Если вы создали объявление и дали возможность Яндексу самому распределять траф на десктоп и мобайл, то вы поступаете глупо, потому что:
- При использовании мобильного формата объявления и корректном распределении показов на мобильные и десктопные, вы сможете корректировать расходы своего бюджета. Если в группе будут только мобильные объявления, они будут показываться в том числе пользователям десктопов, и цена клика будет рассчитываться с учетом стоимости перехода с компьютеров. Если наоборот, в группе нет мобильных объявлений, на смартфонах будут показаны обычные.
- Мобильные телефоны имеют другое разрешение и формат экрана, что приводит к необходимости создания специального текста объявления, для корректного отображения. Мобильные пользователи хотят видеть более четкий, краткий ответ на свой поисковой запрос, поэтому тексты для таких объявлений могут быть короче, чем для десктопных, чтобы их было удобнее читать с маленького экрана телефона.
- В мобильном формате объявления вы сможете с легкостью прикрутить СТА кнопку «позвонить», которая будет осуществлять звонок в один клик, что положительно скажется на конверсии.
Очень удобная функция, которая избавляет клиента от необходимости заходить на сайт и искать контактный номер телефона.
Еще причины, по которым необходимо создавать отдельную группу мобильных объявлений
- В случае, когда вы не используете адаптивный дизайн, а имеете отдельную версию сайта для мобильных устройств, вам будет важно показывать на мобильных устройствах объявления со ссылкой на специальный поддомен.
- В аукционе Директа при отборе объявлений для показов на мобильную выдачу учитывается произведение CTR, который был накоплен при показах на мобильной выдаче, и ставки, с учетом коэффициента цен на моб. устройствах, а также коэффициент качества. В случае, если у вас только одно десктопное объявление, то при его отборе на мобильные устройства, будут учитываться данные CTR, которые немобильное объявление накопило при показах на мобильных устройствах, что не вполне корректно.
Особенности показа мобильных объявлений в Директе
Объявления в телефоне распределяются следующим образом:
- 1 объявление в блоке гарантии
- 2 объявления в спецразмещении
При показах в Рекламной Сети Яндекс к объявлению добавляется картинка, но при этом появляется возможность позвонить, как и в поисковом объявлении. Для этого нужно заполнить виртуальную визитку на уровне объявления.
Создаем объявление для мобильных устройств
При создании нового объявления ставим галочку в поле Мобильное объявление – тогда система будет отдавать ему предпочтение в показах на телефонах.
Важно, чтобы в группе объявлений были не только мобильные, но и обычные десктопные объявления, для корректного распределения трафика между ними.
Особенности объявлений для мобильных устройств
- Минимальная ставка для мобильных устройств – это половина (50%) от стандартной ставки десктопных устройств.
- Максимальная ставка – плюс 1200% цены к десктопной версии, т.е. максимально увеличить ставку можно в 12 раз.
- Планшет не является мобильным устройством и к нему не применимы мобильные коэффициенты.
- Если вы установили мобильный коэффициент на уровне кампании и на уровне отдельных групп объявлений, то приоритет будет отдаваться более нижнему уровню по иерархии (т.е. для группы объявлений).
- Полностью отключить показы на мобильных устройствах нельзя.
- Сделать мобильными можно только новые объявления. В дальнейшем тип объявления не редактируется.
- Отчёты по статистике показов мобильных объявлений доступны на странице Мои кампании - Статистика - Мастер отчетов.