Формат коротких вертикальных видео сегодня воспринимается как привычный рутинный ритуал. Листнуть ленту шортс под утренний кофеек или вечером залипнуть там перед сном вместо просмотра длинного формата (который авторы еще и безбожно растянут во имя монетизации просьбами вроде “не забудь нажать на колокольчик”) — и дофамин становится получать еще быстрее. Этот феномен популярности шортс-формата аналитики отметили давно, поэтому он получает на медиаплатформах и в соцсетях все больше “экранного времени” — банально потому, что вертикалки продвигаются с помощью алгоритмов рекомендаций, а значит, приносят свои охваты, просмотры и фолловеров. Давай разбираться как это работает.
Что такое YouTube Shorts и как устроен формат
То, что начиналось как эксперимент для мобильного приложения YouTube, сегодня уже рутина. Созданный в качестве альтернативы TikTok в 2020 году, шортс - это своего рода фастфуд, когда зритель вообще может не быть фолловером канала, но прийти в единую ленту бесконечного скроллинга на виральность и тренды. Игры, танцы, животные, кулинария, короткие юмористические скетч-нарезки, мини-обзоры и емкие гайды how-to - темы, пользующиеся у зрителей шортс наибольшей популярностью. Такие ролики не требуют дорогостоящей техники или профессионального освещения для съемки, они быстро загружаются на канал и, если автор все сделал правильно, могут бустануть канал практически с нуля. Согласно цифрам, озвученным в Каннах в июне 2025 СЕО YouTube Нилом Моханом, YouTube Shorts ежедневно набирают уже более 200 млрд.просмотров, а пользователи создают и загружают более 12 млрд.шортс каждый день.Сами YouTube Shorts — это функционал как создания, так и просмотра видеороликов вертикальной ориентации длительностью до 3 минут (эксперимент начинался с 1 минуты, но с 2024 года стало ясно, что формат залетает, и длительность увеличили до 180 секунд). Характер строго развлекательный: легче всего ворваться в топы с местами, трендовыми саундами, нарезками, в общем шортс — это полноценный контент, просто короткоформатный. Часто с помощью отрывков шортс авторы привлекают внимание к основному полноформатному контенту на канале, при этом такие нарезки даже не нужно вручную монтировать — с помощью функции “Ремикс” шортс можно сделать из практически любого видеоконтента.
Главная фишка Shorts состоит в особенности продвижения формата платформой. В аналитику YouTube попадает все: клики, лайки, вовлеченность и удержание аудитории, комментарии, и все это учитывается уже с первых секунд просмотра. Почему? Формат емкий, короткий, поэтому так важен работающий hook, или фишка, которой привлекается и удерживается внимание зрителя. Если зритель не скроллит его, а задерживается на просмотре хотя бы до 25-30 секунд, то платформа повышает шансы для такого контента попасть в “Рекомендованное”.
Как зарабатывать на Shorts: монетизация контента с помощью партнерской программы YouTube
Что нужно, чтобы зарабатывать на своем контенте через YouTube? Вначале все шло только через рекламодателей, но с 2023 года Shorts официально находится в модуле монетизации YouTube Partner Program. Это означает, что контент-мейкерам и овнерам каналов YouTube теперь платит напрямую.Конечно, к контенту выдвигается ряд требований: не разрешается использовать чужой контент, нарушать авторские права, а также необходимо отслеживать, не идет ли твой контент вразрез с “опасными” темами, которые банит ютуб (например, ты обязуешься предупреждать платформу о том, что видео не предназначены для детей). Нарушения выявляются платформой крайне оперативно, и с монетизации канал слетит очень быстро.
Кроме этого, необходимо выполнить следующие условия:
1. Иметь 1000 подписчиков и 4000 действительных часов просмотра общедоступных видео за последние 12 месяцев; или
2. 1000 подписчиков и 10 миллионов действительных просмотров общедоступных Shorts за последние 90 дней.
