Причины использования социальных сетей
Почему платформы социальных сетей стали настолько популярными в мире?По данным одного из исследований GWI, поддержание связи с друзьями и семьей остается основной причиной использования социальных сетей сегодня. Интересно, что актуальной мотивацией эта причина является всего для половины пользователей (50,8%). Причина “просто провести время” занимает второе место на глобальном уровне, что объясняет, почему “бесконечные ленты” (feeds) стали такой распространенной фишкой в приложениях социальных сетей. И, несмотря на регулярное отрицание платформ, новости как причина все еще привлекательны в социальных сетях. Более 1 из 3 активных пользователей социальных сетей (34,5%) говорят, что “чтение новостей” является одной из основных причин, по которой они посещают социальные платформы. Только потом среди причин называют поиски необходимого контента, просмотр стримов или совершение покупок через соцсети.
В среднем у взрослых пользователей сегодня почти 5 (4,66) причин использовать социальные сети, и эта цифра остается в целом стабильной за последние два года. Ее рост свидетельствует о расширении роли соцсетей в нашей повседневной жизни.
Пользовательский охват
По данным Global Digital Reports, охват социальными сетями цифрового сообщества продолжает расти. В настоящее время в мире насчитывается 5,24 миллиарда активных пользователей социальных сетей, а общее число юзеров увеличилось на 4,1% за последние 12 месяцев.Типичные темпы роста, которые мы наблюдали за последнее десятилетие, прибавляли с каждым годом, но сейчас идентификаторы пользователей охватили уже более 60% населения в мире, поэтому дальше все будет идти куда медленнее. Это нормальное явление.
Что подразумевается под коэффициентами охвата социальных сетей
Цифры пользовательской идентификации берут за основу количество активных учетных записей, и хотя расчеты стремятся исключить по возможности дубликаты на разных платформах, все же эти цифры могут не быть идеально репрезентативными для уникальных пользователей.
При этом по данным GWI, data.ai, Similarweb и Semrush, погрешность между глобальными общими идентификациями пользователей и реальными общими показателями пользователей-людей, вероятно, находится в пределах всего 1-2%.
В частности, исследование GWI показывает, что 97,3% подключенных взрослых пользователей ежемесячно используют как минимум одну социальную сеть или платформу обмена сообщениями. Однако эту цифру применить к общей базе пользователей Интернета невозможно по причине минимальных возрастных порогов, установленных большинством социальных платформ. В результате доля всех пользователей Интернета (независимо от возраста), которые используют социальные сети, будет точно ниже, чем эта цифра от GWI. По данным Datareportal, коэццифицент охвата социальными сетями составляет 94,2% всех пользователей Интернета. Однако региональные данные будут отличаться: например, в регионах Восточной Азии сегодня используют социальные сети почти 97% подключенного населения, и эту цифру во многом формирует почти повсеместное использование WeChat среди интернет-пользователей в Китае. В странах Центральной и Южной Америки также наблюдаются высокие показатели охвата социальными сетями, как и в странах ЕС и Великобритании.
С другой стороны, сегодня социальные сети используют едва ли 3 из 10 пользователей Интернета в Центральной Африке, а в начале 2025 года социальные сети использовало значительно меньше половины подключенного населения в странах Африки к югу от Сахары. В африканском регионе вообще очень немного “коммерческих” данных по использованию мессенджеров, поэтому существуют обоснованные сомнения насчет фактического охвата населения платформами социальных сетей для большей части стран Африки к югу от Сахары.
Как связан возраст пользователя с причиной использования социальных сетей
Интересно, что поддержание связи с друзьями и семьей является главной социальной мотивацией во всех возрастных группах в исследовании GWI. Однако относительная значимость причины сильно меняется в зависимости от поколения.Например, только 48,3% активных пользователей социальных сетей в возрасте от 16 до 24 лет выбирают этот вариант ответа, тогда как этот показатель возрастает до 58,1 процента для пользователей старше 65 лет.
