99% арбитражных креативов отлетают еще до первого показа
Пожалуй самая жесткая часть отчета Ads Safety Report — это эффективность работы Gemini, поэтому мы решили сорвать пластырь сразу. Да, Google отчитался, что на первичную модерацию больше не использует старые алгоритмы или человеческий фактор, отдав модерацию Gemini, который понимает не только текст и картинку, а интент рекламы.
И если раньше, ты мог мутными креативами и формулировками обойти алгоритмы так, чтобы Google пустил тебя в аукцион и насыпал показов, пока через пару часов не дойдет очередь до ручной модерации, то сегодня тебя даже не пустят в песочницу "обучение алгоритмов и назначение ставок".
Репорты пользователей теперь matters: в 4 раза больше Google реагирует на жалобы пользователей на рекламу
Подсвечено аккуратно, но мы заметили. Жалобы живых пользователей стали иметь вес в принятии решений о банах. Это затрагивает и рекламу приложений, ютуб, рекламу в поиске, а так же баннеры из AdWords на сайтах-паблишерах. Раздражение пользователя из-за нерелевантной рекламы может выкосить тебе и объяву и аккаунт, ты даже знать причину не будешь.
Категории рекламы, которые попали под чистку Google Gemini
На первом месте размытое "Abusing the Ad Network", 1,29 млрд блокировок — в нашем случае это то, что Гугл считает злоупотреблением и обходом правил: заклоаченные ссылки, фейковые редиректы, подмена контента, malicious landing pages, лендинг-фермы. Твой классический хлеб с маслом вообще.
Второй и третий — Personalization и Legal Requirements. Они больше про региональные нормативы и таргетинг по чувствительным признакам. А дальше снова твоя темка: "Misrepresentation" — 421,5 млн, все что вводит в заблуждение: фейковые промо, накрученные отзывы, использование знаменитостей.
Dating — 354 млн, Financial — 327 млн, Gambling — 270 млн. Больше всего пугают не баны в миллионных масштабах, а то что LLM будет учиться вместе с тобой. Гонка: нашел схемку и быстро лей, пока нейронка не запалила, стремительно сокращается.
Restricted vs Blocked: даже сложно сказать кто хуже
Блок аккаунта в Google Ads хотя бы понятный, правила нарушил — получил банан, ушел за новым аккаунтом. А вот Restricted будет медленно съедать твой бюджет размывая охваты мусором.
Вообще под метку Restricted попадает все, что не приколочено: не угадал по ГЕО, и твою рекламу можно показывать только с ограничениями по стране, показ разрешен с определенного возраста или только после прохождения верификации, попадает в категорию которая требует подтверждений, лицух и личных данных. И если раньше эта метка просто бесила в кабинете, то сейчас она будет действовать как красная тряпка на аукцион.
Креатив фактически живет — но крутится на аудиторию в х5 раз меньше, чем ты планировал. CPM растет, конверт падает, тесты ломаются. Хуже, если ты ведешь 100+ аккаунтов на больших бюджетах и тебе нужно следить за спендами и эффективностью одновременно везде. Ниже категории, которые попали под риск Restricted.
"Чтобы выжить обязательно проверяй статус impressions по гео в первые 24 часа. Падает охват резко при норм CTR? Ты в restricted-листе. Это не повод докидывать бюджет, это повод свернуть кампанию и пересобрать на чистом акке с другим лендингом."
Вебмастерам и паблишерам тоже досталось: 480 млн страниц получили запрет на монетизацию через AdSense
Видел рекламные сетки, которые с одной стороны арбитражникам адалт трафик предлагают, а с другой заверяют паблишеров, что код рекламной сетки не конфликтует с AdSense? Так воот) Оказывается очень и очень конфликтует. 480 миллионов сайтов резко законфликтовали. Причем 467 млн, а это 97% — запалил AI. Ручной модерации почти не осталось. Больше всего досталось за адалт и шоковый контент.
245 тысяч сайтов получили санкции целиком на весь домен. Для паблишеров, кто годами выстраивал сетку монетизации AdSense это больно.
Верификация аккаунта рекламодателя стала обязательной для всех
Этот тренд ты точно заметил даже без красивых репортов, потому что Google Ads принудительно отправляла на верификацию каждый аккаунт. Тут все по старому, обход верификации по схемам форумов или же просто пользуйся агентскими аккаунтами, все как в Фейсбуке.
Давай чтобы слезы не лить и пу-пу-пу не говорить, подумаем, что с этим добром делать?
Как лить Google Ads в 2026 безопасно для своих кампаний?
- Отбеляй офферы, там где это возможно. Партнерки тоже наблюдают этот тренд и начинают подстраиваться. Нутра превращается в каталог витаминов и пищевых добавок, гемблинг переобувается в игры, адалт в приложения для знакомств. Тестируй офферы, которые могут пройти модерацию Gemini.
- Отбеляй лендинги и преленды. AIшка понимает интент, понимает содержимое преленда и узнает что твоя страница пустая и создана только для воронки. А значит нужны сложнее и содержательнее сайты, которые будут получать высокий рейтинг. И вот ты уже собираешь небольшой магазин витаминов и добавок, или блог с обзорами на дейтинг приложения, что-то значимое для Google.
- Тестируй маленькими пачками, чтобы контролировать падение охватов. Микротесты позволят нащупать сперва кабинет и креатив, который не уйдет в бан, количество аккаунтов вырастет.
- Диверсификация трафика как альтернатива. Да, если Гугл не идет, стоит рассмотреть и другие источники: попандер, пуши, нативную рекламу, соцсети — то, где правила попроще, а объемы позволяют заливать твои офферы.
- Пользуйся агентскими кабинетами на которых уже пройдена верификация. Они дороже, требования к рекламе строже, но они дают возможность продолжать выкупать Гугл трафик.
Подведем итог: Google устроил себе PR, а вебы опять получили головную боль
На фоне отчета eMarkets, общему количеству суеты и шума, которые Гугл устроили за последние полгода, это репорт выглядит как попытка показать крупным рекламодателям:
"Я сделаль! Я почистил весь аукцион и теперь мы готовы принимать ваши бюджеты на рекламу". Только проблема в том, что под чистку попали все без разбора. Думаешь только арбитражники на акках сидят?
Маркетинговые агентства которые ведут крупные рекламные кампании автомобильных брендов, алко и табака, фармы, e-commerce и другие из белого маркетинга — каждый ощутил на себе бан, потерю расходников, бюджета и вопрос "Что делать дальше?".
Твое преимущество в том, что это не первый твой бан, а подстраиваться под новые правила арбитражники умеют лучше всего. Так что заваривай крепкий, пересобирай Keitaro, проверяй живые акки — впереди очередной год борьбы за то, чтобы залить первую сотку. И не забывай: те, кто страдает по 2018-му, уже не вернутся в строй. А мы с тобой — посмотрим, что прилетит на тесты в апреле.