AI-инструменты могут полностью изменить ваш подход к партнерскому маркетингу, от исследования ключевых запросов до оптимизации кампаний и создания отчетов. Означает ли это, что ты, арбитран, можешь расслабить булки и доверить нейросетям весь процесс запуска рекламной кампании? Не так быстро. Для чего годятся инструменты искусственного интеллекта, и в чем можно положиться на автоматизированный стак технологий, а какие области оставить под собственным контролем? Рассказываем, что к чему.
Преимущества использования AI-инструментов для работы с PPC:
- Автоматическая оптимизация: для большей эффективности PPC софт определяет слабое звено (текст объявления, сам креатив или целевую страницу), чтобы помочь получить больше выхлопа от рекламы.
- Масштабирование. Не знаешь, какие кампании PPC масштабировать и в какой конкретный момент начинать? AI-инструменты определяют наиболее эффективные объявления и помогают повысить успешность.
- Сокращение рекламных костов. Инструменты искусственного интеллекта выявляют неэффективные ключевые слова, чтобы помочь повысить ROAS.
- Экономия времени. AI-инструменты берут на себя трудоемкие задачи, такие как сбор и обработка больших массивов данных, экономя тебе время, которое можно потратить на решение более серьезных стратегических задач.
Для чего нужны AI-инструменты PPC и какие функции можно отдать им на аутсорс?
1. Составление и апгрейд текста для кампании
Правильно составленный текст имеет большое значение для повышения эффективности кампании. Инструменты искусственного интеллекта могут предлагать копировать или создавать новые итерации рекламы, чтобы повышать CTR и коэффициент конверсии. Чем для этих целей можно пользоваться?
- Facebook Ads Manager: тут не нужен дополнительный инструмент. Встроенная функция автоматически сгенерирует несколько вариантов идей и оптимизированный рекламный текст для твоего объявления, когда ты добавишь проект в заголовок и текстовые поля.
- Google Ads: встроенным в Google Ads генератором рекламных объявлений на базе искусственного интеллекта пользоваться еще проще. Когда создаешь новую поисковую кампанию, нужно ввести список ключевых слов или это сделает сам Google Ads на основе твоего лендинга. Инструмент автоматизации подберет заголовки и описания с наиболее популярными ключевыми словами. После публикации объявления можно отслеживать эффективность каждого заголовка и дескрипшена на панели инструментов Google Ads.
- Semrush AI Ad Copy Generator: как и нативный инструмент Google Ads, Semrush автоматически создает копию объявления, используя заданный список ключевиков. От тебя - просто таблица со списком, дальше генератор с расширенными возможностями AI-оптимизации в один клик сам создаст нужное количество адаптивных объявлений под ключевики.
2. Исследование и оптимизация ключевых слов.
Эта группа инструментов будет полезна тем, кто смертельно устал играть в угадайку, пытаясь нащупать целевую аудиторию.
- Google Ads Keyword Planner — преимущество планировщика ключевых слов от Google в том, что он бесплатный, отображает объемы поиска и разные варианты ключевых запросов под целевую страницу. Просто добавь URL-адрес и планировщик сделает все сам: и ключевики подберет, и вхождение покажет, и даже оценит на основе прогнозирования ожидаемое количество кликов и конверсий, которые получишь по своим ключевым словам
- Инструменты Semrush для работы с PPC. В первую очередь, это полезнейший PLA Research Tool, мгновенно анализирующий листинги товара. Он проводит мониторинг и анализирует текст объявления, объем поиска, позиции PLA и прайсы для любого e commerce ресурса, включая и твоих конкурентов. А инструмент PPC Keyword помогает группировать ключевые слова и оценивает объемы поиска и цену за клик (CPC).
- PromoNavi — это инструмент для поиска и систематизации ключевых слов и вариантов запросов. Тулка генерирует релевантные варианты ключевых слов на основе long-tail запросов (“ключевиков с хвостом”, сочетающих в себе поисковые запросы с низкой частотностью) и поисковых запросов с автозаполнением, а также формирует автоматические отчеты для мониторинга наиболее эффективных ключевых слов по аудитории, действию-конверсии и воронке продаж. Кстати, работать с поисковыми кампаниями Google можно прямо в инструменте.
- Инструменты, предлагающие поиск ключевиков в режиме автозаполнения. Google Autocomplete Tool, Google Auto-suggest, Autocomplete typeahead twitter, Serpstat, Ahrefs, Yoast Seo, Keywordtool.io помогут подобрать как ключевики с длинными хвостами, так и посмотреть уникальные запросы конкурентов.
3. Сегментирование и охват целевой аудитории
Показываются ли ваши объявления нужному кластеру целевой аудитории или распыляются как Google на душу положит? Благодаря AI-инструментам для PPC-аудитории можно выстроить портрет ЦА и более надежно работать с показами рекламы.
- ChatGPT - неожиданно показывающий интересные результаты в аналитике ЦА и помогающий понять его боли, запросы и месседж, которым можно его зацепить. Использование дополнительных запросов к чат-ботам может более точно сформулировать наиболее удачные CTA.
