Что известно на старте плейсмента Demand Gen - Google Maps:
Слухи устойчиво курсировали уже пару месяцев, но в июне на Google Marketing Live 2025 было официально объявлено о том, что Google Maps стал доступным в качестве рекламного инструмента для рекламных кампаний Demand Gen, позволяя показывать объявления через Promoted Pins. Теперь рекламодатели и бренды могут использовать продвигаемые пины (Promoted Pins) на гугл-картах в рамках продвижения с помощью существующей графики. Пины отображаются на картах в ключевых местах, в числе которых — режимы Browse, Directions и Entity/Place Details. В переводе с маркетингового на понятный это означает, что бренд будет показан:
- при просмотре карты в целом, без перехода в режим прокладывания маршрута
- при построении маршрута
- при просмотре информации о конкретных локациях: магазины, отели, рестораны и т.д.
В электронном письме, отправленном рекламодателям, Google советует им обновить рекламные объявления, добавить больше тем поиска и убрать ограничения по расписанию показов объявлений, чтобы обеспечить полный потенциал показа.
Что такое Promoted Pins и как это работает:
Promoted Pins (продвигаемые пины) — это фирменные маркеры на Картах Google, которые появляются, когда пользователи просматривают карту. Они могут отображать:- Название компании, логотип, график работы и контактную информацию
- Прямые ссылки на веб-сайты или маршруты в приложении
- Рекламные предложения, специальные акции или обзоры продуктов
Promoted Pins направлены на увеличение посещений той или иной локации путем таргетирования пользователей в момент проявления высокой онлайн-заинтересованности во время поиска по местоположению. Т.е. пины отображаются на Картах, когда пользователи просматривают регион, ищут или прокладывают маршруты или точечно проверяют интересующие их локации. Цель этого шага — повысить видимость в эти моменты, помогая сконвертить онлайн-интерес в физическое посещение этого места, и увеличить продажи. При этом нет надобности заново подгружать на гугл-карты новую пачку фото: для продвигаемых пинов можно использовать уже загруженные изображения из рекламных кампаний.
Идея потенциально очень профитная, т.к. аудитория изначально теплая. Пользователь уже ищет вполне конкретную локацию, потенциально намерен что-то приобрести в магазине, пообедать в кафе или ресторане, остановиться в отеле — и в момент проявления его интереса видит нужный оффер от бренда, который находится здесь или поблизости от локации. Так работает магия performance-маркетинга. Дело только за тем, насколько точно Google+алгоритмы попадут в интересы этого пользователя.
Что нового даст связка плейсмента Demand Gen и Promoted Pins:
Фишка Promoted Pins — не новинка, ранее пины были доступны вебмастерам, но только в кампаниях Performance Max. Последнее обновление Demand Gen позволяет с помощью пинов:- Возможность одновременно создавать рекламные объявления в различных сервисах и продуктах Google: YouTube, Discover, Gmail, Display, а теперь и на Google Maps
- Унифицированное отслеживание как цифровых (онлайн), так и физических (на локации) конверсий в рамках одной рекламной кампании
- Потенциальное совмещение визуальных креативов с локальным таргетингом, если Карты доступны в качестве отдельного канала.
Почему это важно для рекламных специалистов:
✔️ На карте появляются новые объекты, где намерение купить встречается с геолокацией, а это означает больше источников для продвижения оффера
✔️ Креативный и эстетически приятный визуал: пины зрительно привлекают внимание выделенными предложениями, логотипами, брендовыми элементами.
✔️ Дополнительный канал привлечения посетителей и роста прибыли для розничных, QSR и сервисных брендов
✔️ Расширение охватов за пределы YouTube и Discover: из онлайна — в реальный мир теперь является новой визией плейсмента
✔️ Умные ставки + работа на широкую аудиторию означает рост конверсий
В итоге нововведение только подчеркивает тенденцию к объединению цифровой рекламы с реальными финансовыми результатами — бусту трафика на локации в эпоху, когда решают рабочие стратегии перехода из онлайна в офлайн.
С появлением Display и Maps Demand Gen приближается к функционалу PMax, делая его более эффективным в середине воронки продаж и расширяя возможности охвата и таргетинга. Вкинуть несколько сотен на тесты сюда точно стоит, ведь охваты у Demand Gen растут, и даже если CTR будет ниже, такие показы работают на изначально теплую ЦА.
В целом, история скорее про точечную работу с каждым источником трафика, совершенствование бизнес-процессов и отработку механизма тестирования. Дорогу осилит идущий, а профит — делающий: в плюсах будет тот, кто пойдет и закрепит свой бренд там, где это может выстрелить. Уже завел пины на карты? Напиши по результату, будет интересно!