При этом, молодые люди скорее заинтересованы в том, чтобы быть в курсе «популярных тем», тогда как пользователи старшего возраста, как правило, уделяют больше внимания чтению новостного сегмента.
На кого мы подписаны в социальных сетях
Несмотря на то, что поддержание связи с друзьями и семьей остается основной причиной использования социальных сетей, менее половины (48,8%) взрослых пользователей социальных сетей говорят, что они подписаны на социальных платформах на друзей, семью или других людей, которых они знают в реальной жизни.Актеры и исполнители занимают второе место (28,5%) по фолловингу, в то время как аккаунты в сфере развлечений, мемов и юмористического контента занимают третье место (27,5%).
Однако в этих данных есть некоторые интересные различия по возрасту.
Например, люди старшего поколения намного чаще отслеживают близких и знакомых в социальных сетях. Привлекательность юмористических и развлекательных аккаунтов довольно быстро падает по мере того, как люди становятся старше, и эта категория даже не появляется в первой десятке среди пользователей социальных сетей в возрасте 55 лет и старше. Аккаунты телешоу и телеканалов относительно более популярны среди старших возрастных групп, занимая второе место среди всех возрастных групп в возрасте 35 лет и старше. Старшее поколение более склонно отслеживать компании и бренды, у которых они рассматривают возможность покупки, причем эта категория занимает пятое место среди пенсионеров.
Однако самый интересный вывод из этих возрастных данных заключается в том, что пожилые люди значительно реже фолловят любые аккаунты, кроме тех, которых они знают в реальной жизни. В среднем пользователи социальных сетей в возрасте от 16 до 24 лет подписаны на аккаунты в 4,87 категориях, но для пользователей в возрасте от 45 до 54 лет этот показатель снижается до 4,28, а для пользователей в возрасте 65 лет и старше — всего до 2,21.
Роль инфлюенсеров
Фан факт: привлекательность инфлюенсеров в основном ограничена молодыми возрастными группами. 22% активных пользователей социальных сетей отслеживает инфлюенсеров или других экспертов в социальных каналах. За последний год наблюдается небольшое снижение процента пользователей, следящих за этими типами аккаунтов.При этом наблюдаются значительные различия по возрасту и полу.
В верхней части шкалы более трех из десяти женщин в возрасте от 16 до 24 лет — 30,8% — говорят, что следят за инфлюенсерами и другими экспертами в социальных платформах. На другом конце спектра едва ли 1 из 25 мужчин в возрасте 65 лет и старше — всего 4% — говорят, что следят за этими типами аккаунтов.
Стоит подчеркнуть, что мужчины всех возрастов значительно реже, чем женщины, следят за инфлюэнсерами и экспертами в социальных сетях.
Привлекательность инфлюенсеров также варьируется в зависимости от ГЕО. Например, почти 45 процентов взрослых пользователей социальных сетей на Филиппинах отслеживает инфлюенсеров или других экспертов. Аккаунты инфлюенсеров также популярны в Бразилии, где 41,8 процента активных взрослых делает то же самое.
Среди низких показателей - россияне: только 6,7% взрослых пользователей социальных сетей страны фолловят хотя бы одного инфлюенсера или эксперта на социальных платформах. Не заинтересованы в инфлюэнсерах разного рода Турция и Япония, также показывающие низкие показатели в этой категории.
Бренды и социальные сети
А вот посещают социальные платформы с целью узнать больше о брендах и посмотреть контент, который они публикуют, теперь половина всех взрослых пользователей.Эта цифра также росла в последние месяцы: с 47,7% в четвертом квартале 2022 года до 50,0%, которые мы видим в последнем опросе. Согласно тем же данным, женщины значительно чаще мужчин ищут бренды в социальных сетях.
