Говорим поисковая система — подразумеваем Google. Говорим Google - подразумеваем вечные core-апдейты поисковых алгоритмов и постоянную ротацию в топах выдачи. Но ничего не поделаешь, пока Google является монополистом в плане достижения огромного количества платежеспособной целевой аудитории во всем мире, приходится выстраивать целые стратегии того, как оптимизировать свои веб-ресурсы таким образом, чтобы понравиться этой поисковой системе. Погнали разбираться, с помощью каких инструментов это сделать как профи.
Все SEO-инструменты для удобства разделим на группы по функционалу сервисов с их плюсами и минусами
Топ SEO инструментов для работы с трафиком
1. SEO-софт для вебмастерской аналитики
Группа сервисов для взаимодействия с поисковыми алгоритмами поисковиков — сюда относятся, в первую очередь, Google Search Console и Bing Webmaster Tool. Эти панели нужны для того, чтобы осуществлять первичный SEO анализ сайта и видеть, какие домены ссылаются на твой ресурс, по каким ключевикам пользователь приходит на страницы сайта и есть ли критические ошибки, которые мешают правильной индексации страниц.
Google Search Console
С помощью этого мониторингового бесплатного инструмента от Google вебмастер анализирует поисковый трафик, отслеживает обратные ссылки, мониторит выдачу сайта в результатах поиска Google, а также выявляет и может пофиксить ошибки индексации. Именно панель Google Search Console дает вебам понимание того, как Google воспринимает сайт в целом, дает целый ряд тулзов для оптимизации структуры сайта и его контента, улучшая его видимость в выдаче, а также выполняет анализ эффективности поиска, показывая все от количества кликов до данных по поисковым запросам. Сервис позволяет отправлять XML-карты сайта, оптимизировать файлы robots.txt, вовремя получать сигналы о критически важных ошибках на сайте или проблемах безопасности, проверять эффективность использованных для создания контента ключевых слов.
Короче, сервис умеет работать с вагоном метрик, и именно это является его обратной стороной: новичкам в SEO с ноги в этой панели не разобраться.
Bing Webmaster Tool
По сути, сервис аналогичен Google Search Console, только нужен если свой веб-сайт ты пытаешься оптимизировать под поисковик Bing. Bing Webmaster Tool умеет давать информацию про такие важные метрики как поисковый трафик, ключевые слова, обратные линки, страницу индексации, позволяет оптимизировать контент, анализировать общую продуктивность сайта и улучшить его видимость в результатах Bing-поиска. В последний год по клиентским фидбэкам они улучшили как сам интерфейс, так и углубленную работу с ключами (например, опцию newly discovered keywords).
Google Analytics
Google Analytics необходим для получения детальной информации о пользовательском поведении на сайте: источниках трафика, популярных страницах, коэффициентах конверсии, взаимодействии с контентом, чтобы веб точно видел те области, над которыми нужно работать. За комплексной поведенческой аналитикой и настраиваемыми кастомными отчетами по отслеживанию конверсий, анализу ключевиком и оценке эффективности поискового трафика тебе точно в Google Analytics. Кстати, отлично интегрируется с Google Search Console и Google Ads.
Что стоит иметь в виду: настраивается не легче чем Google Search Console, т.е. тебе нужно четко понимать, какие конкретные события и цели ты собираешься отслеживать и как их настраивать.
Google Tag Manager
В этой связке Google Tag Manager хотя и не так часто упоминается, но полезен для сеошника тем, что позволяет быстро имплементировать различные тэги для отслеживания ключевых метрик, пиксели, скрипты и другие аналитические виджеты без прямого вмешательства в код.
Google Looker Studio
Ранее этот инструмент назывался Google Data Studio, сейчас прошел через ребрендинг и позволяет создавать интерактивные отчеты про поисковую оптимизацию для клиентов или команд, а также визуализировать данные ключевых метрик на дашбордах, собирая информацию из Google Analytics, Google Search Console, Google Ads и других инструментов.