Сколько платят за 10к просмотров YouTube Shorts
Сколько платит YouTube за просмотр твоих шортс роликов? 55% дохода платформа оставляет себе, а оставшиеся 45% пропорционально распределяет между всеми авторами, чьи ролики были просмотрены с рекламой, которую платформа размещает между роликами. Чем больше твоих видео в общем потоке просмотрит аудитория — тем больше ты заработаешь. При этом нужно учитывать еще, что доля авторов из ГЕО Tier-1 (и вообще, стран с высоким уровнем дохода) будет выше доли авторов из тех ГЕО, где уровень дохода ниже. Точная формула расчета выплат платформой YouTube держится в секрете, но известно, что она многофакторна и учитывает такие показатели, как общее время просмотра, уровень вовлеченности, количество уникальных просмотров и другие метрики, непосредственно влияющие на ранжирование шортс.Что обязательно нужно понимать перед тем, как затевать эту монетизационную историю? Шортс по большей части — это всего лишь часть контент-стратегии любого независимого автора, а не основной источник дохода от рекламы. Прибыль от shorts будет скорее скромной. Так, блогер TubeBuddy поделился своими цифрами: YouTube заплатил его команде 99,87 доллара за 3,1 миллиона просмотров одного из монетизированных YouTube Shorts. За 1 миллион просмотров ребята получили 32 доллара. Конечно, если действовать по стратегии каналов-миллионников, которые выкладывают по несколько десятков коротких видео ежедневно, общая цифра может получиться внушительной, однако и делить прибыль придется не на одного блогера, а на всю работающую там команду целиком. Еще один пример: королева YouTube Shorts, Дженни Хойос, набрала более 1,5 миллиона подписчиков, выпустив менее 100 коротких видео. И хотя она заработала всего 1200 долларов за 22 миллиона просмотров, интересно то, что эти 1200 долларов не составляют и 10% от ее дохода как шортс-мейкера.
Факторы, влияющие на заработок на Shorts:
- ниша: тематика финансов, технологий, красоты и здоровья, образовательный формат — все эти области считаются дорогими и приносят самый высокий доход с контента.
- уровень вовлеченности аудитории (лайки, комментарии, эмодзи, шеринг). Чем качественнее взаимодействие с аудиторией (просьбы делиться, ответы на комментарии), тем выше этот уровень и тем выше, соответственно, шансы на виральность. Помни об оптимизации тэгов, заголовка, описания - CEO сегодня есть даже у шортс.
- попадание в тренды: трендовые мемы, звуки, песни, челленджи - все это вирусится по принципу воронки и влияет на попадание видео в рекомендации.
- ГЕО зрителей: страны с англоязычной платежеспособной аудиторией дают наиболее высокий RPM (доход на 1000 показов). Если на Индии, например, этот показатель может составлять около 2-3 центов, то шортс-контент той же ниши на американскую аудиторию уже может достигать до 50 центов. Длина видео при этом на RPM не влияет.
Сразу поговорим о разнице метрик CPM и RPM: CPM — это стоимость за тысячу просмотров, а RPM — доход за тысячу просмотров. Простыми словами, на YouTube CPM — это сумма, которую рекламодатели платят YouTube за 1000 просмотров видео, а вот RPM — это доля автора от CPM.
Средний RPM для длинных видео на YouTube составляет около 3 долларов, а вот средний RPM для коротких shorts-видео на YouTube составляет около 0,05 доллара.
5 центов, бро. Задумайся над этой цифрой и не ведись на очередной инфоцыганский курс “как с нуля за 3 дня заработать на шортс миллион”. Актуальность показателей можно для себя подверять на Reddit, где авторы контента регулярно делятся собственной статкой по шортс.
YouTube Shorts в 2025 году — это годный и рабочий инструмент, с помощью которого даже новичок сможет зарабатывать, имея на руках четкую идею контента, системную стратегию продвижения, базовые знания о качестве съемки и монтажа. А вот о чем гуру молчат, так это о том, что результат будет только через время, если ты вложишься ресурсно и поставишь задачу постоянно улучшать свой контент. Создавай канал, определяйся с тематикой и нишей, подрубай монетизационный модуль и не забывай о том. что контент должен быть оригинальным. Тогда страйк от Ютуба точно не грозит твоим shorts!