Молодые женщины особенно склонны называть контент бренда основной причиной посещения социальных платформ, причем 57% активных пользователей в возрасте от 16 до 24 лет называют это главной социальной мотивацией. Напротив, мужчины старшего возраста проявляют значительно меньший интерес: только 1 из 5 мужчин в возрасте 65 лет и старше признается, что активно ищет контент бренда на социальных платформах.
Лучшие социальные платформы для исследования бренда
Instagram остается главным социальным каналом для исследования бренда: 62,3% активных взрослых пользователей платформы говорят, что используют платформу для того, чтобы получить представление о бренде и его продуктах.
Facebook занимает второе место с 52,5%, TikTok с 51,5% - третий. Интересно отметить, что показатель для TikTok подскочил за последние 2 года, увеличившись на относительные 36% по сравнению с 37,9% на 2023 год.
Социальные сети и новости
Поиск и доступ к новостному контенту сохраняет свою значимость для пользователей социальных сетей по всему миру. Это важно, поскольку социальные платформы часто утверждают, что новостной контент не играет значительной роли для их пользователей.Например, в прошлом году Facebook заявил “Мы знаем, что люди не заходят в Facebook за новостями и политическим контентом... новости составляют менее 3% того, что люди по всему миру видят в своей ленте Facebook”. Однако если со второй половиной этого тезиса не поспоришь, есть и веские доказательства того, что люди действительно посещают Facebook специально для поиска контента, связанного с новостями и текущими событиями. В отчете Digital News Report 2024 Институт изучения журналистики Reuters (RISJ) обнаружил, что целых 37% взрослых пользователей Интернета экономически развитых стран мира используют Facebook для получения новостей. Более того, Facebook занимает первое место среди большого количества крупнейших социальных платформ мира с точки зрения своей роли в оказании помощи людям в поиске и доступе к новостям.
GWI называет цифры в 57,3% активных взрослых пользователей Facebook, которые посещают платформу с целью быть в курсе новостей. И хотя эта цифра меняется в зависимости от возрастной группы, более половины активных пользователей Facebook в возрасте от 16 до 24 лет по-прежнему используют платформу, чтобы быть в курсе событий. Если смотреть за пределами отдельных платформ, то более 34,5% пользователей социальных сетей говорят, что чтение новостей является одной из основных причин, по которой они используют социальные платформы. Иначе говоря, за новостями сюда ходит каждый третий, и эта цифра остается на удивление стабильной за последние два года.
Различия в онлайн-аудитории новостей
Однако стоит подчеркнуть, что интерес к новостям возрастает вместе с возрастом когорты. 29,1% пользователей социальных сетей в возрасте от 16 до 24 лет утверждают, что поиск и потребление новостного контента являются одной из основных причин, по которой они посещают социальные платформы, но эта цифра возрастает до 40,6% среди пользователей в возрасте от 55 до 64 лет.
Мужчины также чаще, чем женщины, используют социальные сети для получения новостей, хотя гендерный разрыв относительно невелик.
Если говорить о ГЕО, пользователи из менее развитых стран чаще посещают социальные платформы для поиска новостного контента: 56,6% активных пользователей социальных сетей в Нигерии говорят, что заходят за контентом о текущих событиях. Аналогично поступают юзеры из Бразилии, Турции и Греции. Пользователи на Ближнем Востоке реже ищут новостной контент в социальных сетях: менее четверти пользователей социальных сетей в Израиле, Саудовской Аравии и Египте вообще заинтересовано в новостном контенте. И снова видим Южную Корею и Японию в нижней части рейтингов.
Социальные сети и работа
Каждый третий пользователь использует социальные платформы для деятельности, связанной с работой, при этом показатель остается относительно стабильным за последние два года. Однако стоит подчеркнуть, что только 1 из 5 активных пользователей социальных сетей фолловит аккаунты, имеющие отношение к их работе, в социальных каналах, и эта цифра говорит о том, что большая часть профессиональной сетевой активности либо ориентирована на задачу (например, создание и публикация постов в рабочей учетной записи), либо представляет собой более ситуативную картину.Фан факт: вопреки стереотипам, представители молодого поколения не склонны использовать социальные сети в рабочих целях. В своей профессиональной деятельности чаще всего используют социальные сети пользователи в возрасте от 35 до 44 лет, при этом преимущественное большинство во всех возрастных группах составляют именно мужчины.
