Сервис Ads Creative Studio был создан, чтобы помочь командам дизайнеров и разработчиков оптимизировать и масштабировать процесс создания мультимедийной рекламы.
Что такое Ads Creative Studio?
Это единый центр инструментов для создания рекламы, которые позволяют делать видео-, аудио- и медийные объявления привлекательными для пользователей. Раньше, чтобы получить необходимые инструменты для создания рекламы, компаниям приходилось работать с разными командами и продуктами Google.
Теперь Ads Creative Studio объединит в себе сразу несколько инструментов.
По словам Google, инструмент даст креативным командам возможность работать вместе, а также повысит их продуктивность и упростит процесс создания привлекательных для аудитории крео. С ее помощью появится возможность создавать качественные объявления проще, быстрее и не прикладывая лишних усилий.
Что в начинке Ads Creative Studio? Как использовать новый инструмент?
Библиотека активов для хранения крео
Сюда дизайнеры загружают одобренные креативные элементы, которые можно смешивать и сопоставлять для создания медийной, видео- или аудиорекламы.
Библиотека проектов для совместной работы дизайнеров
Здесь участники могут комбинировать и настраивать объекты в объявлениях для клиентов и отправлять их на рассмотрение.
Функция проверки качества в специальном отделе Google
После одобрения объявления ты можешь отправить его на рассмотрение в отдел контроля качества Google.
Возможность показывать креосы другим членам твоей команды
После того, как Google одобрит твои объявления, коллеги могут оценить их в сервисах Display & Video 360, Campaign Manager 360 или Google Ads Manager, как удобно.
В чем особенности Ads Creative Studio? Разбираем 7 ключевых фактов
1. Сервис объединяет множество творческих инструментов Google
С Creative Studio ты получаешь доступ к лучшим производственным инструментам Google на одной платформе, например:
- Director Mix, раньше доступный для ограниченной группы рекламодателей. Инструмент позволяет адаптировать креативы для разных аудиторий путем создания нескольких версий видеорекламы на YouTube с заменяемыми элементами;
- креативы на основе данных и Креативы HTML5 позволяют создавать настраиваемые и интерактивные креативы для Display & Video 360 и Campaign Manager 360;
- инструмент «Аудиомикшер» и недавно представленное решение Dynamic Audio позволяют быстро и эффективно создавать персонализированные аудиоролики для Display & Video 360.
Google также планирует в ближайшем будущем включить в Studio больше инструментов, чтобы расширить возможности для работы с креативами.
2. Это более простой способ создать привлекательное объявление
Ads Creative Studio дает доступ нескольким пользователям к одной учетной записи, поэтому все сотрудники могут одновременно обмениваться визуальными, динамическими и аудио ресурсами между членами команды.
3. Сервис поддерживает несколько типов рекламы
Элементы в библиотеке ресурсов можно смешивать и сопоставлять для создания нескольких версий одного или нескольких разных типов объявлений, таких как Google Smart Ads, Youtube Ads, Display Ads и Dynamic Ads.
Будет ли Creative Studio полезным, зависит от твоих целей и задач.
В принципе, сервис довольно удобный, а если появится новый функционал, вполне возможно, он станет для тебя и твоей тимы годной палочкой выручалочкой. Тем не менее, есть несколько нюансов, на которые стоит обратить внимание, если ты все-таки захочешь потестить новую фичу от гугла.
4. Ads Creative Studio пока доступен только для агентств
Новый инструмент может быть реально полезным для рекламодателей, но, к сожалению, пока доступен только для агентств. Будем надеяться, что гугл выкатит что-то похожее для рядовых реклов или откроет сервис для всех.
5. Ты, как и раньше, можешь использовать традиционные инструменты для создания креативов
Хотя Ads Creative Studio сочетает в себе функции своих творческих продуктов, эти инструменты по-прежнему доступны по отдельности. Так что, если использовать новую творческую платформу не получается, ты все равно можешь использовать ее функции.
6. Чтобы использовать Ads Creative Studio, необходимо подать заявку на регистрацию
Чтобы получить доступ к Studio, нужно отправить запрос на получение доступа. К счастью, в этом нет ничего необычного. Все, что нужно, это заполнить форму и обозначить учетную запись Google Ads как Творческую студию.
Это может занять некоторое время. По классике, ответ от гугла можно ждать 1-2 недели, поэтому не расстраивайся, если саппорт ответит не сразу.
7. Часть QA сейчас недоступна
Одна из функций, которая делает Ads Creative Studio универсальной платформой, заключается в возможности отправлять креативы команде Google для QA (активности, которые предпринимаются для обеспечения требуемого уровня качества выпускаемого продукта), а затем пересылать их в учетные записи клиентов, но пока из-за COVID-19 придется проводить собственное тестирование QA.
Подведем итоги
Итак, стоит ли подавать заявку на участие в Ads Creative Studio? Это зависит только от тебя, твоей тимы и ваших совместных целей. По факту, сервис будет удобным и полезным инструментом для некоторых агентств, но не для всех.
В любом случае, независимо от того, запускаешь ли ты объявления по старинке или с помощью Creative Studio, советуем задуматься о том, что пора улучшить рекламу, добавить в нее интерактивности, аудио и видео, если ты до сих пор этого не сделал сам. Новый шаг от Google — яркий пример тому, что тенденции меняются и стоит искать новые подходы для работы с аудиторией.
Чем больше ты сможешь упростить процессы создания и утверждения рекламы, тем лучше. Так что, даже если у тебя все ок с созданием объявлений, знать об обновах от Google важно и полезно. Создавай крутые креосы и зарабатывай на них как можно больше!