Начнем с информации для тех, кто в танке. Push-уведомления — это всплывающие окна на экране устройства. То есть, когда человеку прилетает пуш на телефон или компьютер он с большой вероятностью его откроет (если увидит интересующую его тематику). С одной стороны, легче сливать на тех, кто уже осознанно ищет кредит без отказа или деньги до зарплаты в поисковой сети. С другой, пуш-уведомление может сработать как триггер для человека, которому не хватает денег на новую покупку или до следующей получки. Пользователь уже задумывался над тем, где взять недостающих средств, а тут видит креатив с четким посылом “Первый кредит под 0%” (а это даже проще, чем занимать у друзей).
Поэтому хоть идея сливать с пуш-уведомлений на займы и кажется утопической, она вполне рабочая. И сегодня мы расскажем как использовать её на практике.
Льем с push-уведомлений на МФО: пошаговая инструкция
- Начнем с выбора оффера. Сливая с пуш-уведомлений стоит учитывать, что пользователь будет принимать решение эмоционально. Он может забыть о том, что у него плохая кредитная история, недостаточно большой доход и других факторах, которые могут способствовать отказу со стороны микрофинансовой организации. Поэтому выбираем оффер не за выданный кредит (ведь это зависит не от пользователя), а за заполненную заявку. У партнерской cети LeadBit таких несколько, но выплата за подтвержденную заявку на WEBBANKIR будет выше.
- С оффером определились. Теперь перейдем к текстам.
✓ Скидка 100% на первый кредит
✓ Кредит под 0,01%
Все эти посылы есть на сайте рекламодателя и все они отвечают потребностям пользователей, которые хотят получить займ.
При поиске подхода к людям нужно помнить, что целевая аудитория микрозаймов ищет возможность получить кредит быстро (за 5-10 минут), без посещения финансового учреждения, и с низкими процентными ставками. Кроме этого пользователей интересуют кредиты без необходимости вносить залог, обращаться к знакомым за поручительством или показывать справки о своих доходах (учитывая, что сегодня далеко не все люди официально трудоустроены).
Поэтому и будут работать и посылы:
✓ Займ без справки о доходах
✓ Кредит без залогов и поручителей
- С подходами все ясно. Теперь дело за креативами. Человек обращается в микрофинансовую организацию за деньгами, поэтому и демонстрировать ему на креативе лучше родные и знакомые купюры с большой кнопкой “Получить займ”.
Что нужно помнить при сливе с push-уведомлений на кредитные офферы?
- Первое что видит человек, которому прилетают пуш — маленькая иконка. Поэтому она должна быть привлекательной и максимально доносить тот посыл, который вы хотите отправить пользователю.
- Хоть все рекламные сетки и просят загружать картинку размером 493x328, на устройстве пользователя изображение будет открываться не полностью. Поэтому даже если вы придумали классное крео, шанс что вы не донесете пользователю информацию — очень большой. Старайтесь все максимально важные элементы размещать в средней части изображения. Иногда придется жертвовать персонажами на картинке ради кнопки, или наоборот.
- В МФО нише не все рекламодатели передают статистику сразу. Поэтому менять креативы и подходы придется раньше чем вы определите конвертящие они или нет. Потому-что стопать кампанию и ждать 16 дней пока рекл скажет, что вы получили лиды (ну или неполучили) не имеет смысла.