С точки зрения ГЕО, чаще всего используют социальные сети для работы люди в менее развитых экономиках: например, 2 из 3 активных пользователей социальных сетей в Нигерии говорят, что используют социальные платформы для профессиональной деятельности. Высокие показатели также у Южной Африки и Бразилии: в обеих странах показатели превышают 50 процентов. С другой стороны шкалы Япония и Южная Корея: только 1 из 12 пользователей социальных сетей в Японии говорит, что использует социальные каналы для деятельности, связанной с работой, в то время как в Корее этот показатель составляет всего 13,5%.
Социальные сети и спорт
По данным GWI, просмотр или отслеживание спорта не является одной из главных мотиваций в мире для использования социальных сетей, поскольку новости, развлечения и покупки привлекают больше внимания. Однако относительный интерес к спортивному контенту в социальных сетях в последние годы растет: 23,6% взрослых пользователей социальных сетей заходят в социальные сети в поисках контента, связанного со спортом. Этот показатель увеличился за последние два года, прибавив целых + 8,2%.Интересуются спортом в основном мужчины: за спортивных контентом заходит 30,1% пользователей-мужчин, тогда как среди женской части этот показатель составляет всего 16,7%. Чаще ищет спортивный контент в социальных сетях ищет молодежь: пик интереса приходится на 31,6% среди мужчин в возрасте от 25 до 34 лет.
Время, проводимое в социальных сетях
Наконец интересные новости: несмотря на очевидный рост доли, занимаемой в нашей жизни социальными сетями, количество времени, которое мы проводим на этих платформах, на самом деле сократилось за последние два года.Теперь типичный пользователь интернета проводит в социальных сетях 2 часа и 21 минуту каждый день, что на 10 минут меньше прошлого показателя за 2023 год. Кривая времени все эти два года неуклонно снижалась, замедлив падение только за последние три месяца, но отыграть получилось всего две минуты в день. Текущие дневные средние показатели по-прежнему ниже тех времен, когда TikTok и Reels подчинили себе пространство.
Женщины продолжают проводить значительно больше времени в социальных сетях, чем мужчины во всех возрастах, причем разрыв наиболее выражен среди более молодых возрастных групп.
Женщины в возрасте от 16 до 24 лет проводят в социальных сетях в среднем чуть менее 3 часов в день, при этом текущий показатель на 12 минут ниже среднего по сравнению с цифрами 2023. Мужчины в той же возрастной группе также сократили свою ежедневную активность на 12 минут за последние два года назад, т.е. гендерный разрыв среди этих молодых пользователей остается на уровне 25 минут.
На другом конце рейтинга женщины в возрасте от 55 до 64 лет стали проводить в социальных сетях существенно больше времени, чем раньше. Эта демографическая группа увеличила свою ежедневную активность в социальных сетях на 6 минут за последние 24 месяца, хотя стоит признать, что показатель ежедневной активности мужчин в той же возрастной группе снизился на 4 минуты.
Портфель платформ социальных сетей
Однако несмотря на сокращение времени, которое мы проводим в социальных сетях, фактически количество платформ, используемых мировой социальной аудиторией, увеличилось за последние 12 месяцев. Срендестатистический пользователь, говорит GWI, имеет в арсенале ежемесячного использования уже 6,83 платформы, интегрируя новые платформы в свою обычную рутину использования соцсетей.При этом данные будут различаться на разных ГЕО: пользователи в ОАЭ посещают в среднем 8,62 социальных платформ в месяц. Филиппинцы и малазийцы также склонны использовать относительно обширный портфель приложений: в среднем 8,36 и 8,12 платформы на пользователя в месяц соответственно.
