Unbounce исследование результатов по конверсиям в различных нишах

Unbounce подготовили отчет с данными о средних показателях и трендах в различных индустриях. Для этого в каждой из категорий они проанализировали показатели тысяч посадочных страниц.
Благодаря этой информации без труда можно определить, являются ли ваши показатели “хорошими” или “плохими”.

Более подробно об отчете:
В рамках первого отчета Unbounce решили остановиться на 10 самых популярных индустриях. В сети они представлены более 2 500 брендами и маркетинговыми агентствами.



Unbounce проанализировали поведение 74 551 421 посетителей 64 284 генерирующих лиды посадочных страниц. В результате самой крупной индустрией оказались бизнес-услуги (26,5%), далее идут такие сферы, как здравоохранение (12,8%), недвижимость (11,28%), бизнес-консультирование (10,1%), кредитование (9,71%), высшее образование (8,16%), благоустройство дома (7,16%), юриспруденция (5,45%), туризм (4,77%) и повышение квалификации (4,06%).
 
Показатели конверсии для перечисленных индустрий оказались следующими:


 
 
 
 
Стоит отметить, что компании используют самые разные тексты для посадочных страниц, стратегии генерации трафика и предложения. Вот почему средние показатели конверсии в разных индустриях значительно различаются.

Самыми успешными в генерации лидов оказались индустрии туризма, кредитования, бизнес-консультирования и повышения квалификации. Средний показатель конверсии для них превышает 12%. А вот для сфер недвижимости, высшего образования и здравоохранения конверсию выше 6% можно считать отличной.

Проанализировав показатели разных индустрий, экспертны выявили следующие закономерности:

• У 6 из 10 индустрий (недвижимость, бизнес-консультирование, кредитование, здравоохранение, обустройство дома и юриспруденция) показатели конверсии выше, если текст написан максимально просто и понятен даже школьникам.
• Для большинства индустрий (туризм, недвижимость, бизнес-услуги, бизнес-консультирование, кредитование, здравоохранение, обустройство дома) лучше использовать короткие тексты, показатели конверсии для них выше.
• Использование слов, которые укрепляют доверие, может помочь увеличить показатели конверсии в сфере туризма и бизнес-услуг, но снизить их в сфере кредитования.
• Пробуждение чувства страха в тексте посадочной страницы приводит к снижению показателей конверсии в большинстве индустрий за исключением бизнес-консультирования.

Туризм

• Ниже среднего – 2,1%
• Средний – 5,0%
• Очень хороший – 11,6%
• Лучший – 19,7%

Недвижимость

• Ниже среднего – 1,3%
• Средний – 2,9%
• Очень хороший – 5,3%
• Лучший – 8,7%

Бизнес-консультирование

• Ниже среднего – 1,8%
• Средний – 5,0%
• Очень хороший – 12,1%
• Лучший – 21,7%

Бизнес-услуги

• Ниже среднего – 1,4%
• Средний – 3,5%
• Очень хороший – 7,2%
• Лучший – 13,0%

Кредитование

• Ниже среднего – 2,0%
• Средний – 5,6%
• Очень хороший – 11,0%
• Лучший – 17,9%

Здравоохранение

• Ниже среднего – 1,4%
• Средний – 2,9%
• Очень хороший – 5,8%
• Лучший – 9,3%

Высшее образование

• Ниже среднего – 1,1%
• Средний – 2,6%
• Очень хороший – 5,3%
• Лучший – 9,3%

• Ниже среднего – 1,4%
• Средний – 3,3%
• Очень хороший – 6,9%
• Лучший – 11,7%

Юриспруденция

• Ниже среднего – 1,4%
• Средний – 3,3%
• Очень хороший – 7,1%
• Лучший – 11,2%

Повышение квалификации

• Ниже среднего – 2,5%
• Средний – 6,1%
• Очень хороший – 11,8%
• Лучший – 18,4%