.
Создание аккаунта
При создании аккаунты желательно заполнять реальные данные. Мы не можем сказать наверняка как работает аппрув аккаунта в Екзе, но ввод данных взятых с “потолка” почти всегда приводил к бану аккаунта, причем после того как вы пополните баланс. Это приводит к дополнительному головняку, который обусловливается попыткой возврата денег, писем в поддержку и двухнедельному ожиданию. Эти факторы могут выбить вас из колеи и отбить все желание работать с этой платформой. Реальный номер телефона, реальный почтовый индекс и номер налоговый номер дают очень быстрый аппрув и возможность спокойно запускать свои кампании, не переживая за бан акка.
Пополнение баланса
Баланс можно закинуть различными методами ( Wire, Paxum, WM и банковские карты), но минимально возможная сумма пополнения составляет – 200$. Учитывая, что эти 200$ можно открутить смело за день, а стопать рабочие кампании не рекомендуется – перед началом работы с Екзой вы должны располагать как минимум 1000$ баксов, чтобы иметь возможность откручивать рабочие кампании, не терять свою позицию в размещении и успевать выводить деньги с партнерки.
Создание кампании
Пробежимся быстро по основным пунктам при создании кампании:
Рекламный формат
Exoclick предлагает достаточно широкий выбор рекламных форматов на площадках, но не имеет наглядного объяснения в интерфейсе вашего рекламного кабинета. Благо в FAQ можно отыскать соответствующую страницу и посмотреть как будет выглядеть тот или иной формат для пользователя.
Нажав на кнопку See Demo, можно получить более наглядный пример места расположения и размера баннера относительно страницы.
Совет*
Воспользуйтесь AdPlexity или любым другим spy сервисом, чтобы проверить какой формат баннеров и на каких устройствах работают лучше всего под ваше гео и тематику.
Категории
Если вы нажимаете на категорию и она разворачивается, значит вы включаете ее в свой таргетинг.
Если все пункты отмечены галочкой, но вы сворачиваете категорию (список не видно), то она не участвует в таргетинге. Такой вот юзабилити лайфхак, блин. Не каждый сразу поймет. При сливе на адалт вам вероятнее всего не понадобятся категории Entertainment & Lifestyle и Streaming & File Sharing поэтому сразу сосредоточьтесь на Adult категории.
Совет*
Подкатегория Adult - General даст больше всего трафика и вытянет весь ваш бюджет. При том, что конверсия такого трафика может вас неприятно удивить. Довольно часто, при оптимизации, эту категорию приходится выпиливать, потому что она забирает львиную долю показов. Если ваш креатив сосредоточен на другой подкатегории, то игнорирование General может быстрее вывести вас в плюс.
Locations
Exoclick предлагает достаточно широкий гео-таргетинг, включая страны Tier 1,2 и 3, с возможностью выбора регионов. На первый взгляд это выглядит очень круто, однако по факту, львиная доля трафика трафика приходится на страны Tier 1 и разумеется на США. Здесь вы можете без особых трудностей получать 200-300к просмотров дейли даже на очень узкой настройке. Но как только вы выбираете страны Азии или бывшего СНГ с целью получить более дешевый трафик и меньшую конкуренцию, вы можете увидеть действительно смешные цифры:
Показы рекламных площадок по Финляндии в плейсменте mobile bottom
С такими странами как Болгария, Латвия, Украина, РФ – цифры могут быть еще меньше.
Поэтому, если ваша страна относится к Tier 2, 3, то прежде чем закидывать две сотни на баланс убедитесь, что Exoclick сможет предоставить вам нормальное количество трафика по нужной категории и формату рекламного баннера.
Языки, браузеры, операционные системы, мобильные операторы, устройства
Здесь не сложно разобраться, однако советуем следующее:
Языки выбирайте все, ведь ваши пользователи могут юзать браузеры на англ независимо от их родного языка. Не отрезайте себе часть трафика, лучше потом удалите ненужные при оптимизации.
С мобильными операторами поступайте точно также.
Операционные системы и устройства выбирайте в зависимости от ваших потребностей, но не забывайте, что в каждой стране может быть свой “рейтинг фаворитов”. Так, например, в США очень много трафика приходится на Generic устройства, в то время как Xiaomi или Huawei практически не используются.
Планшеты могут забирать значительную часть мобильного трафика, но при этом иметь плохой конверт. Исходя из этого всего, можно сказать следующее: после открута первых 20-50 баксов, не забывайте чекать свою рекламную кампанию и выпиливать ненужные вам устройства.
Настройка цены
Модель CPM и CPC вам хорошо знакомы. А вот модель Smart CPM – это что-то вроде умного алгоритма Facebook, который подстраивает открыт вашей рекламной кампании в зависимости от ее показателей и заданных вами характеристик ( бид и бюджет). Какую использовать – выбор за вами, однако можем точно сказать, что Smart CPM показывает неплохие результаты, однако здесь ровно как и в Facebook требуется время на обучение и запущенную рекламную кампанию лучше не стопать, иначе сломаете весь алгоритм и повторный запуск уже может показать куда более худшие результаты.