Совершенно иная картина в азиатском регионе: так, в арсенале среднего японца не насчитывается и 3,5 платформы. Аналогично дело обстоит в Южной Корее, несмотря на высокий коэффициент охвата социальными сетями населения страны.
В разбивке по демографии лидируют снова молодые женщины: в среднем девушки в возрасте от 16 до 24 лет используют 7,76 платформ в месяц. Их сверстники-мужчины не слишком отстают: мужчины в этой возрастной группе используют 7,71 платформ в месяц.
На другом конце спектра поколений все гораздо более умеренно: женщины старше 65 лет используют всего 3,64 платформы в месяц, а мужчины в той же возрастной группе в среднем используют только 3,28.
Топовые соцсети по количеству активных пользователей
Наиболее используемой платформой социальных сетей в начале 2025 года является YouTube. Основываясь на активности Android в ноябре 2024 года, данные data.ai сообщают, что активная пользовательская база YouTube примерно на 16% больше, чем у его ближайшего конкурента WhatsApp. Отслеживать поведение iPhone значительно сложнее из-за ограничения конфиденциальности Apple, поэтому эти данные включают только активность Android. Тем не менее, по данным Statcounter Android используется почти на трех четвертях (73,5%) всех используемых сегодня смартфонов, поэтому данные по телефонам Android являются репрезентативными для подавляющего большинства пользователей социальных сетей в мире. Facebook занимает третье место: пользовательская база платформы составляет примерно 82,2% от размера YouTube.
Instagram занимает четвертое место с индексом активных пользователей 72,3, в то время как TikTok замыкает пятерку лидеров.
Самая популярная социальная платформа в мире
GWI классифицирует YouTube как видеоплатформу, а не как платформу социальных сетей, поэтому в рейтинге не учитываются данные по видеохостингу.
Instagram выходит на первое место с 16,6% взрослых пользователей, которые называют его своей любимой социальной платформой.
WhatsApp занимает второе место в мире с 16%, в то время как Facebook выходит на третье место с 13,1%. Четвертой стала платформа WeChat с 12%, хотя стоит подчеркнуть, что это практически полностью заслуга популярности платформы в ее родной стране, Китае. За пределами Китая WeChat отдают предпочтение в качестве любимой социальной сети 0,2%. Замыкает пятерку лидеров TikTok: 8,1% взрослых людей во всем мире называют сервис коротких видео ByteDance своей любимой социальной платформой.
Демографическая картина по соцсетям тоже интересна.
На мировом уровне женщины в возрасте от 16 до 44 лет предпочитают Instagram, а женщины старше 45 лет — WhatsApp. Эти две платформы также занимают лидирующие позиции среди мужчин, хотя WhatsApp в группе 35+ лет все же вырывается вперед.
TikTok — второй выбор для женщин в возрасте от 16 до 24 лет, но к 35 годам он опускается на шестое место в рейтинге. Мужчины значительно реже выбирают TikTok в качестве любимой соцсети, и даже к 25 годам мужчины уже с большей вероятностью предпочитают Facebook, чем TikTok.
Очевидный вывод — в меру скепсиса и осторожности: кликбейтные данные и стереотипы в СМИ далеко не всегда дают достоверные данные о том, кто такая ваша целевая аудитория и что на самом деле она делает в Интернете.
Крупнейшая аудитория рекламы в социальных сетях
Данные, опубликованные в инструментах планирования рекламы платформ, указывают на то, что YouTube имеет крупнейшую в мире аудиторию рекламы в социальных сетях с общим потенциальным охватом более 2,53 миллиарда человек.Это означает, что аудитория YouTube примерно на 11% больше, чем у его ближайшего конкурента Facebook, а инструменты планирования Meta указывают на глобальный охват рекламы в Facebook в 2,28 миллиарда человек на начало 2025 года.
