Когда мы начинаем говорить о привлечении целевой аудитории ВКонтакте, первое, что приходит в голову – таргетка (не зря же так много парсеров ца) и рекламные посты (не зря же так много сервисов аналитики сообществ). Когда же речь заходит о группах ВК с коммерческой точки зрения, то у всех кривится нос: мол, в наше стремительное время, чтобы раскрутить группу, нужны миллионы денег и куча времени, от бесплатного трафика и толку 0, так что легче накрутить подписчиков и продавать рекламу юным арбитранам.
Тем не менее, факты остаются фактами:
- достаточно просто посмотреть на пару-тройку стремительно развивающихся арбитражных сообществ, чтобы убедиться: если вы публикуете классный контент, то вам даже не нужна реклама – подписчики сами повалят волной, как и рекламодатели, потому что сарафанное радио. Но зачем вам рекламодатели, если вы сами себе реклы?
- трафик со своих сообществ – это далеко не бесплатный трафик. Даже если у вас одинокий паблик, в котором вы публикуете всего по одному посту в день, вы, как минимум, тратите свое время. Но чем больше и масштабнее сетка, тем больше средств она будет у вас драть. Те, кто работал с инстой и пинами, понимают, о чем речь.
А самое главное, что у своей группы в том же ВКонтакте есть пара приятных преимуществ перед той же таргеткой или рекламными постами. Во-первых, здесь, как и в случае со своими сайтами, вы отходите от арбитражной иглы = лиды кончаются, как только заканчивается оборотка и средства на балансе рк. А во-вторых, с помощью своей страницы вы можете привлечь не только аудиторию самой социальной сети, но и внешних пользователей с органического поиска.
Давайте остановимся подробнее на данном моменте:
- сообщества ВК отлично ранжируются по ключевым словам и брендовым запросам – спасибо Паше Дурову, супер-авторитетному домену. Попробуйте ввести название какой-нибудь компании в поиске: если у нее есть паблик в ВК, оно обязательно будет где-то в районе в топ-5, а порой выше основного сайта. Часто даже статьи ранжируются выше в обсуждениях ВК, чем на сайтах среднего пошива;
- целевая аудитория в социальных сетях сильно ограничена и имеет свойство со временем выжигаться – таргетироваться на всех нет смысла, поэтому реальных покупателей в рамках желаемого портрета клиента становится все меньше, потребности удовлетворяются, пластиковые окна появляются у всех, у кого не лень, и т.д.
А дальше начинается круговорот клиентов в природе: хорошая группа ---> хорошие позиции ---> хорошие клиенты ---> еще более хорошая группа. Зачем же в таком случае нужна оптимизация? – спросите вы. Но вы и сами знаете ответ на данный вопрос – чтобы раскрыть весь потенциал, который можно выжать, и усилить свое преимущество перед другими, дабы понравиться гуглу, он влюбился в нас с первого взгляда и мы жили долго и счастливо.
А теперь переходим к самому интересному. Чек-лист для базовой SEO-оптимизации для группы ВКонтакте – проверь, все ли ты делаешь правильно:
- начнем с того, что на ранжирование группы ВК напрямую влияет 1. количество подписчиков сообщества и 2. возраст паблика. Но, если ты против закупок старых групп и накрутки аудитории, то для начала хотя бы проверь оформление сообщества – аватарки, названия, описания, вики-меню, раздел товаров, призывы вступить, все дела. Тут все ясно, го дальше;
- ключевые слова НУЖНЫ. Технологии не стоят на месте, но самым простым и безотказным способом оказаться в нужное время в нужном месте остаются старые-добрые ключевые слова. Смело используй их в названии сообщества, включи их в URL, не забудь приправить ими описание, обсуждения и т.д.
- ключевые слова из одной тематики. Если уж собрался куда-то идти, то уверенно двигайся в одном направлении, а не так, чтобы пытаться успеть везде и объять-необъятное разномастными с ключами-миллионниками. Среднечастотные и низкочастотные запросы с длинным хвостом тебе в помощь;
- количество ключевых слов. Ключевики должны быть, но тут главное не переусердствовать – 3-4 на страницу вполне достаточно, больше не надо, а то получится переспам и перетошнота;
- помимо самой страницы группы, лучше всего ранжируются обсуждения – как название, так и содержимое, так что не забудь создать пару-тройку разделов, включая отзывы. Говорят, в яшке также хорошо могут пойти видео и альбомы. А вот хуже всего поиск видит wiki-страницы и маленькие-средние посты на стене;
- уникальный контент. Как и у обычных сайтов, чем прекраснее и уникальнее тексты, фото и видео, тем выше они ценятся среди людей и роботов. Также имеет значения частота публикаций (контент же должен быть всегда свежим!) и количество комментариев (контент же должен вызывать какую-то реакцию!). Кстати, с точки зрения ранжирования, по 1-2 поста в день будет вполне достаточно;
- ссылки. А вы что думали? Каждый сеошник знает, что ссылки решают. В нашем же случае решают репосты от пользователей и других сообществ, возможность оказаться в разделе интересных страниц и прикрепленных ссылок, мимолетные упоминания от авторитетных пабликов, а также все то, что только можно – тематические сайты, блоги, форумы, YouTube и т.д.
Как видите, SEO-оптимизация группы ВКонтакте очень похожа на оптимизацию сайта и требует, как минимум, времени и сил. Но зато вложенные усилия окупаются гораздо быстрее, к тому же, хорошую группу можно успешно продать в хорошие руки за приятные деньги. Но это уже совсем другая история.