Кто такие AI-инфлюэнсеры простыми словами
Впечатляющая траектория роста сектора развития AI-технологий, или искусственного интеллекта, отражается в стремительно развивающейся индустрии инфлюенсер-маркетинга, которая сама по себе за последние годы неплохо рванула. По данным The AI Journal, рынок инфлюенсер-маркетинга достиг впечатляющих 16 миллиардов долларов в 2022 году, почти 18 миллиардов — в 2023, и, по прогнозам, перешагнет планку 94 миллиардов к 2029. Этот стремительный рывок инфлюенсер-маркетинга в сочетании с растущей интеграцией GEN AI подразумевает под собой огромные возможности для развития бизнеса, а тренд на слияние возможностей искусственного интеллекта и инфлюенсер-маркетинга — это не просто мимолетная тенденция, а значительная часть цифровой макроэкономики.
С цифрами разобрались — перспективно, да. Теперь о том, что собой представляют AI- инфлюэнсеры, и чем они отличаются от традиционных инфлюенсеров-людей?
AI-инфлюенсеры (известные также как виртуальные, или цифровые инфлюенсеры), — это компьютерные персонажи или аватары, спроектированные с помощью технологий искусственного интеллекта, запрограммированные на имитацию человеческого поведения и взаимодействие с широкой аудиторией на платформах социальных сетей, таких как Instagram, TikTok или YouTube.
Эти виртуальные личности создаются с использованием передовых алгоритмов ИИ и предназначены для взаимодействия с подписчиками, обмена контентом и даже сотрудничества с брендами. В аккаунтах таких персонажей можно увидеть и вполне реальных мировых знаменитостей, идущих в ногу с трендами времени или совместно рекламирующих тот или иной бренд.
Почему инфлюенсеры на основе ИИ переживают взлет популярности? Казалось бы, наблюдать за настоящими персонажами в соцсетях куда интереснее!
AI-инфлюенсеры закрывают своей работой многочисленные боли, присущие традиционному инфлюенсер-маркетингу. В первую очередь, это стабильность и предсказуемость для крупных брендов, дорожащих собственной репутацией. Они никогда не подведут с выпуском спонсорского контента, не будут набивать себе цену, постоянно меняя политику сотрудничества, у них не будет непоследовательного брендинга и конфликтов в бизнес-расписаниях. У них нет такой короны и самомнения, как у многих блогеров-миллионников. У них просто много фолловеров, вот и все.
Более того, AI-инфлюенсеры могут быть индивидуально адаптированы к конкретным маркетинговым целям, целевой демографической группе и культурным тенденциям определенного ГЕО, что делает их бесценным активом в арсенале любого SMM-специалиста или маркетолога. Давай взглянем, чем и как зарабатывает ТОП самых известных виртуальных блогеров.
Лу ду Магалу
Лу — детище Фредерико Трайано, CEO Magazine Luiza (бразильского маркетплейса). Изначально он хотел, чтобы Лу была виртуальным личным помощником, но судьба распорядилась так, что теперь она — звезда социальных сетей. Лу впервые появилась на канале маркеплейса в YouTube в августе 2009 года для продвижения iBlogTV от имени Magazine Luiza (отсюда и никнейм “Magalu”). С 2009 года Лу использовала свои стремительно растущие аккаунты в социальных сетях для показа видео распаковок, рекламных обзоров продуктов и советов по программному обеспечению от имени компании, одной из крупнейших бразильских розничных компаний.
Лу можно увидеть на панели навигации веб-сайта Магалу, в приложениях Magalu для Android и iPhone, и у нее огромное количество подписчиков, особенно на Facebook, что делает ее одним из самых ярких виртуальных персонажей в мире. Обнаженных фотографий Лу До Магалу в сети нет, отсутствуют даже фотографии в бикини. И на то есть веская причина. Модель избегает публиковать такие фотографии из уважения к ценностям и имиджу своего бренда, что требует от нее поддержания определенного уровня приличия и профессионализма. Кроме того, откровенный контент может потенциально отсечь значительную часть ее целевой аудитории, включая людей с консервативным образом жизни и молодых зрителей.
Проект, по сути, создан под рекламу и продвижение товарных офферов: модель рекламирует как одежду, так и товары для дома, отдыха, хобби или садоводства. Сегодня Лу является одним из самых мощных и прибыльных активов бренда, а ее годовой доход составляет $17 млн. Цена одной спонсорской публикации в ее инсте составляет порядка $33,400 — цена свеженького 2024 Toyota RAV4. Ну или 2024 Chevrolet Camaro.
Микела Соуза, она же Лил Микела
Микела Соуза, более известная как Лил Микела, 21 год, — мировая поп-звезда, одна из “25 самых влиятельных людей в Интернете” по версии журнала TIME. Да, и она — робот.
