Когда нужно использовать связку прокладка+лендинг?
Если вам кажется что все эти странички с Малаховыми и Малышевой появляются в партнерках только по той причине что дизайнеру нужно чем-то заняться, то вам кажется. Прелендинги могут оказаться крайне важным кирпичиком в строении вашей связки и сегодня мы рассмотрим случаи, в которых без них не обойтись.- Подозрительно низкая цена или ниоткуда взявшаяся акция
- Пользователь ведется на бесплатный товар
- Менеджер по продажам уговаривает по телефону маске для волос за 0 рублей приобрести витаминный комплекс за 5000
- Веб получает подтвержденный лид, а партнерка продажу на нехилую сумму и новый номер в базе контактов
Но идеальная схема ломается на первом этапе, потому-что целевая аудитория похудалок, кремов для потенции и других подобных офферов хоть и не заканчивала Оксфорд, прекрасно понимает что бесплатный сыр бывает только в мышеловке.
Поэтому людям придется объяснять почему такое классное средство, которое превратит женщину в Джессику Альбу, мужчину в Николаса Кейджа, а домашнего кота в Селин Дион раздается даром.
Минус в том, что у партнерок чаще всего таких прокладок нет и объяснять внезапную акцию придется самостоятельно, придумывая истории о последней партии товара или других обстоятельствах, которые позволяют так свободно распоряжаться неплохим (как вы рассказываете пользователям) продуктам.
- Привлекательная новость
Не обязательно сходу говорить пользователю о том, что он скинет 2 кг за 10 дней или избавиться от боли в суставах. В некоторых случаях имеет смысл действовать нативно.
В определенный период новости о санкциях были очень актуальными и не использовать подобный преленд в тот момент было смертным грехом, каравшимся отсутствием профита.
Такие преленды работают в связке с тизерными сетями и круто конвертят на нутру. Хотя делать новость о том, что 17-летний парень смог обмануть казино и стать миллиардером за одну ночь тоже отлично работают при сливе на гемблинг офферы.
- Источник трафика не будет конвертить напрямую
- Используем знаменитостей для привлечения внимания
Ну что поделать с тем, что любит наш народ Павло Зиброва, Сергея Жукова, Ольгу Картункову и верит им безвозвратно. Только смириться с этим и использовать во благо арбитража. Офферы по похудалке и вся нутра каждый день открывает новые лица, которые люди считают образцами для подражения. А если этим людям сказать, что знаменитости чтобы стать такими как сейчас еще и ничего не делали, а просто выпивали по одной таблетке в день (или мазали крем на ночь), они поверят. Но с такими связками лучше палку не перегибать: они отжимаются на раз-два, а для постоянной работы в этом формате у вас знаменитостей не хватит.
- Когда нужно пройти модерацию в рекламной сети.
Когда сливать на лендинг?
- В случаях, когда пользователю не нужно ничего объяснять дополнительно. На лендинге адекватная и понятная пользователю цена и посылы, которые можно сразу отразить на креативах.
- Если источник трафика не требует прокладки.
- В случаях когда пользователь четко знает чего он хочет, а не подвержен эмоциональному решению.
Если сливаете на недвижимость и используете Call Only кампании в Google Ads, практически на всех офферах можно обойтись без прелендинга, потому-что алгоритм работает так:
- Пользователь четко знает, что он хочет квартиру в ЖК Пехра или автомобиль Skoda
- Кампания ведет на лендинг, на котором представлена вся информация об интересующем его предложении
- Сливать через прелендинг в Google Ads просто не имеет смысла (вы же уже работаете с заинтересованной аудиторией).
И когда использовать связку проклаленд+преленд?
А вот этот формат можно найти не у каждой партнерки. В отличие от традиционной прокладки, которая чаще выглядит как статья или видео на онлайн-ресурсе или телеканале и только слегка намекает на продаваемый оффер (смещая основной акцент на то, что Меланья Трамп 3 года не выходила из дома, пока ей не удалось похудеть с помощью волшебных таблеток, проклаленд честен со своей аудиторией. Там есть открытая информация о товаре, его изображение и кнопку “Перейти на официальный сайт”.Как правило, эта кнопка размещается и под статьей и под комментариями пользователей, призывая их к взаимодействию. И это не только на нутре. На любой другой вертикали проленд тоже будет призывать пользователя к взаимодействию: крутануть колесо Фортуны на свипстейках, поирать в раздевание на адалте и так далее.
Цель проклаленда — вызвать у пользователя интерес и заставить его совершить какое-то действие.
Когда использовать проклаленд?
- Когда понимаете, что вам нужен прелендинг. По сути, проленд — улучшенная версия обычной прокладки, которая и конвертит круче. Поэтому если вы хотите объяснить пользователю цену, повысить его доверие или даже надо просто пройти модерацию, используйте проклаленд, а обычная прокладка понадобится только если партнерка проклаленд не продоставит, а сами вы его нарисовать не сможете.
Так что прежде чем решить как и через что вы будете лить, тщательно продумайте ваш подход. Если сконвертить пользователя на лендинге не получится, смело используйте проклаленд. И да пребудет с вами профит и крутейшие связочки:)