Smart CPM экономит ваше средства и позволяет платить всего на 10% больше, чем ставка ближайшего конкурента.
Каппинг частоты показов
Это количество показов вашего баннера на одного юзера за определенную единицу времени. Новичкам обычно рекомендуют ставить каппинг в размере 1 показ в 24 часа, дабы не спустить бюджет в молоко, но тут есть один подводный камень. Если вы тестируете сразу несколько объявлений, то при каппинге 1 в сутки, юзеру будет показан только 1 баннер из всех доступных и другие он просто больше не увидит. Поэтому в этом случае рекомендуется увеличить каппинг до числа ваших баннеров, чтобы сплит-тест можно было считать справедливым.
CPM
Здесь вы настраиваете цену, которую готовы заплатить за 1к показов. Рекомендуем начинать с минимальной, до нормальной оптимизации кампании. Нажав на “Посмотреть Топ CPM ПО Всей Сетке (RON)” можно задать четкие параметры вашей рк и посмотреть на ставки внутри сети, это поможет сориентироваться по ценообразованию.
Максимальный ежедневный бюджет
Советуем не спешить и начать с 20 баксов /дейли. Потратить весь свой бюджет вы всегда успеете.
Выбор Сети
RON – это все рекламные зоны, исключая зоны Premium и зоны Members Area.
Этот выбор отлично подходит для новичков, так как премиум зоны обычно начинаются от 2$ за 1000 показов, что может быть не по карману для тех, кто еще не знаком с сеткой.
Zone targeting
Советуем включить зоны и выбирать вручную необходимый перечень сайтов, иначе ваш бюджет стремительно уйдет в молоко и вы даже не успеете понять, что произошло.
При выборе формата баннера на первом шаге, у него может быть несколько разных зон. Выбирайте конкретную для вас зону, чтобы сделать таргетинг по сайтам максимально релевантный.
Далее идет добавление маркетингового материала и дополнительные настройки, в которых разобраться не сложно.
Модерация
Модерация новых рекламных материалов в Exoclick в среднем занимает от 20 минут до 2-3 часов. Внимательно следите за блогом компании, где они нередко публикуют новости или запланированные сбои в сети. Так, например, весной мы упустили из виду новость, что Exoclick будет устраивать мега корпоратив и поэтому на протяжении 48 часов модерация будет отключена для всех промо. По факту пришлось ждать трое суток, пока рекламные материалы получат аппрув. Из-за чего не получилось вовремя оптимизировать связку и она была утеряна.
Важный момент*
Landing Page URL и креатив (баннер) проходят модерацию отдельно и сохраняются в буфере в дальнейшем. Поэтому советуем заранее добавить все свои домены (ссылки) и как можно больше креативов, а уже потом в дальнейшем комбинировать и тестировать их, не теряя время на модерацию.
Еще важные моменты
Площадки
Возле каждой площадки есть кнопка с всплывающей подсказкой. В этой подсказке будут описаны основные правила площадки, при нарушении которых ваш креатив может не показываться.
Чаще всего ограничения относятся к креативам со звуком, мерцанием, блыманьем, использованием кнопок воспроизведения или предупреждений браузера и других агрессивных воздействий на пользователя.
У некоторых площадок есть также рейтинг Alexa. Это рейтинговая система, которая в основном контролирует посещаемость пользователями различных веб-сайтов. Алгоритм, по которому рассчитывается рейтинг основан на количестве посетителей, у которых был установлен Alexa toolbar на протяжении не менее 3-х месяцев. В отличие от Рейтинга Google , чем ниже цифра рейтинга, тем лучше.
Конверсии
Exoclick по дефолту предоставляет достаточно хорошо собранную статистику и легкое построение отчетов, которые легко строятся и обладают высокой информативностью. Но, для того чтобы получить максимум возможностей для правильной оптимизации кампании, обязательно настройте передачу конверсий в Exoclick. Так, вы сможете смотреть эффективность каждой площадки или зоны сразу в разрезе конверсии и цены за нее.
На вкладке Кампании выберите Трекинг конверсии и создайте новую цель (Goal ID).
Этот токен нужно использовать в S2S postback, чтобы принимать конверсии из трекера прямо в личный кабинет Exoclick.
Кстати, не так давно площадка добавили функцию ретаргетинга, подробнее о которой можно прочитать в блоге Екзы.
Что можно сказать в итоге?
Exoclick действительно одна из лучших площадок для закупки Адалт трафика. Если гео вашего оффера относится к странам Tier 1 или Tier 2, вы сможете обеспечить себя достаточным количеством трафа по адекватной цене. Разумеется, что как и с любой другой рекламной площадкой, трафик с Exoclick нуждается в оптимизации, сортировке и детальном разборе, для выявления наиболее подходящего бида и зоны для вашего баннера. Надеемся, что этот материал поможет вам стартануть на Exoclick и вы сможете найти свои профитные связки до того как сольетесь в минус! :) Всем удачи в работе!