Сценарий
Независимо от того, какой тип ролика вы планируете создать – информационный, игровой, имиджевый или любой другой, первым шагом будет написание сценария.Чтобы написать достойный сценарий стоит придерживаться следующих правил:
Удивляйте
Изучите свою целевую аудиторию, разберитесь чего она ждет от вас и используйте прием, который заставит вызвать эмоции, удивит, придаст вирусного эффекта. В отличие от графического формата, в аудиоролике вы можете использовать более экстравагантные фишки, типа резкий выкрик, пропевка текста, вставка из какого-либо известного шоу или игры и тд. Главное, чтобы это было неожиданно и эффектно. Так вы привлечете много внимания и реклама запомнится слушателям.Сохраняйте искренность
Только говоря правду, можно быть уверенным, что слушатели поверят вашему ролику. Лояльность клиента ‒ это то, чем не стоит пренебрегать.Будьте критичны и совершенствуйте текст
Даже если вам кажется, что сценарий уже готов и выглядит совершенно, не ленитесь через время вернуться к началу текста и перечитать его. Однозначно найдутся моменты, которые захочется отредактировать. Не стоит любить свой сценарий, только потому что на него потрачено много времени. Постарайтесь оценить его объективно. Спросите друзей, знакомых, что они думают на этот счет. Критика со стороны может оказаться полезной.Технология
Когда сценарий точно готов, нужно продумать техническую сторону вопроса создания аудиоролика.Если вы хотите действительно качественный продукт, то придется заморочиться над такими понятиями как качество записи, сведения, баланс частот и множество других нюансов. И это значит, что в отличие от сценария, который можно написать самому, тут нужно либо располагать соответствующей аппаратурой, уровнем образования и опытом работы, либо обратиться за помощью к специалистам. Вы же не пытаетесь в домашних условиях изготовить строительный кирпич или цемент? Вот так и в случае создания качественного аудиоролика.
Голос рекламы
Отдельно стоит поговорить об исполнителях «главных ролей» рекламы.Какой голос нужен, чтобы донести основной посыл сообщения до потенциальных клиентов?
- Мужской, женский или детский?
- С высоким, средним или низким тембром?
- Популярный, узнаваемый или нет?
Даже если вы знаете точные ответы на все эти вопросы, лучше провести «кастинг» среди нескольких претендентов.
Чтобы вбрать досойного исполнителя изучите 3 осноных фактора:
Демо
У профессиональных дикторов есть высококачественные демо, которые отражают их навыки и стиль. Внимательно прослушайте запись, а лучше прослушайте несколько голосов и сравните подачу. Если демо диктора оставляет желать лучшего, то говорим «до свидания».Доверие аудитории
Вы должны знать свою аудиторию и подобрать нужный голос. Продумайте все детали, начиная с того, женский или мужской голос будет озвучивать текст (порой этот фактор кажется незначительным, но в большинстве случаев он - один из решающих). Требовательной публике может быть близка более сложная изысканная подача, интересный голос, а в других случаях, по душе может быть придется знакомый акцент. Если фокусируетесь на детской аудитории, то их скорее привлечет звонкий, яркий, веселый голос. Если затруднительно самостоятельно решить этот вопрос – рекомендуется прибегнуть к советам профессионалов.Опыт
Если проект предполагает многочасовую или многодневную работу, лучше работать с диктором, который имеет подобный опыт. Запись длинных текстов - особый навык, требующий выносливости. Некоторые дикторы специализируются исключительно на коротких роликах (15 – 90сек). Существует большая вероятность того, что при записи длинного технического или обучающего контента, диктор не справится с задачей, или процесс затянется из-за необходимости делать множество дублей.Обратная связь
Даже если вы обратились к профессионалам и заказали продукт «под ключ», создать яркий и эффективный аудиоролик получится только при наличии обратной связи с вами, то есть заказчиком, на протяжении всего сотрудничества.В идеале согласование необходимо на всех этапах процесса. Никто не попросит согласовать марку микрофона, который планируется использовать, или частоту для записи, или решить какие-либо другие технические вопросы, но оценить звучание готового продукта на уровне «нравится/ не цепляет» – must have. Вы знаете, что нужно вашей целевой аудитории, какие у нее ожидания. Нужно ли внести коррективы для попадания точно в цель? Есть ли ощущение законченности и идеального продукта? Такие ответы можно получить только при полном участии в процессе изготовления. Не бойтесь вносить коррективы до тех пор, пока не достигнете желаемого результата.
Безусловно, создание рекламного аудиоролика - задача не из легких. Но если понимать принцип создания, критерии отбора кандидатов и написать хороший сценарий, то результат не заставит себя ждать. Не бойтесь пробовать работать с разными дикторами, запрашивайте демо, четко формулируйте задания и требуйте их точного выполнения. Не забывайте, что правильно подобранный голос – один из важнейших этапов создания медиа материалов, а успех напрямую зависит от восприятия продукта аудиторией. Корректируйте сценарий до тех пор, пока он не будет одобрен окружающими. Учувствуйте в создании и давайте обратную связь на всех этапах создания. И в таком случае вы сможете создать по-настоящему продающий рекламный аудиоролик!