Google Looker Studio работает с информацией в режиме реал-тайм, а его особенность в том, что он работает сразу с несколькими источниками данных, позволяя установить связи между массивами, поэтому делать отдельную аналитику по каждому из них уже не нужно.
2. Сервисы для SEO анализа и аудита сайтов
Screaming Frog SEO Spider
Этот инструмент является самым популярным комплексным сканером веб-сайтов, сканируя все страницы ресурса и выявляя на аудите технические проблемы SEO. Screaming Frog помогает со всей техничкой SEO: обнаружить дубликаты контента и избежать проблем с уникальностью, проанализировать внутреннюю перелинковку, проверить мета тэги, редирект, дубли, битые ссылки и заголовки, а также умеет для еще более детального анализа структуры и контента интегрироваться с GA и GSC. Особенно хорошо показывает себя на выявлении тонкого контента, влияющего на ранжирование. Фримиум: на платной версии опции функционала более обширны, на бесплатном доступе лимит в 500 страниц для чека. Сразу предупреждаем, что с интерфейсом лягушки здесь понадобится разобраться, для совсем новичков он может показаться чрезмерно сложным.
Barracuda Panguin Tool
Если тебя тоже притомили апдейты, обрати внимание на барракуду. Инструмент помогает отслеживать те изменения в трафике, на которые влияют смены поисковых алгоритмов и сравнивает данные трафа с датами, когда Google обновляет свои алгоритмы. Также умеет в интеграцию с Google Analytics.
BROWSEO
Интересная тулка, которая отображает страницы в упрощенном виде, оставляя для вывода на экран только основной HTML-контент без изображений и стилей, показывает количество внешних и внутренних ссылок для оценки качества ссылочной структуры ресурса. Это помогает SEO-специалистам оценить правильность и наличие таких элементов как ключевые слова, заголовки, мета описания.
SEO-auditor
Этот сервис оценивает качество мобильной оптимизации, удобство UI/UX дизайна, скорость загрузки страниц и детектит, какие на твоем сайте есть проблемы с контентом, структурой ссылок и вообще технические ошибки, которые нужно исправить, чтобы ресурс лучше ранжировался поисковиками.
3. Сервисы для анализа ссылок
Про лидеров ниши — условно-бесплатные SemRush и Serpstat, а также платный Ahrefs — знает даже новичок. Сервисы обладают рядом фишек для анализа бэклинков, их ценности, веса и качества, а также оценке влияния имеющихся ссылок на ранжирование. Крутой удобный интерфейс, бесплатные триалы, устоявшаяся репутация гейм-ченджеров ниши, одним словом, их платный доступ стоит своих денег. Для тех, кто пока хотел бы покатать бесплатку:
Ahrefs Backlink Checker
Бесплатный инструмент, который выкатывает подробнейшую информацию про ссылки, ведущие на твой сайт, их авторитет, текстовые анкоры, а также спалит тебе конкурентов — какие ссылки ведут на них, чтобы ты оптимизировал собственную ссылочную стратегию.
Check My Links
Оставляем пока здесь это полезное расширение, которое сканирует все ссылки на странице и выявляет нерабочие или перенаправленные. Для поиска 404 — отличный вариант, но Chrome уже предупреждает о скором удалении, так что пользуйся пока тулка еще доступна. Да, тоже бесплатно.
Domain Analysis
Domain Analysis полезен и для технического SEO аудита, оценивая скорость загрузки страниц и оптимизацию сайтов под мобильные устройства. Кроме этого, сервис позволяет провести комплексную оценку ресурса по его SEO-параметрам, оценивать ключевики, метаданные и показатели обратных ссылок.
