Gambling для хайроллер игроков, какой он?
Объемы ставок на рынке gambling в 2024 году характеризуются сегодня взрывным ростом. Гембла, в первую очередь, это высокодоходная ниша, которая вовлекает как множество игроков, так и, соответственно, арбитражников, монетизирующих работу с потоками трафика на офферах. Спрос на гемблинг-услуги растет, в индустрию развлечений заходят новые казино со своими продуктами, каждый из которых сосредотачивает усилия на перспективных игроках и сегментации рынка. Разбираем сегодня один из самых интересных сегментов, которые формируют high rollers — ребята, играющие строго с огромным банкроллом и по высоким лимитам.
“Полюбить — так королеву, проиграть — так миллион”. Эта фраза точно про high rollers, которые не моргнув глазом ставят на кон сумму, на которую средний человек легко может прожить месяц. Хайроллеры — это золотой фонд любого казино, и размер их ставок по-крупному и определяет повышенный размер комиссионных для аффилиатов. Драйвовые истории о легендах, спускающих за кон сотни тысяч, дают те самые эмоции максимального азарта и быстрого дофамина, привлекающие в гемблинг все новых и новых игроков, поэтому и сегмент хайроллеров увеличивается вместе с рынком азартных игр.
Надо понимать, что понятие хайроллера для вебмастера будет определяться, в первую очередь, выбранным ГЕО, поэтому так ценны подсказки по средним показателям и ГЕО оффера от партнерки. Каждый веб нащупывает свой подход к окупаемости, поэтому не стоит рассчитывать на работу с хайроллерами, например, в бедных африканских странах, где игроки депают по 10-20 центов, а крутым хайроллером на их фоне будет выглядеть игрок, депающий на уровне среднестатистического игрока из Германии.
Есть и своя специфика работы с ними: гемблер-хайроллер — это игрок полупрофессионального или профессионального уровня, который имеет сложную стратегию, вкладывает в ставки собственный ресурс и высоко ценит персонализированный подход. Фриспины и бонусы на перводеп интересны новичкам, а вот хайроллер — это уже опытный гемблер, который не пойдет на любой новый бренд, а сначала присмотрится, что бренд может предложить ему. Поэтому факторы, влияющие на привлечение сегмента VIP-игроков, будут включать в себя:
- VIP-залы с высокими ставочными лимитами и организация закрытых турниров только для хайроллеров с повышенными ставками на стол
- Отдельные слот-листы для хайроллеров, с бесплатными демо-режимами, выбором линий выплат, интересными игровыми механиками и удобным игровым интерфейсом, ассортиментом игр от слотов до классики, прогрессивными jackpots и бонусными фриспинами.
- Линейка специальных вознаграждений и уникальных бонусов. Приветственные бонусы или фриспины доступны, по факту, всем, а вот у хайроллеров в цене повышенный кэшбек до 40%, привлекательные релоад-бонусы за регулярное пополнение баланса, персональные промокоды, бонусы ко дню рождения.
- Управление собственными финансовыми рисками и проработанная система безопасных и быстрых платежных методов с повышенным лимитом для вывода крупных сумм, в том числе на криптоплатежи.
- Уровень сервиса и подчеркнуто привилегированное отношение. За хайроллером закреплен отдельный персональный менеджер и доступно обращение в службу поддержки в режиме 24/7.