Время, проведенное на платформе
Мир проводит почти в два раза больше времени, используя YouTube, чем на ближайшем конкуренте видеохостинга, TikTok. WhatsApp и Facebook занимают третье и четвертое места соответственно, причем обе платформы ежемесячно отнимают примерно одинаковое количество общего времени пользователя. На пятом месте Instagram, хотя общее ежемесячно проведенное время пользователя на платформе составляет всего 42,5% от лидерского времени пользователя YouTube.Новые социальные платформы
Threads
Новейшая платформа Meta — Threads — за последние недели продемонстрировала значительный рост числа пользователей. В конце января 2025 года глава Instagram Адам Моссери сообщил, что у Threads 320 миллионов активных пользователей в месяц, из которых более 100 миллионов активны каждый день.
Эта последняя цифра появилась всего через несколько недель после того, как Моссери сообщил, что платформа преодолела отметку в 300 миллионов активных пользователей в месяц. Threads также возглавил рейтинг роста активных пользователей за период с сентября по ноябрь 2024 года, что означает, что платформа привлекла больше новых пользователей, чем любое другое приложение за этот период. Кроме этих впечатляющих результатов, Threads вышел на второе место по росту загрузок приложений за этот период - только ChatGPT сгенерировал больше дополнительных загрузок приложения за этот период.
Впрочем, ситуация меняется, когда дело касается регулярного проведения времени в приложении, а не вспышек интереса: типичный сеанс Threads теперь длится 1 минуту и 40 секунд, что дольше, чем средний сеанс Snapchat, но все еще недостаточно. Типичный пользователь Threads проводит всего 39 минут в месяц, используя приложение платформы для Android. Это в 25 раз меньше, чем пользователи Instagram тратили на приложение Instagram на устройствах Android, и в 7,6 раз меньше, чем пользователи X тратили на приложение X для Android за тот же период.
Таким образом, если Threads сможет улучшить коэффициент времени, проведенного на платформе, он вполне может стать источником трафика, с которым придется считаться в ближайший период.
Bluesky
Bluesky Social переживает своего рода кульминацию спроса, поскольку раздраженным пользователям X нужно куда-то перетекать. Пока это все же скорее ручей, чем поток: платформа привлекла более 30 миллионов зарегистрированных пользователей, но в конце ноября 2024 года у приложения все еще было менее 25 миллионов активных пользователей в месяц. Bluesky Social стало четвертым по скорости роста приложением с точки зрения прироста загрузок в период осени 2024. Но, несмотря на эти многообещающие тенденции, Bluesky сталкивается с теми же проблемами, что и Threads, когда дело доходит до превращения интереса в регулярное действие.
Всего 1 из 5 активных пользователей пользуется приложением ежедневно (данные осени 2024), что составляет менее половины ежедневного показателя открытий у X. Однако типичный пользователь Bluesky открывает приложение Android-платформы большее количество раз в месяц, чем типичный активный пользователь Threads открывает приложение Threads Android, так что цифры Bluesky все еще обнадеживают. Пока на платформу не стоит рассчитывать как на многообещающего крупного стейкхолдера в своем секторе, она, скорее, занимает сектор “подождать и посмотреть, что получится”.
Тренды YouTube в 2025 году
Охват YouTube продолжает расти. По последним данным компании, в 88 странах, для которых инструменты Google публикуют показатели охвата для YouTube, реклама на YouTube теперь охватывает не менее 2,53 миллиарда пользователей каждый месяц.Эта цифра выросла на 40 миллионов (+1,6%) по сравнению с тем же периодом прошлого года. А для дополнительной перспективы: рекламу на YouTube теперь ежемесячно смотрят около 4 из 10 взрослых людей в мире и более 45% интернет-пользователей в мире.
Отражая демографический баланс Интернета в целом, аудитория YouTube в основном мужская, причем мужчины в возрасте от 25 до 34 лет составляют наибольшую долю общего охвата платформы. Интересно отметить, что YouTube охватывает больше женщин, чем мужчин среди аудитории в возрасте 65 лет и старше.
