Что такое рекламная сеть и зачем она арбитражникам?
Рекламная сеть — это посредник между арбитражником, который хочет купить рекламу, и площадкой, на которой ее можно разместить в необходимом рекламодателю формате.
Основная задача такой сетки заключается в сборе рекламного пространства и его соответствии потребностям рекламодателя. Например, ты считаешь, что для продвижения оффера, на который у тебя есть ссылка, подходит видеореклама. Это означает, что ты можешь купить рекламу у сетки, которая предоставит тебе возможность продвигать товар именно в видео-формате.
Такие сетки популярны по всему миру и успешно объединяют тех, кто хочет монетизировать свое рекламное пространство, и тех, кому нужно осуществить продвижение продукта.
Основные преимущества рекламных сетей — они простые в использовании, выдвигают меньше требований к модерации и предоставляют возможность купить рекламу, которая будет направлена на конкретную ЦА, в любой точке мира. Кроме того, они славятся гибкими моделями оплаты и широкими возможностями рекламных форматов.
Недостатком сеток является ограниченный контроль в размещении рекламы: ты не всегда знаешь, рядом с каким контентом появится твоя реклама. Кроме того, бывают случаи, когда рекламодатели жаловались на то, что их аналитика кампании не соответствует метрикам, которые предоставляют сети. Тем не менее, многие арбитражники считают их доступным и эффективным способом охвата пользователей.
Большинство вебмастеров специализируются на конкретном варианте рекламы, поэтому для арбитражника важно выбрать подходящую сетку. Разновидностей рекламных сетей, как и форматов, очень много. Дальше мы рассмотрим каждый вид отдельно.
Контекстная рекламная сеть: что это?
Контекстная реклама — один из наиболее выгодных способов для привлечения трафика.
Ее суть заключается в том, что реклама показывается на сайтах, в мобильных приложениях и других сервисах, которые входят в партнерскую сеть рекламных систем. Другими словами, контекстную рекламу можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает пользователь.
В отличие от аналогичной рекламы в поисковой выдаче, человек не вводит конкретный запрос, а получает рекламу, потому что либо просматривал подобную группу товаров ранее, либо параллельно находится на сайте со схожей тематикой твоего предложения. Объявления обычно выглядят как баннеры или видео с текстом и обязательно содержат ссылку на рекламируемый ресурс.
Несмотря на то, что стоимость такой рекламы достаточно высокая и из-за этого снижает доход арбитражника, а сам процесс подготовки затратный по временным ресурсам, такие плюсы, как четкая ориентация на целевую аудиторию и отсутствие нечестных подходов, существенно повышают вероятность того, что оффер попадет в поле зрения нужного пользователя.
Ты можешь применять контекстную рекламу для белых офферов, без упоминания бренда в своих РК. Например, если ты партнер Aliexpress, в объявлениях с его товарами об этом писать нельзя, поскольку тогда сотрудничество с тобой не будет выгодным для рекламодателя, который и без того достаточно вкладывается в рекламу своего товара. Контекст на бренд допустим, если компания недостаточно популярна, а сам рекламодатель перекладывает на арбитражника продвижение продукта вместо того, чтобы заниматься этим самостоятельно.
В зависимости от собственной изворотливости ты можешь рекламировать в контекстных рекламных сетках многие офферы, однако с откровенной чернотой работать здесь не выйдет.
Доступные способы оплаты: CPC (за клики), CPM (за 1000 показов), CPA (за целевое действие — полученные конверсии. Возможно при помощи установки на сайт кода для отслеживания конверсий и связки с рекламной сеткой).
В качестве примера среди популярных контекстных рекламных сеток выделим MyTarget, Google.Ads, Yandex Direct и Begun.
Баннер — это картинка, анимация или любое медийное изображение, которое содержит гиперссылку. Он работает по простому принципу: пользователя привлекает визуал, он по нему кликает и попадает на нужный сайт. Например, мы читаем про котиков, а нам вылетает баннер с рекламой форекса.
Кликаем на него и попадаем на сайт, где нам предлагают поучаствовать в акции и выиграть крупную сумму.
