Что такое рекомендации в TikTok и как они работают?
Всего существует три варианта просмотра контента в TikTok: поиск видео по ключевикам, просмотр видео от тех, на ты подписан и старые добрые рекомендации. Последнее — это раздел приложения, в котором отображаются самые популярные видео. Для рекламодателя это возможность бесплатно и быстро стать заметнее, получить больше просмотров и дополнительный трафик.
Принцип, лежащий в основе реков в TikTok, заключается в том, что пользователю не нужно искать видео — алгоритм выбирает релевантный контент на основе того, что он уже смотрел, сохранял и комментировал ранее.
Как и во всех остальных социальных сетях, чем больше вовлеченности, тем больше вероятность, что алгоритм будет рекомендовать твой контент к просмотру другим пользователям. Изначально в рекомендации может попасть любой видеоролик, но стоит приложить усилия чтобы появиться там еще раз, а лучше — задержаться надолго.
Как понять, что ты в рекомендациях TikTok?
Для этого перейди на учетную запись Pro. Затем появится доступ к разделу аналитики профиля. Чтобы увидеть, где ролик просматривался, открой его и нажмите на три точки. На появившейся панели выбери Analytics.
Найди «Типы источников трафика», где показаны источники просмотров твоих видео — рекомендации, страница профиля, хэштеги и т.д.
Как попасть в рекомендации TikTok в 2021-м?
Точный алгоритм попадания в ленту рекомендаций — вопрос без ответа. Но три кита, от которых в большей степени все зависит — это:
- правильное оформление профиля;
- качественный контент;
- много трендовых видосов.
Красиво оформи свое видео. Это не главный фактор для попадания в рекомендации, но качественная картинка и яркий персонаж в кадре влияют на популярность не меньше, чем тематика ролика. Подготовь интересный фон, используй фильтры и эффекты от TikTok, работай с цветокоррекцией.
Подготовься к съемкам заранее. Самые популярные ролики — это результат тщательной подготовки, а не импровизации. Продумывай сюжет, репетируй, готовь фон, реквизит и т.д.
Следи за тенденциями. Это то, на чем основана популярность большинства роликов. Если видео с какой-то идеей уже стало популярным, то и ты можешь воспользоваться ею. Главное — не заниматься откровенным плагиатом, а воровать, как художник.
Создавай креативные видео. Ты, конечно, можешь показать то, как гуляешь с собакой или готовишь завтрак, но это будет интересно только небольшому кругу друзей. Аудитория любит творчество, и именно такие видео, скорее всего, попадут в реки.
Выбери интересную обложку. Сделай так, чтобы пользователям захотелось открыть видео и досмотреть его до конца.
Время от времени снимай видео без финала. Это когда видео снимается в несколько частей, а в конце ты пишешь «продолжение следует». Всем любопытно, чем оно закончится.
А еще есть видео, когда в конце явно должна быть развязка, но ничего не происходит и ролик обрывается. Это не совсем честный способ попасть в реки + вызывает негатив у пользователей, но, тем не менее, работает.
Выбирай правильную музыку. Трек должен быть либо на слуху, либо соответствовать тематике видео.
Составь описание видео. Напиши парочку предложений, задай подписчикам вопрос, чтобы завести беседу в комментариях. Каждый ответ и лайк влияют на алгоритм попадания в реки. Но все это — не самые главные факторы, поэтому не занимайся накруткой, лучше сосредоточься на содержании.
Используй хэштеги. Чтобы найти подходящие, введи любой тег, связанный с темой видео, и посмотри, какие из предложенных у тебя уже есть и сколько каждый набирает просмотров. Например, если твое видео о ногтях, напиши # nails и посмотри доступные варианты.
Ты также можешь прокрутить ленту “Интересное” в веб-версии TikTok. Она автоматически отображает последние популярные теги с количеством просмотров.
Также периодически проверяй электронную почту, на email TikTok часто присылает обновленные актуальные хэштеги.
Подведем итоги
Как попасть в рекомендации TikTok, быстрый чек-лист:
- отформатируй аккаунт по всем правилам. Дай пользователям сразу понять, о чем твой акк;
- отнесись к съемкам серьезно — заранее продумай сюжет, готовься, репетируй;
- создавай качественный контент с красивой обложкой;
- используй хорошую камеру, фильтры и цветокоррекцию;
- следи за трендами - снимай видеоролики на популярные темы и добавляй свои идеи;
- выбирай правильную музыку;
- используй хэштеги.