Как создать и настроить рекламную кампанию в Spotify

Хало, котаны! Spotify на протяжении 12 лет оставался убыточным сервисом, однако в 2018 он вырвался в топ и закрепился на ведущих позициях. В 2020 приложение попало в волну хайпа и собрало огромное количество новых пользователей. Мы не остаемся в стороне от главных трендов и предлагаем ознакомиться с пошаговым руководством по созданию и настройке рекламной кампании в Spotify.

Читать в полной версии

Что такое Spotify?


Spotify — это интернет-сервис потокового аудио, который позволяет легально слушать музыку и не загружать ее на смартфон.

Долгое время приложение оставалось в тени и обрело широкую популярность в 2018-м, а в СНГ только в 2020 году. По информации, которая указана на Counterpoint, в 2019 году Spotify стал самым популярным музыкальным сервисом во всем мире, обогнав Youtube-, Amazon- и даже Apple Music.

Селебрити вроде Тейлор Свифт критикуют Spotify за возможность слушать музыку бесплатно, однако если такой сервис есть, то почему бы им не воспользоваться и не получить с него профит?

Почему выгодно использовать рекламу в Spotify?

Для того, чтобы предоставить людям возможность пользоваться услугами приложения бесплатно, его необходимо монетизировать. По этой причине у Spotify присутствует реклама. Ее выгодно использовать потому, что в отличие от других приложений, Spotify не дает возможность переключать ролики и вынуждает пользователей прослушивать или просматривать ролики все 30 секунд без возможности переключения на другой трек.

Аудитория Spotify в апреле 2020-го составила 286 миллионов пользователей и, очевидно, будет увеличиваться дальше, поскольку приложение приобретает всё большую популярность. Вероятно, число в конце года увеличится еще и в связи с тем, что доступ к Spotify в России и Украине открыли только в июле 2020-го.

По данным, которые опубликованы на Spotify, больше всего пользователей приложения находятся в Европе и Северной Америке: пока имеет смысл использовать сервис для продвижения офферов пользователям из буржи.

Основная аудитория Spotify — пользователи 18-ти-34-х лет и, что примечательно, чаще им пользуются мужчины. Сам по себе сервис очень привлекателен для желающих слушать музыку без денег. В бесплатной версии есть и ряд недостатков вроде невозможности переключать треки больше шести раз за час или необходимости слушать рекламу полностью, однако база, состоящая из 50-ти миллионов песен, многих изрядно мотивирует использовать Spotify дальше.

Рекламные форматы в Spotify

В Spotify есть несколько рекламных форматов. Среди них:

1) аудио-реклама: звуковые объявления, к счастью для пользователей, не разбивают песни на “до” и “после”. Spotify предоставляет возможность прослушивать рекламу в перерыве между треками. Длительность — от 15-ти до 30-ти секунд. Примечательно, что пользователь не может ее отключить по истечению 5-ти секунд, как на других ресурсах, и вынужден слушать ее на протяжении всего отведенного времени.Технические требования к аудио-рекламе Спотифай:
2) видео-реклама: Spotify позволяет использовать рекламу в формате видео, однако далеко не все люди слушают музыку с включенным экраном, поэтому никто не даст гарантии, что реклама окажется эффективной.

Технические требования к видео-рекламе Spotify:
3) медийная реклама: как и на других площадках, в приложении есть такой формат рекламы.

Идеально подходит для тех, кто пользуется приложением на ПК. Spotify показывает медийную рекламу в течение 30 секунд, обычно в верхней части браузера. Spotify не накладывает медийную рекламу поверх рекламы любого другого типа. Пользователи могут нажать на медийное объявление, затем оно перенаправит их туда, куда вы выберете, например, на целевую страницу.
Вы можете выбрать один из трех типов медийной рекламы:

1. Захват главной страницы — это интерактивная реклама. Домашняя страница пользователя на какое-то время изменится и будет отражать рекламируемый оффер.

2. Megabanner — похожа на типичный рекламный баннер, занимает нижнюю часть экрана пользователя.

3. Наложение — начинается как полноэкранное объявление, но пользователь может закрыть его, щелкнув X. Если пользователь все еще не нажал на накладываемое объявление, оно закроется через 30 секунд.

Пока при настройке рекламной кампании в СНГ возможности использовать этот формат нет. Рекламный кабинет ограничивается аудио- и видео-рекламой в вертикальном и горизонтальном формате.