4. SEO-сервисы для работы с семантикой
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner – это инструмент, которым часто пользуются не только рекламодатели, но и маркетологи и сеошники, чтобы спланировать контент-стратегии. Планнер бесплатный и помогает подобрать релевантные ключевые слова для своих рекламных кампаний: оценит тематику лендинга или сайта, подберет ключевики, оценит их конкуренцию, объемы поиска, а также соберет широкие данные на основе объемов поиска о предварительной цене клика за рекламу. Интегрируется с Google Ads, но оборотной стороной этой интеграции является концентрация на платном поиске — для органики, ориентированной на search, лучше пользоваться и другими инструментами. Однако для мозговых штурмов и подбора идей по посевному ключевику Google Keyword Planner — отличный вариант.
Keyword Surfer
Бесплатное браузерное расширение, которое поможет в креативе эффективной контент-стратегии: проанализирует ключевые слова в результатах Google-поиска, предложит похожие ключевики, посчитает среднемесячные объемы поисковых запросов, уровни конкуренции и цену за клик.
Из фримиумов по семантике стоит отметить такие интересные инструменты, как Ubersuggest, не только собирающий ключи, идеи и темы для контента, но анализирующий конкурентов и собирающий семантику под требуемое ГЕО. А AnswerThePublic найдет, проанализирует и покажет все question-запросы по ключевику под выбранный язык и ГЕО. Море новых идей для контента!
LongTailPro генерирует низкоконкурентные низкочастотные ключи в твоей нише, Keywordtool.io поможет с поиском вариантов низкочастотных ключей ориентируясь на твой запрос, а одним из самых мощных платных инструментов с базой в +20 млрд ключевиков, любой бизнес-нишей, языком и ГЕО является Semrush Keyword Magic Tool.
5. Сервисы по технической SEO-оптимизации
Google PageSpeed Insights
Сервис Google PageSpeed Insights анализирует страницу и оценивает ту скорость, с которой она загружается на различных десктопах и мобильных устройствах. Инструмент бесплатный и покажет тебе не только сухие метрики, а и внесет ряд предложений по оптимизации. Однако, если сайт большой и тяжелый, анализ займет много времени: 1 страница — 1 анализ за раз, и будь готов к тому, что для ускорения и имплементации предложенных технических решений тебе понадобится хотя бы немного ориентироваться в веб-разработке.
Google Mobile Friendly
Для оценки скорости загрузки на мобильных устройствах у гугла есть и отдельный инструмент Google Mobile Friendly. Он не просто оценивает уровень оптимизации, а учитывает такие параметры, как дизайн и удобство конструкции интерактивных элементов, размер используемых шрифтов, размещение на странице кнопок и удобство их использования со смартфонов.
TechnicalSEO Hreflang
А эта тулка проверяет атрибуты hreflang, от которых зависит, не будет ли Google считать дублями твои сайты под различные языковые версии и правильно показывать пользователям твой сайт на нужном языке в зависимости от поискового запроса, что влияет на улучшение видимости и привлечение ЦА.
JetOctopus
Из платных краулеров отдельного внимания заслуживает “осьминог”, который можно погонять бесплатно, однако с урезанным функционалом. Этот сервис заточен под работу с тяжелыми и большими сайтами, оценить состояние ресурса и как видят его поисковые боты, проанализировать время загрузки, редиректов, лог-файлов.
Advanced Web Ranking по запросу отследит рейтинг и сформирует white-label отчет по поиску на десктопе, локале и мобайле. А для аудита локального поиска, работы с локальными ссылками и привлечением целевой аудитории из своего региона хорошо справляется BrightLocal. Нужен функционал для улучшения On-Page SEO? В этой нише лучше всего себя зарекомендовал платный WordPress плагин Yoast, помогающий пользователям оптимизировать свои веб-сайты для поисковых систем по ключевым факторам On-Page SEO.
Разумеется, список далеко не полный, да и платных обзоров сервисов сегодня тоже хватает. Не включали в список и AI-инструментов для сеошников, по ним готовим отдельный обзор. Но на 2024 год SEO-специалист без ряда этих инструментов, предоставляющих полный срез аналитики для эффективного поиска и видимости ресурса в поисковой выдаче Google, не может выстроить комплексную рабочую SEO-стратегию.