Чтобы рекламировать в Pinterest и отслеживать аналитику, вам нужен бизнес-аккаунт.
Как создать бизнес-аккаунт Pinterest
Если у вас есть личный аккаунт, перейдите на сайт преобразования бизнеса и введите адрес электронной почты учетной записи.
Если вы новичок в Pinterest и хотите создать учетную запись с нуля, перейдите на домашнюю страницу и выберите создать бизнес-аккаунт внизу страницы:
Далее введите основную информацию о себе.
Затем опишите: чем занимаетесь, направленность и цели учетной записи Pinterest. Например, хотите ли вы что-то продавать, привлекать потенциальных клиентов, получать больше трафика за пределами платформы, расширять аудиторию в Pinterest или повышать узнаваемость.
Затем Pinterest спросит, собираетесь ли вы размещать рекламу. Нажмите Да. Вам предложат помощь эксперта по рекламе Pinterest. Введите контактную информацию для получения дополнительной помощи, если хотите.
Дальше появится 3 варианта на выбор: установить тег Pinterest на сайт для измерения эффективности рекламы, создать рекламу или создать профиль. Кликните Build Profile.
Вас перенаправят на страницу, где запрашивается более конкретная информация о том, чем вы занимаетесь. Вы можете добавить URL-адрес сайта, местоположение (например, если у вас есть физический магазин) и прочее.
Последним шагом будет создание первой доски объявлений. Сначала создайте саму доску, а затем добавьте соответствующие пины и не забудьте прикрепить ссылку. Когда будете готовы, нажмите Опубликовать.
Как создать свое первое объявление Pinterest
Рекламный процесс в Pinterest похож на Facebook и Instagram в том смысле, что вы можете создавать кампании, группы объявлений, устанавливать размер ставки и отслеживать результаты.
Прежде чем мы углубимся в детали, давайте посмотрим, как устроены кампании.
Есть три уровня:
- Кампания. Здесь вы устанавливаете цель;
- Группа объявлений. Здесь выбираете бюджет, где показывать рекламу, целевую аудиторию и продолжительность показа. Также, в зависимости от цели, в каждой кампании может быть несколько групп объявлений. Например, если вы продаете одежду, кампания может быть направлена на привлечение трафика на сайт, в то время как каждая группа объявлений посвящена определенным продуктам — одна группа для женских платьев, а другая — для мужских костюмов;
- Продвигаемые пины. Это конечный результат кампании и то, что видят пользователи.
Теперь пришло время выбрать цель кампании. Как мы уже рассказали в первой части, их всего шесть:
- Узнаваемость бренда;
- Просмотры видео;
- Трафик;
- Установка приложения;
- Конверсии;
- Каталоги товаров.
Дальше Pinterest попросит вас добавить ежедневные и пожизненные расходы на рекламу и выбрать, будет ли кампания активной или приостановленной.
Затем пришло время для таргетинга. Выберите одну из нескольких стратегий:
- восстановить связь с пользователями;
- найти новых клиентов;
- выбрать собственную стратегию таргетинга.
Вы можете настроить несколько групп объявлений, поэтому будьте как можно более конкретными, чтобы объявления увидели нужные люди.
Это может быть таргетинг на бывших посетителей сайта, пользователей, которые взаимодействовали с пинами, список клиентов, который вы загрузите самостоятельно, или подобная аудитория.
Для таргетинга на посетителей сайта нужно сначала установить туда тег Pinterest.
Когда вы закончите настройку аудитории, нажмите Создать.
Далее более продвинутый таргетинг. Используйте интересы, ключевые слова, и кроме того, Pinterest позволяет сузить аудиторию по полу, возрасту, местоположению, языку и устройству.
Реклама отображается в Pinterest на страницах Обзор, Поиск, или и там, и там. В качестве дополнительного бонуса назначьте URL-адрес отслеживания для определенной группы объявлений, чтобы следить за кликами.
Установите бюджет группы объявлений (дневной или на весь срок действия). Кроме того, вы можете выбрать непрерывный показ рекламы или установить даты начала и окончания.
Теперь установите, как часто появляться объявлению, а также целевую цену за показ и темп (стандартный или ускоренный).
Наконец, выберите, какой пин будете спонсировать.
Менеджер рекламы Pinterest отобразит предварительный просмотр пина и URL-адрес, куда будут перенаправляться пользователи.
Нажмите Опубликовать.
Как отслеживать эффективность рекламы в Pinterest
В Менеджере рекламы Pinterest есть подробная панель инструментов для отслеживания эффективности рекламы в Pinterest.
Метрики, интегрированные в инструменты аналитики, включают:
- Показатели рекламы с раскрывающимся меню с отчетами;
- Обзор, который предоставляет конкретные диапазоны дат и показатели: показы, клики по ссылкам и сохранения пинов;
- Узнаваемость, трафик, установки, конверсии и многое другое в зависимости от выбранного формата.
Как только вы увидите, как все работает, сможете внести продуманные изменения для улучшения и оптимизации последующих кампаний.
Советы по рекламе
1. Создавайте красивые изображения
Pinterest — это платформа, где изображения играют самую главную роль, поэтому они должны быть максимально привлекательными. Используйте вертикальные изображения с высоким разрешением и придерживайтесь рекомендованных спецификаций рекламы Pinterest, чтобы пин не искажался.
2. Сделайте рекламу интерактивной
Наиболее успешная реклама Pinterest часто включает элемент интерактивности. Проведите какой-то опрос, создайте анкету, предложите потом персонализированную доску. Эти поможет познакомиться пользователям ближе с товарами. Создать такое можно с использованием Pinterest API.
3. Используйте брендинг
Как мы уже говорили, это очень наглядная платформа, поэтому добавление, к примеру, логотипа — то что нужно для рекламы в Pinterest.
Давайте подведем итоги
Поздравляем! Теперь вы готовы покорять Pinterest. Определите, кто ваша аудитория и какие типы контента ее интересуют. Используйте эту информацию для создания целевых кампаний и тестирования различных типов объявлений.
Помните, что вам не нужно быть супер-известным или иметь большой бюджет, чтобы реклама Pinterest работала на вас. Используйте свое творчество, чтобы выделиться и зацепить аудиторию.
Лучший способ получить желаемый результат — экспериментировать. Установите для начала небольшой дневной бюджет, продвигайте пины и измеряйте успешность кампаний. И если вы еще не читали первую часть статьи, вот она.