Умные цели Google Analytics – это функция, которая собирает информацию о всех посещениях вашего сайта и учитывает наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер.
Важной составляющей "Умных целей" является то, что эта функция помогает оптимизировать рекламу и может существенно увеличить целевую аудиторию вашего ресурса и самой рекламы, что, в следствии, повлечет за собой увеличение конверсий и снижение расходов бюджета на рекламу.
Также функция пригодится для компаний с рекламными активностями AdWords, которые не имеют четкого представления, где именно на их сайте происходит конверсия. На каком этапе обычный посетитель переходит в лид и приносит доход. Как правило, это B2B-бизнесы где ресурс обладает большой информационной нагрузкой, а продажа товара или услуги проходит по другим каналам коммуникации.
Для того, чтобы иметь возможность включить умные цели, необходимо чтобы выполнялись некоторые условия:
- Связка аккаунтов Google Analytics и Google Adwords.
- В выбранном представлении, из AdWords должно быть передано не менее 500 кликов за последние 30 дней (в противном случае, цели будут отключены до накопления этого количества).
- В представление должно поступать не более 10 млн. сеансов за 30 дней.
- В настройках доступа к данным аккаунта Analytics должен быть включен вариант Продукты и сервисы Google
Настраиваем умную цель:
Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление.В столбце «Представление» нажмите «Цели».
Нажмите кнопку «+ Цель» и выберите «Умная цель».
Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить».
Теперь импортируем данные в Google Adwords. Для этого заходим в наш аккаунт Adwords, переходим в инструменты-конверсии-Google Analytics. Выбираем Умную Цель и нажимаем кнопку Импорт.
Чтобы оптимизировать Google AdWords при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок «Целевая цена за конверсию» либо назначьте цены самостоятельно.
Когда вы получите достаточно данных о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним можно будет увидеть, выбрав Конверсии - Цели - Умные цели.
Разделив стоимость объявлений на количество достигнутых целей, вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в AdWords.
На этом все, помните про ограничения в 20 умных целей на 1 аккаунт, и про 1 умную цель в каждом представлении. Всем успехов в работе и высокого конверта.