Поведенческий таргетинг Яндекс.Директ базируется на конкретных предпочтениях пользователя, а именно, поиске определенных товаров или услуг. В соответствии с ними будут формироваться и варианты показа контекстных объявлений на площадках РСЯ. К примеру, вы искали информацию о новых холодильниках LG. При посещении сайтов, которые входят в РСЯ, вам будут показаны объявления различных магазинов, торгующих нужным товаром и воспользовавшихся функцией поведенческого таргетинга. Поведенческий таргетинг поможет значительно увеличить целевую аудиторию, а значит, и повысить конверсию.
Почему Яндекс перешел от тематического таргетинга к поведенческому
РСЯ — это внушительный список сайтов-партнеров различной направленности, на которых размещаются рекламные предложения, а также площадки внешних сетей. После анализа ключевых слов и контента объявлений, роботы по технологии Матрикснет подбирают площадки, наиболее релевантные офферу, и на основе наибольшего соответствия на них демонстрируется реклама посетителю.
На первый взгляд идеальная технология, но давайте представим такую ситуацию: потенциальный клиент срочно ищет, где купить зимнюю резину на свой автомобиль, а ему при выдаче попадаются и автомастерские, и тюнинг ателье. Вроде и тематика страницы совпадает — автомобильная, но вряд ли при таком подходе объявление соберет клики, а тем более сконвертирует продажи.
Ведь в рамках одной категории есть множество подкатегорий и направлений: если взять пример выше, то это и авторемонт, и продажа авто, и услуги автомойки, и т.д. Попасть в потребность посетителя будет весьма проблематично.
Получается, вы настраиваете объявления с учетом интересов конкретного пользователя, а видит их не совсем целевая аудитория, что значительно снижает эффективность кампании. Именно поэтому Яндекс и переходят от рамок тематического таргетинга к поведенческому, где вы больше не сможете отключить данную функцию.
Преимущества поведенческого таргетинга
Он определяет целевую аудиторию рекламодателя даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. Добавление поведенческого таргетинга к контекстному позволяет существенно увеличить объем целевой аудитории, а следовательно, и количество целевых переходов на ваш сайт.
Нюансы работы таргетинга
Есть ниши, где поведение пользователей система не принимает во внимание. Например, товары и услуги, связанные с медициной. Но есть исключения:
- очки солнечные и для зрения;
- ортопедические матрасы и подушки;
- измерительные приборы;
- аптечки;
- противоаллергические, противомикробные, противовирусные и некоторые другие препараты.
Можно ли не использовать данный вид таргетинга
Раньше при создании рекламной кампании для РСЯ поведенческий таргетинг был включен по умолчанию, но по желанию его можно было отключить в параметрах рекламной кампании.
Отключать этот вид таргетинга не рекомендовалось, так как это снижало шанс системы показать пользователю рекламу, которая будет действительно интересна.
С недавнего времени Яндекс убрал опцию, которая позволяла не учитывать предпочтения пользователей. Сейчас она является обязательной для рекламы в сетях.
Сама компания объяснила свои мотивы следующим образом:
Технологии поведенческого таргетинга развиваются в Яндексе более 9 лет. Поведенческий таргетинг генерирует рекламодателям 84,6% целевых переходов на сайты и 88% конверсий во всех тематиках, где его можно использовать. Его отключение может привести к потере более половины целевых клиентов.
На что стоит обратить внимание
Все данные об интересах пользователей, обрабатываемые Яндекс.Директом, охраняются Соглашением о конфиденциальности. При показе рекламы Яндекс никогда не учитывает запросы на личные темы (медицина, знакомства и т.п.). Каждый пользователь может отказаться от учета его интересов при показе рекламы.
Какой можно сделать вывод из этого
В большинстве случаев именно поведенческий таргетинг позволяет добиваться от РСЯ высоких результатов. Благодаря этой технологии Директ таргетирует рекламу на пользователей практически мгновенно после отправки ими поискового запроса или посещения специфической страницы. За счет этого Яндекс получает наиболее высокий CTR, а рекламодатель — наиболее заинтересованную аудиторию. Поэтому нет особой проблемы в отсутствии возможности отключить поведенческий таргетинг. Большинство рекламодателей от этого только выиграют.