Существует изобилие рекламных форматов и размеров для мобильных и десктопных устройств. Ты можешь выбрать абсолютно любой удобный для себя вариант в соответствии с типом подходящего источника трафика и устройства, которое использует твоя ЦА.
Для такой рекламы подходят практически любые товары. В некоторых рекламных сетях исключение составляют черные офферы и порно-контент.
В качестве примера выделим такие баннерные рекламные сети, как: Rotaban, Go2net, Admixer, HilltopAds и Mgid. В них популярны 2 вида оплаты — CPV и CPC (за просмотры и за клики).
Еще одна разновидность предыдущего пункта — нативные баннеры. Это такой формат рекламы, которая размещается в самой видимой части сайта. Он выглядит как классическое баннерное объявление с небольшим текстовым сопровождением. Его преимущество в том, что оно вписывается в контент сайта и не раздражает пользователя. Кроме того, такой баннер не пропадает из поля видимости человека и не агрессивно привлекает его внимание.
Возможность рекламировать конкретный оффер также зависит от специфики сайтов, которые входят в рекламную сеть. Оплата за продвижение идентична оплате баннерной рекламы.
К популярным нативным рекламным сетям относятся Nativo, Native Ads, Outbrain и Redirect.
Пуш-трафик успешно работает практически во многих вертикалях арбитража, особенно он популярен в продвижении дейтинга, финансов, нутры, свипстейков и мобильных приложений. По сути, способ применим для любого оффера, главное — продумать его качественную подачу.
Push-уведомления — это ненавязчивые сообщения со специальными предложениями, объявлениями и распродажами, которые получает твой потенциальный клиент. Для работы с пушами важно придумать новые способы подачи информации, которые включают привлекательные креативы, броские названия и описания. Здесь также уместно использовать смайлики и громкие фразы.
Эти рекламные объявления появляются на экранах людей, подписавшихся на эти уведомления. Поскольку пользователи уже ранее интересовались твоим товаром и согласились подписку, пуши будут догревать их и мотивировать перейти к твоему предложению.
Здесь ты платишь за полученные клики и получаешь обратку от пользователей. Так push-уведомлениям свойственна низкая стоимость показов и трафика в целом, но при этом есть высокая конверсия, если сравнивать работу с другими источниками. Пока нет перспективы, что этот формат пойдет на спад, поэтому пуш-рекламные сети пользуются большим спросом. В их списке RichPush,Aff1, EvaDav, PropellerAds, Push.House и PusheyNet.
Видео-рекламная сеть
Поскольку люди хуже реагируют на статику, на помощь приходит динамика, поэтому видеореклама — также востребованный формат в арбитраже трафика. Такая реклама размещается вначале, в середине или в конце видеоролика, который просматривает пользователь. Она популярна и на десктопных, и на мобильных устройствах.
Видео-рекламные сети размещают ролики на сайтах с фильмами и сериалами, на различных площадках с видео-контентом, в играх и мобильных приложениях, в социальных сетях, онлайн-журналах или блогах. На других ресурсах они находятся в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках.
Например, вот скрин из видео-рекламной сетки AdMotion. Как видишь, с ее помощью ты можешь разместить свой ролик на разных тематических площадках — выбор очень большой.
Формат оплаты — CPV, то есть за просмотр видео. Примечательно, что оплата начисляется в том случае, если человек посмотрит необходимый отрезок ролика — 5, 10, 15 секунд и так далее.
На допустимый или запрещенный контент влияет специфика сайта, который ты выбрал для продвижения. Например, вряд ли выйдет рекламировать адалт-офферы в онлайн-журнале “Forbes”, в то время как туда отлично подойдут недвижимость, бизнес-курсы или онлайн-школа английского языка.
Некоторые рекламные сети ориентируются исключительно на мобильные форматы, поэтому учитывай заранее, нужна ли тебе реклама на десктопных устройствах.
В списке видео-рекламных сетей Primis, Viewdeos, AdMotion, UnityAds и Beachfront.
Тизерная реклама подразумевает под собой дразнящую картинку и короткую подпись. Максимум — 1 предложение. Главная задача тизера — возбудить любопытство и заставить пользователя кликнуть. Тизер может быть горизонтальным или вертикальным, динамическим или статическим.
Ниже один из примеров.