- Facebook Ads Manager - Если запускаешься на Facebook или Instagram, твою аудиторию на основе machine learning подбирает для тебя Facebook Ads Manager. При создании кампании, галочка на включенной опции «Advantage+ Audience» помогает найти идеальную ЦА для этого объявления. Туда можно как добавлять свои аудитории, так и оставить процесс на усмотрение алгоритмов.
- Revealbot - этот инструмент помогает найти наиболее эффективную ЦА, отследить поведенческую аналитику и цену за клик для каждого сегмента, чтобы в дальнейшем таргетироваться на более узкий сегмент, сплитовать ЦА или предложить услуги опции lookalike builder, аналогичной Facebook, которая на основе схожих предпочтений или интересов может заинтересоваться продуктом или услугой.
4. Аналитика рекламных кампаний и формирование отчетов CRO (Conversion Rate Optimization).
Благодаря возможностям AI-инструментов можно эффективно анализировать PPC-кампании, создавать отчеты и предоставлять их стейкхолдерам.
- Revealbot умеет не только работать с сегментацией ЦА, но и формирует автоматические отчеты для оптимизации анализа PPC-кампаний. Инструмент умеет определять наиболее эффективные креативы и точно знает, какие из них обеспечивают вебмастеру конверт, высокие ROAS и вовлеченность.
- Rows - инструмент ИИ обеспечивает более глубокое погружение в данные PPC и умеет интегрироваться с Google Ads и Facebook Ads для автоматического импорта данных кампании.
- ConversionIQ - инструмент по отслеживанию конверсий точно знает, какой источник трафика лучше всего выбрать, и может спрогнозировать изменение метрик конверсий на нужный период времени.
- Google Analytics — один из самых известных AI-инструментов, помогающий с отслеживанием веб-аналитики, потоков трафика, поведенческой активности пользователей, метрик показателей отказов, коэффициента конверсий, производительности целевой страницы.
5. Создание и оптимизация креативов и лендингов
Работает ли лендос или креатив на ЦА или просто скручивает бюджет? AI-инструменты умеют генерировать и оптимизировать контент, проводить сплиты и повышать коэффициенты конверсии.
- AdCreative - помогает создавать креативы, подходящие для различных рекламных форматов для разных источников трафика, умеет интегрироваться с рекламными кабинетами Google или Meta, для дальнейшего обучения алгоритма на твоих данных, оптимизировать CTR и конверсии кампании.
- Unbounce - целый чемодан AI-инструментов, предназначенных для быстрого создания и оптимизации лендингов. Инструмент Smart Copy генерирует лендосы и копии объявлений для различных аудиторий, а Smart Traffic автоматически оптимизирует лендинги, перенаправляя посетителей на тот вариант посадочной страницы, который сконвертит с наибольшей вероятностью.
- Leadpages - использует автоматизацию для быстрого создания высококонвертных лендингов, а опция AI Engine предлагает копию рекламы и создает кастомные картинки на основе твоих запросов.
- Instapage - быстро генерирует оптимизированные лендинги, тексты и креативы на основе оффера и названия бренда. Не уверен, какая версия отработает лучше? Instapage проведет A/B-тесты, чтобы найти идеальный зацеп текста и креатива на ЦА, и динамически распределит PPC-трафик по наиболее эффективным вариантам.
- Pencil - продвинутый инструмент на основе искусственного интеллекта для создания рекламных объявлений. Для генерации креативов использует текстовые запросы Facebook, Instagram, Google, YouTube и Amazon, генерирует графические и видео-креативы для рекламы и может работать, используя предварительно загруженные на платформу брендовые элементы оффера для более точной репрезентации.
- Google Ads - куда же без него? В сервисе Performance Max Ads доступна целая библиотека ресурсов с функцией “Generated” и возможностью регулировать соотношения сторон, чтобы получить именно те форматы изображений, которые нужны под выбранный источник трафика. Кроме этого, в режиме бета-тестирования Performance Max в мае 2024 добавил инструменты Режим удержания клиентов, работающий с метрикой ретеншн, Режим отображения демографии ЦА по возрасту и гендеру, Режим прогноза эффективности конверсии и расходования рекламного бюджета с отслеживанием real time, а также AI-инструменты с функциями исключения IP-адресов на уровне аккаунта и расширения URL-адреса на более релевантный лендинг.
Генеративные инструменты нейросетей сейчас на хайпе, и не говорит о них только ленивый. META добавляет AI-инструменты рекламы в свои соцсети (Instagram, facebook), чтобы оптимизировать процесс создания и запуска рекламных кампаний. Не отстают и поисковые системы: Google запустил в бета-тест новые функции сервиса Performance Max Ads, которые помогают не только справляться с детальной аналитикой по возрасту или гендеру, а и прогнозировать уровень эффективности той или иной конверсии до начала спенда. Надеемся, было полезно посмотреть, какие тулки можно покатать для более эффективной работы с потоками PPC трафика.