4) рекламные плейлисты: в Spotify необязательно использовать платное продвижение через рекламный кабинет. Дополнительным вариантом является создание собственного плейлиста, который можно подписать названием рекламируемого оффера или бренда. Сюда также добавляются изображения, однако для того, чтобы сделать плейлист привлекательным для вашей ЦА нужно учесть психологию аудитории и знатно заморочиться над созданием крутой подборки.

Создание и настройка рекламной кампании в Spotify

Раньше реклама на Spotify стоила очень дорого и была доступна только владельцам крупного бизнеса. Однако с появлением Spotify Ad Studio в качестве платформы самообслуживания в 2017 году, Spotify стал доступным для малого и среднего бизнеса.


Для того, чтобы запустить рекламную кампанию в Spotify, перейдите в AdStudio Spotify. На этапе регистрации в кабинете пока невозможно указывать страны СНГ, поэтому лучше ограничиться тем, что предлагает сервис. Например, мы указали США

Чтобы попасть на площадку, долго ждать не придется. После ввода данных вы сразу попадете в рекламный кабинет. Если работают блокировщики рекламы, их лучше отключить.

1. Укажите тип вашего оффера. Система предлагает 3 варианта: продвижение исполнителей в Spotify, анонсы концертов или перепродажа товаров, которые принадлежат селебам, а также реклама, несвязанных с музыкой товаров: продвижение брендов, продуктов или организаций. Придумайте название своей кампании. Нажмите “Next”.

2. Выберите один из предлагаемых форматов рекламы — аудио или видео (горизонтальное или вертикальное). Укажите подходящие платформы, на которых вы хотите разместить свою рекламу — iOS, Android, Desktop или все одновременно. Пропишите предполагаемый бюджет и укажите период работы рекламной кампании.
В блоке справа вы найдете уровень предполагаемой эффективности рекламы и рекомендации от системы.

3. Составьте портрет целевой аудитории: укажите ГЕО, возраст, пол, интересы, время показа рекламы (например, некоторые слушают музыку, когда занимаются спортом или ужинают), музыкальные предпочтения потенциального клиента или выберите пункт “No additional targeting” (это означает, что ваша реклама не будет таргетироваться, и ее увидит большое количество пользователей, которые не относятся к вашей ЦА).

4. Добавьте собственные креативы: залейте горизонтальное или вертикальное видео, выберите призыв к действию из предложенных вариантов, добавьте необходимое изображение, ссылку на рекламируемый ресурс и проверьте вид объявлений в Mobile- или Desktop-версии.

Для создания аудио-рекламы вы можете добавить свое объявление или обратиться за помощью в Spotify.
Если вы хотите создать объявление при помощи системы, отметьте пункт “Help me create one”. Затем выберите трек на фон вашей рекламы из тех, что предлагает Spotify, либо добавьте собственное аудио. Пропишите текстом свое пожелание к диктору и укажите язык, на котором прозвучит объявление. Выберите подходящий голос озвучки предложения — детский, мужской или женский.
Отметьте подходящий призыв к действию, пропишите ссылку на рекламируемый сайт, укажите имя рекламодателя и пропишите текст (или слоган) своего объявления.

5. Нажмите “Далее” и проверьте содержимое объявления. Если все в порядке, заполните платежные данные и отправьте кампанию на модерацию.

Как видите, создание кабинета в Spotify не требует больших внутренних затрат, а настройка рекламной кампании не занимает много времени.

Вывод

Spotify долгое время оставался в тени, однако в последние годы вырвался в топ. Теперь приложение успешно конкурирует с такими большими компаниями, как Apple-, YouTube- и Amazon-music. Если вы хотите попасть в волну хайпа музыкального сервиса, используйте его в рекламных целях. Особенно имеет смысл использовать Spotify, если ваша ЦА в бурже. В рекламном кабинете есть несколько доступных рекламных форматов, среди которых баннеры и видео. Однако далеко немногие пользователи смотрят в экран, когда слушают музыку, поэтому некоторые ограничиваются аудио-рекламой.

К самому кабинету достаточно просто получить доступ даже в СНГ, его создание и настройка не занимает много времени и не требует сверхъестественных навыков. Тестируйте разные варианты и находите отличные площадки для своего трафа, котаны!