Создайте свой рекламный аккаунт TikTok
Прежде чем вы запустите свое первое объявление, вам понадобится рекламный аккаунт.
Перейдите на целевую страницу TikTok для бизнеса, нажмите Начать и введите свой регион и род занятий. Если вы захотите настроить рекламу на другой регион, к примеру на Германию или США, вы всегда сможете изменить эту настройку в самом профиле аккаунта. Затем нажмите Далее.
Заполните свои данные и нажмите Зарегистрироваться.
Вам будет предложено предоставить дополнительные сведения о том, чем вы занимаетесь, включая контактную информацию, официальное название и описание бизнеса. Как только вы введете эту информацию, рекламный аккаунт будет готов.
Создайте свою кампанию
Далее пора переходить к запуску первой рекламной кампании. Перейдите на вкладку Кампания в верхнем меню панели управления Ads Manager и нажмите Создать.
Выберите цель, и в зависимости от нее определите одну из трех категорий: осведомленность, рассмотрение и конверсия.
Каждая категория включает конкретные цели рекламы:
- В категорию Осведомленность входит Охват. Выберите эту цель, чтобы отдать приоритет показу вашего объявления как можно большему количеству людей;
- Категория Рассмотрения включает три цели: трафик, установки приложения и просмотры видео на платформе;
- Категория Конверсии включает только одну цель: побудить пользователей совершать целевые действия на сайте.
В зависимости от вашего выбора будут отличаться настройки. Укажите название кампании и бюджет, иначе он будет по умолчанию расходоваться без ограничений. Есть три варианта:
- Без ограничений — ограничение на уровне группы объявлений;
- Всего — максимальная сумма, которую вы готовы потратить за время работы кампании;
- Ежедневный бюджет — Максимальная сумма в день.
Выбирайте подходящий вариант и установите минимальную сумму. По правилам TikTok она не может быть меньше 65 долларов. После всего нажмите Продолжить.
Создайте свою группу объявлений
Выберите тип продвижения и введите URL-адрес. Затем введите свое отображаемое имя, добавьте изображение профиля и укажите, как вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с объявлениями.
Следующим шагом будет выбор мест размещения. Автоматическое размещение проще всего для первого объявления, так как TikTok будет тестировать различные варианты и смотреть, что работает для вашей аудитории.
Есть всего 4 места размещения:
- TikTok — реклама показывается только внутри соцсети;
- Реклама в приложениях TopBuzz, BuzzVideo, News Republic и BaBe;
- Helo — медиаплатформа Индии;
- Pangle — TikTok Audience Network.
Затем вы настраиваете различные параметры, например, вы можете заблокировать показ рекламы на определенных веб-сайтах, а также разрешить пользователям комментировать.
Также есть вариант автоматический оптимизации креативов TikTok — один из инструментов, созданных TikTok для малого бизнеса. Он создает варианты объявлений, используя ваши изображения, видео и текст, а затем постоянно тестирует.
Далее определяем целевую аудиторию: на основе демографических данных, местоположения, интересов, типа устройства и поведения в приложении.
Вы можете как включать, так и исключать аудитории с разными характеристиками. Например, если хотите охватить только холодную аудиторию, можете настроить таргетинг на пользователей, которые соответствуют идеальной демографии, но исключить тех, кто покупал у вас раньше.
Выберете дневной или пожизненный бюджет.
Настройте спан ставок. Вы можете ограничить ставку на аукционе, что означает, что вы никогда не потратите больше за определенное действие (например, клик или просмотры видео), чем установленное ограничение.
Нажмите Далее — вы готовы создать объявление.
Создайте свою рекламу в TikTok
Загрузите рекламные креативы. Это могут быть видео или изображения.
Введите текст объявления и призыв к действию.
Далее останется только отправить кампанию на проверку. Можерация выполняется только поисковым роботом и никем другим. С помощью робота отсекаются публикации с ненормативной лексикой, скрытыми посланиями, с запрещенными или лишними символами. Потратив много времени на планирование, создание и доработку объявления, будет обидно, если TikTok отклонит объявления. Чтобы избежать этого, лучше ознакомьтесь с правилами TikTok в отношении рекламы.
Основные причины, по которым объявление может не пройти модерацию:
- использование нецензурной лексики;
- преувеличенные, завышенные, вводящие в заблуждение высказывания;
- плохое качество рекламного контента;
- несоответствие цены в предложении и на посадочной странице;
- сайт не функционирует так, как должен;
- взрослый контент 18+;
- спам, запрещенная реклама;
- призывы к насилию;
- оружие;
- наркотические вещества и лекарства без специального разрешения.
Если на вас и вашу публикацию была отправлена жалоба, то вы получите уведомление об этом, и дополнительная модерация обычно не должна занять более 2-3 дней. Если вы сочтете, что ждать модерацию долго, а сама публикация не столь значима, во время модерации вы можете ее удалить.
Как можно заметить реклама в ТикТок довольно проста, а модерация еще проще. Все проблемы решаются легко, а в случае непосильных — техподдержка.
Давайте подведем итоги
Молодая аудитория социальной сети включает широкий круг заинтересованных и в будущем потенциальных клиентов. Количество зарегистрированных пользователей постоянно увеличивается, а высокая вовлеченность повышает вероятность успешной рекламной кампании.
Бизнес-аккаунт TikTok предлагает множество инструментов для каждой воронки продаж, а также продвинутую систему таргетинга с сегментированием. Однозначно, сервис еще будет развиваться и предлагать доступные форматы рекламы, креативы и другие инструменты для продвижения.