Если вы хотите сделать контекстную рекламу в AdWords эффективной, то в первую очередь стоит разобраться с показателем качества объявлений, так как он оказывает значительное влияние на бюджет. Точно так же, как кредитная история влияет на шанс получения кредита, этот показатель влияет на то, сколько вы будете платить за клик по объявлению.
Показателем качества AdWords оценивает качество и релевантность как ключевых слов, так и контекстных объявлений. Он используется для определения стоимости клика (CPC), которая затем умножается на вашу максимальную ставку для определения позиции объявления на рекламном аукционе. Сам показатель качества зависит от нескольких факторов:
- Показатель кликабельности CTR.
- Релевантности каждого ключевого слова к выбранного группе объявлений.
- Качества и релевантности посадочной страницы.
- Релевантности содержимого объявления.
- Истории активности вашего аккаунта в AdWords.
Где его посмотреть?
Если в вашем интерфейсе не отобразился столбец с показателем качества, то он у вас не включен. Нужно зайти в настройки столбцов и активировать его.
Почему это так важно?
AdWords использует показатели качества, чтобы вычислить рейтинг объявления в реальном времени. Именно он определяет, когда и как будет показываться ваше объявление.
Учитывая это, вы должны быть заинтересованы в повышении показателя качества для ключевых слов, чтобы получить лучшую позицию объявления и высокий CTR. При этом стоимость клика — это главный показатель того, как Google будет оценивать вашу рекламу в реальном времени.
Итак, на какие факторы вам стоит обратить внимание, чтобы повысить ваш показатель качества?
- Ожидаемый CTR вашего объявления, основанный на предыдущих показателях.
- Ожидаемый CTR отображаемого URL, основанный на предыдущих показателях.
- Качество посадочной страницы, оценивается удобство использования и релевантность.
- Релевантность объявления ключевой фразе, введенной в строку поиска.
- Предполагаемая эффективность объявления в конкретном регионе.
- Эффективность рекламы на устройстве, использованном для поиска.
Вот решения, которые принимает AdWords на основании рейтинга объявлений:
- Будет ли ваша реклама показываться: Google использует рейтинг объявлений, чтобы определить, будет ли ваша реклама показываться по конкретному запросу. То есть, повышая показатель качества для ключевых слов, вы повышаете шанс, что ваше объявление будет показываться чаще.
- Цена за клик (CPC): рейтинг объявлений влияет еще и на то, сколько вы будете платить за клик. Дело в том, что Google стремится назначать меньшую цену для кампаний с более высоким CTR.
- Высокая позиция объявления: позиция вашего объявления будет расти вместе с показателем качества, который, наверняка, приведет к росту CTR из-за высоких позиций. В итоге и кликов в кампании должно стать больше.
- Количество расширений в объявлениях. Рейтинг объявления влияет на то, будут ли показываться расширения у вашего объявления.
Как повысить показаетль качетва?
Многие эксперты рекомендуют уделять особое внимание CTR объявления и отображаемого URL, потому что эти показатели улучшить легче всего. К тому же, распространено мнение, что CTR объявление больше всего влияет на то, будет ли Google показывать ваше объявление (это имеет смысл, ведь они получают деньги всякий раз, когда кто-то кликает на ваше объявление).Также вам помоугт следующие действия:
- Повысить CTR объявлений.
- Рекламироваться только по тем ключевым словам, которые имеют отношение к вашему продукту.
- Удалить неэффективные ключевые слова.
- Добавить брендированные ключевые слова.
Вдобавок к этому, вам также следует принять меры для повышения релевантности объявлений и посадочных страниц.
Создайте небольшие группы объявлений и добавьте в текст объявлений ключевые слова (это повысит соответствие между объявлением и поисковым запросом). Ключевые слова можно использовать в заголовке, описании или отображаемом URL объявления.
Подводя итог
Можно сказать, что улучшение показателя качества — процесс непрерывный и постоянный. Чем более таргетирована ваша реклама и чем более релевантным запросам пользователя ваши объявления, ключевые слова и посадочная страница, тем больше вероятность получить высокий показатель качества.
Всем удачи в работе!