Что за зверь и зачем нужен?
Яндекс Аудитории позволяют настраивать таргет самым невероятным образом. Настройка рекламы на показы всем окружающим, возле кафе или магазина, настройка владельцем новеньких айфонов или самсунг, или может реклама отдельным личностям, которые пользовались продуктом и подзабили на это дело? – все это реально с Яндекс Аудиториями.Загружайте в Аудитории все возможные данные о клиентах, которые у вас есть, из любых источников. Номера телефонов, электронную почту, идентификаторы мобильных устройств. Яндекс все это хавает, находит этих людей, и выдает список анонимных идентификаторов. На них и настраиваете показ рекламы.
Безумное комбо из Яндекс Метрики и Аудиторий, позволяет создавать сегменты, какие пожелаете. Например, создать несколько сегментов покупателей, группируя их по среднему чеку, по сроку работы с продуктом, по целевому действию.
Сам Яндекс отмечает следующие выгоды в использовании сервиса:
- Увеличить конверсию посетителей в клиентов, показав побуждающие объявления тем, кто был на сайте, но не воспользовался предложением.
- Увеличить количество отзывов и рекомендаций для продукта. Тем, кто успешно совершил покупку — предлагать дополняющие товары или услуги, а также мотивировать их поделиться информацией с друзьями.
- Увеличить количество контактов посетителей с брендом и укрепить ассоциации. Для этого тем, кто побывал в магазине или на сайте, можно показывать рекламу-напоминание о ваших новинках или акциях.
- Привлечь новых посетителей в магазины, показывая рекламу людям, которые регулярно бывают рядом с ними.
- Найти новых потенциальных клиентов по данным о геолокации. Например, показывать рекламу туристических услуг или дорожных сумок людям, которые за последние 3 месяца хотя бы раз побывали в одном из аэропортов.
Как создавать?
Заходим на Yandex Audience и если вы здесь в первый раз, то Яндекс сам предложит вам создать сегмент.Вводим название сегмента и выбираем тип данных которые планируем загружать.
Если вы переживаете за безопасность данных, можно воспользоваться хэшированием здесь же. Файл, который вы загружаете должен содержать не менее 1000 записей. Далее, ждем пока сегмент обработается. Яндекс ищет соответствия между вашими данными и своей базой.
По итогу Яндекс Выдает нам список пользователей с анонимным id.
Дальше можно спарсить сегмент похожей аудитории, настроить доступ стороннему пользователю, переименовать или удалить сегмент.
Аудитории и Директ
С помощью аудиторий можно настроить автоматическое повышение ставки по ВЧ ключам с хорошей конверсией.Например, продаем пиццу. Берем ВЧ «купить пиццу» и выбираем «автоматически повышать ставки для аудитории», которая похожа на лучших из наших клиентов.
Таким образом мы сможем активнее обращать на себя внимание людей, которые больше остальных склонны к покупке. Так же можно и снижать ставки для холодной аудитории.
Подводя итог
Можно сказать, что Яндекс Аудитории довольно полезный инструмент при работе с вашей рекламой. Но для достижения максимальных результатов, надо выполнять 2 основных условия:- Правильно сегментировать базу.
- Создать такое предложение в объявлениях, которое будет соответствовать потребностям интернет-пользователей из определенного сегмента аудитории.