Чаще всего тизеры используют для рекламы похудалок, БАДов, косметики, adult-офферов, реплик брендовой одежды или техники, онлайн-казино, дейтинга и различных способов заработка в интернете. Для такого формата не подходят продукты, в которых важно рациональное принятие решений — финансы, путешествия или essay.
К тизерным сетям не очень хорошее отношение, однако в руках профи они могут приносить неплохой результат. Вид оплаты — CPC, то есть оплата осуществляется за 1 клик. Средняя стоимость за 1000 кликов составляет 7-8 рублей. В некоторых случаях может быть выше.
Если тебе интересна тизерная реклама, обратись в Visitweb, Mgid, Directadvert, TeaserNet или Mixadvert.
Попап, попандер и кликандер — самые жесткие виды рекламы. Если вышеперечисленные методы так или иначе органично вписываются в контент, который человек выбирает для просмотра, то эти виды буквально врываются в личное пространство пользователя. Однако для тех, кто найдет общий язык с попандером, попапом или кликандером, наверняка получится конвертить целевой траф с минимальными затратами.
Pop-up — это всплывающее окно, которое появляется поверх страницы сайта. Оно напоминает классический баннер, но не занимает дополнительное место на сайте и не портит его дизайн. Обычно на таком объявлении размещено сладкое предложение для пользователя, скидочный купон или специальная акция, которая действует в ограниченное время.
С одной стороны, это дополнительный акцент к твоему предложению, а с другой — лишний раздражитель, который, наоборот, может оттолкнуть потенциального покупателя своей навязчивостью. Pop-up блокируется специальными сервисами, однако некоторые рекламные сети заявляют о том, что такой формат обходит почти все блокировщики рекламы.
Эта реклама хорошо работает с товарами массового потребления, особенно на сайтах с пересекающейся тематикой оффера, у которого нет жестких ограничений по ЦА.
Pop-under — рекламное сообщение, которое появляется позади основной части страницы сайта. Оно не занимает весь экран, но настойчиво бегает за пользователем, чтобы тот его закрыл. Принято считать, что такая реклама вызывает меньше раздражения, поскольку она появляется после того, как пользователь просмотрел основную страницу и уже собирается ее закрывать.
Click-under — идентичная pop-under функция. Ее отличие заключается в том, что такая реклама всплывает, когда клиент кликает на любое место сайта.
Вид оплаты — CPC и CPM, в этом случае ты платишь за количество просмотров твоего объявления. В этом случае практически всегда количество показов равно количеству кликов, которые ты получишь, поскольку каждый пользователь гарантированно попадет на целевой ресурс. Минимальная цена — 0,001$/1000 показов.
В рекламных сетях ты можешь заказать размещение объявления практически для любого оффера: рекламируй подобным образом хоть недвижимость, хоть гемблинг. Главное, чтобы сайт обладал схожей тематикой и объявление попадало в поле зрения целевой аудитории.
За такой рекламой обращайся в ClickAdu, PropellerAds, PopCash, PopAds и другим рекламным сетям.
Советы, как выбрать рекламную сеть:
- перенимай опыт других арбитражников: не стесняйся читать блоги, каналы, форумы и онлайн-журналы для вебмастеров.
- трать бюджет и собирай белые и черные списки площадок. Это сильно помогает при дальнейшем масштабировании;
- определись со своим оффером и ознакомься с тематикой сайтов, которые входят в рекламную сеть. Это позволит тебе выбрать наиболее подходящий вариант для продвижения;
- выясни, сколько ты готов платить за клики или просмотры, и определись с тем, какой источник трафика подойдет тебе идеально;
- изучи правила модерации рекламы: чтобы не возникало недоразумений и других проблем, ознакомься с допустимым контентом и требованиями рекламной сети.
Вывод
Рынок насыщен изобилием рекламных сетей и, чтобы в нем не потеряться, важно понимать все тонкости их специфики и стоимость услуг. В статье мы в деталях рассмотрели контекстную, баннерную/медийную, нативную, push-, видео-, тизерную, попап-, попандер- и кликандер-рекламные сети. В ней также есть список популярных компаний, в которые ты можешь обратиться за услугами. Пользуйся и зарабатывай, арбитран!