С точки зрения ГЕО, Индия является локацией с самой большой аудиторией YouTube: охват аудитории в стране приближается к полумиллиарду. Если говорить об относительном охвате, цифры показывают, что YouTube наиболее популярен в Саудовской Аравии, Израиле и Сингапуре. В трендах видео - Бруно Марс, Эд Ширан и “Деспасито”, но в абсолютных лидерах Baby Shark Dance: только за последние 12 месяцев ролик набрал 1,5 миллиарда просмотров и 2 миллиона дополнительных лайков.
Facebook в 2025 году
Хотя манимейкеры из года в год хоронят Facebook, тот все же остается второй по популярности социальной платформой в мире, привлекая 2,3 миллиарда пользователей в свое мобильное приложение каждый месяц.Более того, Facebook по-прежнему является третьей по популярности социальной платформой в мире, значительно опережая TikTok.
Реклама Facebook ежемесячно охватывает более 2¼ миллиарда взрослых, и эта цифра выросла на 93 миллиона (+4,3%) за последние 12 месяцев. Так что нет: Facebook, безусловно, не умер.
Тревожными звоночками в общей картине является снижение среднего количества времени, которое люди проводили в приложении Facebook для Android в ноябре 2024 года, - почти на 1½ часа меньше, чем количество времени, которое пользователи проводили в приложении в августе 2024 года. Более того, среднее количество ежемесячных сеансов также сократилось за этот период с 304,5 в августе 2024 года до 280,2 в ноябре 2024 года. Реферальный трафик немного восстановился в период с сентября по декабрь 2024 года, но — всего 64 процента — последние показатели по-прежнему остаются одними из самых низких по данным Statcounter.
Из неприятного также - существенное снижение показателей вовлеченности Facebook за последний год. Более того, тенденции говорят о том, что маркетологам следует ожидать дальнейшего снижения эффективности их контента Facebook в 2025 году. Далеко в прошлом осталась и концепция органического охвата, и даже если говорить об эффективности по фактическому охвату постов, данные SocialInsider показывают, что маркетологам следует ожидать среднего уровня вовлеченности ниже 2%. Рекламных охватов это пока не касается: показатель охвата рекламы в Facebook, опубликованный в инструментах планирования Meta в начале 2025 года, был рекордным по величине (самый высокий был зафиксирован в октябре 2023 года, сейчас мы говорим о 2 по уровню). Поэтому для манимейкеров Facebook продолжает оставаться топовой рекламной платформой возможностей в 2025 году.
Тренды Instagram в 2025
Instagram отвоевал третье место у TikTok в мировом рейтинге охвата рекламы в социальных сетях: зарегистрированный охват Instagram вырос более чем на 5% за последний год, что значительно опережает чистый годовой рост в +2% у рекламы TikTok за тот же период.Instagram продемонстрировал особенно сильный рост в Центральной Азии за последний год: только в в Узбекистане охват Instagram вырос на треть, что эквивалентно дополнительным 3 миллионам пользователей. Платформа продолжает демонстрировать высокие показатели и на своих крупнейших рынках - Индии, США, Бразилии, Индонезии и Турции за последние три месяца.
Тем не менее, следует следить за вовлеченностью в Instagram в 2025 году, поскольку и Locowise, и SocialInsider зафиксировали значительное снижение показателей вовлеченности в бизнес-аккаунтах за последние 12 месяцев. По данным обеих компаний, текущие показатели вовлеченности в Instagram составляют менее половины прошлогодних цифр, а это уже более чем серьезно указывает на то, что вовлеченность в Instagram падает даже быстрее, чем вовлеченность в Facebook.
Таким образом, хотя вовлеченность не обязательно является самым информативным показателем для измерения эффективности рекламы в социальных сетях, маркетологам все равно следует обратить внимание и проверить, достигают ли их кампании в Instagram поставленных целей.