Источники хайроллер трафика под гемблинг арбитраж
Специфика работы с хайроллер-сегментом гемблинг вертикали определяет и еще более узкую сегментацию доступных источников трафика для поиска и привлечения целевой аудитории, а также продвижения офферов для high rollers. Это же касается и работы с профитными связками: если на зацеп начинающего и среднего гемблера будет конвертить условный видеокреатив с крутящимися слотами, яркими эмоциями на фоне и элементами luxury, то хайроллеров этим не взять. Эта ЦА скорее пожалуется на низкопробный креос с голой девицей. Наиболее эффективными источниками трафика для поиска ЦА и работы с сегментом являются сейчас нестандартные каналы коммуникации, продуцирующие качественный контент высокой ценности:
- SEO, как с высокочастотными, так и с низкочастотными ключами, а также ASO трафик. Органическая выдача сейчас в топе, и тренды указывают на дальнейший рост SEO, с широкими возможностями инструментария для оптимизации кампаний и узконаправленного таргетирования. Лидеры рейтингов аффилиат-сферы — это крупные международные медиахолдинги с целыми SEO-командами, создающими ценность экспертного контента, который, в свою очередь, и сегментирует нужную целевую аудиторию.
- Нативная реклама: заказные статьи и гостевой постинг на сорсах с высоким уровнем траста. Плюсы работы с таким источником трафика состоят в том, что экспертная заказная статья повысит вовлеченность и обеспечит приток прогретой ЦА в ее естественном контексте, но есть и минус: стоимость публикации в рейтинговом источнике такого уровня обойдется в разы дороже, чем SEO.
- Стриминговые площадки (YouTube, Kick, Twitch). Обычно для привлечения трафика на гемблинг-офферы арбитражник работает с УБТ трафиком и социальными сетями (Facebook, TikTok), но именно эти источники на практике хайроллеров не конвертят. Наиболее эффективные результаты показывают стримы, где стример, предварительно подогретый рекламным бюджетом, сам ставит по высоким лимитам и в live-режиме геймплея по фану демонстрирует свои результаты и эмоции. Именно работа с Twitch, где лидогенерация хайроллеров возможна как напрямую через стримеров, так и путем классических рекламных форматов самой платформы, сейчас показывает высокий конверт. При этом параллельно внимательный арбитражник на практике наблюдает интересное явление рекурсии, когда азартный стример в процессе работы с аудиторией в дальнейшем сам становится хайроллером. Отсюда апсейл не только прогретой ЦА, а и лидерам мнений — еще одна сторона проявления спектра рекламных возможностей этого источника трафика.
- Контекстная реклама и реклама в приложениях.
Анализ тенденций рынка гемблинга и глубокое понимание потребностей целевой аудитории обеспечивает в итоге востребованность у игроков того или иного игрового бренда. Соответствие запросу на качественный интерфейс с эксклюзивными спинами от топовых игровых провайдеров, фриспины и разнообразные бонусы, быстрые и безопасные платежные методы сегодня уже не тренд, а, скорее, must-have. В тренде — улучшенные функционалы лотерей, возможность участия в мульти-турнирах, расширенная регистрация через любую удобную социальную сеть, особенно VK для игроков из РФ, виджеты для быстрых депов, персональная программа поощрения лояльности для привилегированных игроков и акцент на постоянное развитие новых гейм-механик. Все это работает на повышение конверсий и количества депозитов.
R7 от CatAff — новый оффер с чистой базой под хайроллер трафик
Для тех аффилиатов, которые заинтересованы в действительно высоких выплатах в нише работы с хайроллер трафиком, команда CatAffs, партнерской программы в гемблинг вертикали и прямого рекламодателя, уже известного брендами KENT, CatCasino, Gama и Daddy Casino, запустила на рынок новый игровой бренд.
Знакомьтесь — iGaming-оффер R7 с чистой базой, улучшенными игровыми механиками, эксклюзивными активностями, адаптированной retention-стратегией оффера для программы поощрения с линейкой специальных предложений, привилегий и бонусов. Основные ГЕО для работы с оффером — СНГ (Казахстан, Россия, РБ), именно в этих регионах команда отмечает повышенный интерес к онлайн-гемблингу и устойчивый рост спроса на азартные игры.
Преимущества работы с оффером R7:
- Грамотное маркетинговое позиционирование: бренд нишевый и таргетирован не на широкий спектр гемблинг-аудитории, а на хайроллеров и игроков с VIP-статусом. Визуал обеспечивается премиальным дизайном интерфейса, а игровое вовлечение — топ-провайдерами Pragmatic Play, Microgaming Asia, Evolution и другими.