Микела — музыкант, визионер стиля и ИИ-инфлюэнсер, детище технологического стартапа Brud из Лос-Анджелеса и ее нынешних менеджеров. Она берет интервью у J Balvin на фестивале Coachella, тусуется с Rico Nasty, работает моделью Prada, BMW и Chanel. Микела известна социальными инициативами, засветилась вместе с Беллой Хадид в рекламе Calvin Klein и на красной дорожке церемонии вручения премии CFDA Awards. Надо ли говорить о том, что Микела — лидер чартов Spotify с инди-поп-хитами, набравшими миллионы прослушиваний.
Лил Микелу представляет PR-агентство Huxley. Она получила около 30 млн долларов инвестиций при оценке бренда в 125 млн долларов. У модели 2,6 миллиона подписчиков в Instagram, а ее заработок составил около $11 млн в 2022 году и $10 млн в 2023 году. Цена одной спонсорской публикации в ее инсте составляет порядка $20,900.
K/DA – @kda_music
K/DA – еще один необычный формат AI-инфлюенсеров в Instagram – виртуальная группа, заработавшая репутацию настоящей “цифровой революции”. Сделав ставку на популярность направления K-pop и добавив к нему тренды на моду и гейминг, группа активно выпускает альбомы, появляется на скинах Leage of Legends и сотрудничает с мировыми fashion-брендами. В состав группы входят участницы Ари, Эвелинн, Кай'Са и Акали, а их песни, особенно «Pop/Stars» и «Villain», превратились в хиты, отчасти благодаря коллаборациям со звездами мировой величины. Имея более полумиллиона подписчиков в Instagram и активно покоряя X(Twitter), они действительно завоевали сердца поклонников по всему миру.
Thalasya – Таласья
Thalasya — Instagram-блогер и AI-инфлюэнсер, которая проводит время, путешествуя по Индонезии и посещая различные уголки страны. Тело ее вполне реальное, а вот лицо создано с помощью алгоритмов искусственного интеллекта. Родом из Джакарты, Индонезия, Thalasya была разработана студией Magnavem и дебютировала на цифровой сцене осенью 2018 года.
Бренд славится своей любовью к путешествиям, моде и музыке и привлек около полумиллиона подписчиков в Instagram, в основном женщин. Таласья рекламирует рестораны, БАДы, отели, курорты и многое другое, чтобы финансировать свои путешествия. Бренд владеет магазином одежды Yipiiii и создает музыку в коллаборации с Ind Alliance. Известна рекламными интеграциями с крупными брендами Sephora, Dior и Chanel, Canon Indonesia и индонезийской e-commerce компанией tokopedia. Цена одной спонсорской публикации в ее инсте составляет порядка $5,300.
Noonoouri
Noonoouri — одна из самых популярных виртуальных инфлюенсеров. Она не только икона моды, сотрудничающая с некоторыми из крупнейших брендов, но и теперь и звезда поп-музыки.
Созданная основателем Opium Effect Йоргом Зубером в 2018 году, Noonoouri позирует в своем instagram на 472 тыс. подписчиков в модных нарядах Donnatella Versace, Zuhair Murad и Iris van Herpen, отдает дань уважения культовым именам Alexander McQueen, Viktor & Rolf и Thierry Mugler. Модель известна не только своим шикарным стилем, она также пропагандирует ценности веганства и ответственного потребления. По данным статботов, именно она потенциально может зарабатывать больше всего в Instagram: пока что стоимость одного рекламного поста от Noonoouri колеблется от $5000 до $20,800 за разовую рекламную интеграцию.
Такие инфлюенсеры, созданные на основе ИИ, меняют экономику создания и продвижения контента, предлагая брендам совершенно другой, инновационный подход к маркетингу в социальных сетях. Их цифровая природа обеспечивает уникальное сочетание экономической эффективности и широкой видимости в пространстве,а это является решающим фактором для стратегии продвижения бренда на современном конкурентном рынке. Например, реклама в Instagram с участием Kuki, еще одного цифрового AI-инфлюенсера, охватывает в среднем в 11 раз больше людей, чем традиционная реклама, что означает значительное снижение стоимости за взаимодействие. Контролируемые и предсказуемые затраты рекламного бюджета на AI-инфлюенсеров делают их привлекательными для бизнеса, особенно для стартапов. Эта тенденция означает ключевой экономический сдвиг в маркетинговых стратегиях, подчеркивая растущую значимость ИИ в сфере инфлюенсеров.
Интеграции с брендами, музыка, мода, - это понятно, но как насчет более приземленных вещей? Заходи почитать вторую часть о роли AI в привлечении adult трафика, там тоже будет интересно!