Что такое Brand Collabs Manager в Facebook
Это инструмент связи рекламодателей с товарами/услугами, которые они предлагают, с блогерами на Meta платформах Facebook и Instagram.
Рекламодатель создает портфолио, где рассказывает о типе контента, который создает, своих интересах и прочее, даже указывает список конкретных брендов, с которыми хотел бы работать. Brand Collabs Manager помогает связать их друг с другом. Он также упрощает их совместную работу по созданию и использованию контента.
Подробнее о том, что с этим инструментом получится сделать:
- Публиковать рекламу на страницах авторов;
- Подбирать блогеров по ГЕО, гендеру, интересам, возрасту;
- Находить их по хештегу, ключевому слову и имени;
- Выбирать исходя из количества подписчиков, типа страницы, уровню вовлеченности;
- Задавать аудиторию и выбирать подходящего автора;
- Перед началом сотрудничества чекать портфорило блогера;
- Создавать списки сотрудничества;
- Следить за статистикой.
Правила Brand Collabs Manager в Facebook
Чтобы вы как рекламодатель могли пользоваться инструментом, нужно:
- Находится в подходящей стране (вот список всех стран: Аргентина, Австралия, Австрия, Бангладеш, Бельгия, Боливия, Бразилия, Канада, Чили, Колумбия, Доминиканская Республика, Эквадор, Эль-Сальвадор, Франция, Германия, Гватемала, Гондурас, Индия, Индонезия, Ирландия, Италия, Мексика, Новая Зеландия, Перу, Португалия, Сингапур, ЮАР, Южная Корея, Испания, Тайвань, Таиланд, Великобритания, США, Вьетнам);
- Следовать стандартам сообщества Facebook и Instagram;
- Соблюдать правила касаемо запрещенного и ограниченного контента.
Как зарегистрировать Brand Collabs Manager?
Зарегаться можно либо с официальной странички: кликнуть на Подать заявку, либо сделать это через прямую форму подачи заявки.
Сейчас Meta приостановила прием заявок рекламодателей в Brand Collabs Manager, компания переосмысливает, как поддерживать сотрудничество с брендами. Это означает, что вы можете использовать инструмент только в том случае, если вы уже были приняты ранее.
Когда возобновиться регистрация, нужно выбрать страницу, указать свою почту, принять пользовательское соглашение и кликнуть Отправить.
Вашу страничку чекают, и если она проходит по всем требованиям — открывают доступ к личному кабинету.
Как использовать Brand Collabs Manager?
Главная страница. Первое, что вы увидите — автора, отобранного алгоритмом Facebook. Будет доступна к просмотру его лента, портфолио, количество подписчиков и вовлеченность. Вы сможете добавить блогера в список избранных, в созданный проект, или отправить ему сообщение с предложением сотрудничества.
В Недавних публикациях — последние рекламные посты. Если вы только зарегистрировались, данных там не будет. Система предложит прежде всего найти для рекламы блогеров или группы.
Раздел Сообщения — это чаты с блогерами и админами групп.
Информацию о работающий и законченных проектах вы найдете в Описании проектов.
В Рекомендуемых авторах система отобразит блогеров и группы в соответствии с вашей ЦА.
Поиск. Как мы уже говорили, найти подходящего блогера или группу можно по ГЕО, гендеру, возрасту, интересам, портфолио и аудитории, а еще по имени, ключевым словам и хештегам.
Если вы не можете найти автора, возможно он не зарегистрирован в Brand Collabs Manager или его страница не была одобрена.
Когда вы нажимаете на карточку, открывается подробная инфа об авторе:
- Описание;
- Количество подписчиков, вовлеченность;
- Ссылки на Facebook или сайт;
- Прошлые сотрудничества;
- Тарифы на размещение разных типов рекламы;
- Лента с публикациями;
- Демография аудитории.
Отсюда вы можете добавить блогера в Избранное, добавить в проект и написать ему на почту или в Messenger. Для отправки нужно указать свою почту и получателя.
Сейчас не нельзя оплатить размещение рекламы, так что нужно связываться с автором напрямую.
Парочка советов по использованию
Организуйте авторов с помощью списков
Вы можете создать списки авторов, с которыми вам интересно работать, еще до того, как свяжетесь с ними. Это позволяет вам более удачно выбрать идеального кандидата.
Создавайте брифы по проектам
Брифы по проектам — это строительные блоки сотрудничества в Brand Collabs Manager. Это подробный документ, в котором вы описываете мельчайшие детали проекта, с которым работаете.
Добавьте интересы аудитории, определите, чего вы ждете от создателей. Хотите фотоконтент? Видео? Рассказы? Будете ли вы давать конкретные указания о продуктах для показа или позволите создателям заниматься своими делами? Есть ли у вас брендбук, какая-то творческая база и прочее?
Наконец, не забудьте указать дедлайны как для подачи заявки, так и для доставки контента.
Когда бриф будет готов, отправьте его на рассмотрение. Вы можете опубликовать его или отправить конкретному автору, которого вы уже выбрали. Справа вы увидите количество подходящих авторов. Также они будут сами откликаться на ваш проект.
Отслеживайте эффективность
Автор получает доступ к общим показателям. Вместо того, чтобы полагаться на него, для получения подробной информации о показателях и результатах объявлений, получите доступ напрямую через Brand Collabs Manager. В статистике доступны такие данные по каждой рекламной публикации:
- Дата публикации;
- Охват;
- Уровень вовлеченности;
- Статус публикации.
Вы можете сортировать публикации по дате, автору, площадке (Facebook/Instagram) и по активности.
Давайте подведем итоги
Brand Collabs Manager — это удобный поиск блогеров и админов, подробная инфа о них и подбор блогеров и админов групп с релевантной аудиторией. Но пока что нет возможности расплачиваться с контент-мейкерами — по факту это просто каталог с возможностью фильтровать пользователей, да еще и не все могут зарегаться. Но так как появилась возможность для авторов указывать цену — это звоночек к тому, что, может, эта функция будет вскоре запущена. Также минусом является то, что никто не контролирует, была ли размещена реклама, придерживались ли всех условий и качество, так что по-сути никаких гарантий.
Говорят о сервисе маловато, да и Facebook его слабо продвигает. Может, в 2022 году в Brand Collabs Manager добавят больше функций и начнут более активно использовать и продвигать.