- Многоуровневая Retention-стратегия. Линейка активностей позиционируется как персонализированный пользовательский опыт, где игрок способен быстро дорасти с нуля до приобретения VIP-статуса за 15+ уровней в рамках программы VIP-Путь и доступа к сету уникальных бонусов, недоступных рядовому игроку. На финальном уровне еще и премиум-часы в подарок.
- Чистая база игроков. Продукт вышел в релиз в начале апреля, поэтому успевай собирать сливки. Лить лучше начинать уже сейчас.
-
Качественная медийная поддержка: персонализированные рассылки и продвижение через топовых стримеров, обеспечивающих повышенное внимание к бренду. Перед релизом нового бренда CatAffs уже готовы отдавать партнерам весь пак промо-материалов, разработанных под любую платформу и включающих в себя все, от баннеров и гифок до лендингов и эксклюзивного брендирования. Просто бери и заливайся!
- Персональное обслуживание с поддержкой личного менеджера
-
Использование в риторике продвижения оффера уникальных механик, в частности, инновационных маркетинговых метрик RTP и eRTP. Вызвавшие в свое время ряд нишевых дискуссий по своей целесообразности, эти метрики направлены на прогнозирование процента возврата денег к игроку под конец игровой сессии и в долгосрочной перспективе. Простыми словами: чем выше процент показателей RTP и eRTP — тем выше шансы на выигрыш у игрока, и тем активнее он будет ставить в расчете на большой куш. В бренде средний RTP по слотам составляет 96%, средний eRTP по слотам — 98%, и на сегодняшний день на рынке такого игроку не обеспечивает ни один игровой оффер, а указание этих метрик на играх обеспечивает повышенный траст к игровой платформе.
- Хайп на призовом фонде. Для R7 проводятся брендированные турниры Monthly Race, где призовой фонд составляет €50 000. Для VIP-игроков и призы на высоких лимитах: на кону для любого випа Lexus RX или эквивалентная сумма в размере $75 000.
- Интегрированные в платформу быстрые и безопасные платежные методы (Visa/MasterCard/МИР, Piastrix, Kvitum, Kcell, YouWallet, СБП, Binance Pay).
- Эксклюзивные предложения для обладателей VIP-статуса:
- Lexus RX или 75 000 USD на последнем уровне лояльности
- Уникальный призовой фонд в лутбоксах
- Щедрый WELCOME PACK: 300% + 225 фриспинов
- Ежедневный повышенный кэшбэк до 20%
- Быстрые выплаты без задержек в режиме 24/7
Просто привлечь хайроллеров недостаточно, важно работать над повышением конверсии так, чтобы говорить о повышенном LTV. Активный хайроллер, ощущающий себя комфортно в игровом сообществе, приносит стабильный доход как казино, так и аффилиату, который, в свою очередь, может зарабатывать намного больше за счет повышенных ставок, чем привлекая средних игроков. Для повышения мотивации игрока необходимо работать над многоуровневой retention-стратегией, оптимизировать воронку продаж и линейку эксклюзивных бонусов. Оффер R7 заточен не только на привлечение, но и на удержание целевой аудитории, значит, профит там практически гарантирован со старта.
Вывод
Ключевой фактор, обеспечивающий стабильные доходы вебмастера, — это работа с качественным игровым оффером, который изначально разрабатывался с повышенным уровнем Retention Rate. Нишевое позиционирование игрового бренда R7 от CatAffs для хайроллеров и VIP-игроков на высокие лимиты отсекает неплатежеспособную часть целевой аудитории и бонусхантеров, обеспечивая действительно заинтересованным активным пользователям доступ к эксклюзивным игровым активностям, персонализированному опыту и поддержке на всех этапах игрового цикла, а значит, способствует вовлечению в мир азарта и мотивирует на увеличение повторных депозитов.