Что из себя представляют товарные объявления Google?
Это объявления, которые содержат информацию о товаре, а также изображения, название, цену и ссылку на магазин. Данные о товаре при этом указываются в связанном аккаунте Google Merchant Center.
Такие объявления можно создавать в торговых кампаниях, после чего они будут показываться в Google Покупках, Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров Google.
Товарные объявления располагаются в специально отведенном месте страницы результатов поиска Google отдельно от текстовой рекламы, а также в Google Покупках.
Что такое Google Merchant Center
Этот сервис позволяет публиковать данные о своих магазинах и товарах в Google Покупках и других сервисах Google.
Это своего рода каталог продуктов различных категорий, который позволяет покупателям искать товары, а продавцам —рекламировать их.
С помощью Google Покупок пользователи могут быстро находить в Google интересующие их товары. Для продавцов это выгодно тем, что информация о товарах появляется в результатах поиска Google, и ее видят миллионы потенциальных клиентов.
Основные преимущества работы через Google Merchant в КМС
Высокая вероятность покупки
После того, как потенциальный клиент увидит товар, он кликнет по нему и перейдет на сайт, где может легко оформить заказ. Только для этой цели необходимо заранее обустроить посадочные страницы.
Более широкий охват
Если вы будете использовать обычную текстовую рекламу в связке с КМС, они могут быть показаны вместе.
Простота управления
Для таргетинга на товары не нужно составлять списки из множества ключевых слов. При сопоставлении товарных объявлений с поисковыми запросами используется информация, указанная в аккаунте Google Merchant Center.
Сколько стоят товарные объявления?
Здесь, как и в контексте, оплата идет за клики. Поскольку для таргетинга не используются ключевые слова, необходимо задать атрибуты товаров в фиде Merchant Center, согласно которым ассортимент будет распределяться по группам. После чего вы сможете задать максимальную цену за клик для каждой группы товаров.
Google AdWords взимает плату только за клики по товарным объявлениям, которые напрямую приводят к переходу на сайт продавца.
Как запустить рекламу с товарными объявлениями?
Первым делом нам надо загрузить фид товаров в Google Merchant Center. После этого в главном меню Merchant Center заходим в раздел «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид». Потом останется только выбрать тип загрузки файла и загрузить сам фид.
Далее создаем и настраиваем рекламную кампанию.
Создание кампании
После загрузки фида мы можем создать товарную кампанию. Для этого выбираем тип «Торговая кампания»
Далее нужно заполнить все необходимые поля:
- название кампании;
- продавец — связка с аккаунтом Google Merchant Center;
- целевая страна — пользователи из данной страны будут видеть объявления;
- фильтр товаров — указываем товары, которые будет рекламировать;
- ставки — указываем принцип назначения ставок для кампании;
- дневной бюджет;
- приоритет кампании — нужно настраивать, только если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой целевой страной;
- сети — включить или выключить показ в контекстно медийной сети.
- товарные объявления — реклама товаров согласно фиду Google Merchant;
- витринные товарные объявления — реклама исходных и похожих товаров.
Резюмируя
Товарные объявления Google — эффективный инструмент маркетинга в правильных руках. Для получения высокого конверта с помощью этой настрйоки придется попотеть не меньше, чем с контекстной рекламой, а также уделить немало времени аналитике и оптимизации. Но при этом, если придерживаться некоторых рекомендаций, то можно получить все шансы, чтобы выйти в плюс:
- Следите за актуальностью данных о товарах.
- Заполняйте фид максимально полно, так как характеристики товаров можно выгодно использовать в рекламе.
- Делайте краткие и лаконичные описания товаров.
- Уделите особое внимание структурированию товаров в группы (именно в этих группах будет осуществляться показ рекламных объявлений, если вы выбрали объявления-витрины).
- Не рекламируйте запрещенные или контрафактные товары.
- Избегайте указания недостоверных данных о компании, а также использования рекламных слов и верхнего регистра букв для привлечения внимания к объявлениям.
Не забывайте, что по умолчанию ваши рекламные кампании будут показываться на следующих ресурсах:
- поисковая сеть Google;
- сайты поисковых партнеров Google;
- устройства любого типа — по умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах, но этот параметр можно изменить в момент создания кампании или по итогу;
- реклама местного ассортимента;
- Google.Покупки;
- Youtube.
И, кстати, не забудьте подписаться на наш канал в Телеге: @gdetraffic